CMO Studio

In deze aflevering van CMO Studio, gaan we in gesprek met Charelle Akihary, head of marketing strategy bij bouwbedrijf en vastgoedbeheerder Heijmans. Zij ziet een grote maatschappelijk opgave, waar Heijmans als bouwbedrijf graag onderdeel van wil zijn. Dat leidde tot de positionering ‘We zijn de makers van de gezonde leefomgeving’. Akihary: ‘We vinden dat we pas tevreden zijn als de huizen en de g...

In deze speciale Côte d’Azur-aflevering van CMO Studio, spreken we Nadia de Waal, global marketing manager bij Justdiggit, vanaf het Festival of Creativity in Cannes. Dus… als je zo’n groene organisatie bent, waarom stap je dan op het vliegtuig naar Zuid-Frankrijk voor Cannes Lions? Als het aan De Waal ligt, zetten marketeers en de creatieve industrie zich gezamenlijk in om positieve impact te gaa...

In deze speciale Côte d’Azur-aflevering van CMO Studio, gaan we met Mascha Driessen, regional vice president Continental Europe bij Microsoft Advertising en Erwin Dito, VP global brand leadership bij McDonald's. in gesprek vanaf het Festival of Creativity in Cannes. Wat is hun missie in Cannes? Volgens Driessen vindt niemand het erg om naar Cannes te gaan. ‘Het is de juiste omgeving om onderwerpen...

In deze speciale Côte d’Azur-aflevering van CMO Studio, gaan we met Arno de Jong (CMO Nederlandse Loterij) in gesprek vanaf het Festival of Creativity in Cannes. Hij ziet dat vooral de december-commercials van de Staatsloterij een kans maken op een Lion, ‘maar het heeft niet zoveel zin om Koning Toto in te sturen voor Cannes’. Waarom eigenlijk niet. De Jong reist zeker niet elk jaar naar Cannes af...

Met Ard Bossema, VP Global Marketing bij Grolsch-eigenaar Asahi, hebben we het – onvermijdelijk - over de ophef rond het ‘kaarsenverhaal’ van Johan Derksen, over blijdschap en creativiteit en het nieuwe reclameconcept ‘Tijd voor Grolsch’. Nadat Bossema de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, licht hij het redelijk brede en tegelijkertijd heel diepe merkenportfolio toe. Hoe managet hij dat? En we...

Met Marc Rondagh, Head of Marketing & Commercial Development bij Eredivisie, praten we over de voetbalgame FIFA, die na 30 jaar ‘EA Sports FC’ gaat heten. Zal wel met geld te maken hebben toch? En wat is het effect van de stormachtige groei van al die streamingsdiensten? Rondagh roept de Winnaar van de Week uit en heeft het verder over de exploitatie van ‘zijn’ divisie; welke bijdrage levert marke...

Met Egmont Philips, head of Europe, digital marketing & CX practice bij Tata Consultancy Services, hebben we het over de programma’s van nieuwe omroep ON!, want die liggen onder vuur, over Orlando Wood, die ten strijde trekt tegen slecht te onthouden reclame. Welke reclame onthoudt Egmont Philips? Na het uitroepen van de Winnaar van de Week, hebben we het over de WARP-speed die quantum computing o...

Met Yvonne Nassar, head of marketing & communication bij Van Gogh Museum, praten we over vrouwelijk bloot in de campagne van Spa, over brave marketeers die meer branie moeten laten zien en de ‘fit’ van de partnerships die het Van Gogh sluit. Nadat Nassar de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, praten we verder over de post-corona-focus van het marketingteam van het Van Gogh, en over de dingen di...

Met Evita Stoop, Chief Marketing Officer & Digital Sales leader Northern Europe bij IBM, praten we over het in huis halen van creativiteit en – toepasselijk – de nieuwe IBM merkcampagne ‘Let’s Create’. (Hûh? IBM was toch zo’n oerdegelijk merk?) Nadat Stoop de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, hebben we het over de belangrijkste bewegingen in het marketingvak op dit moment, de manier waarop ma...

Met Els Dijkhuizen, directeur marketing bij Heineken Nederland, hebben we het over de vlucht die Non Fungible Tokens (NFT’s) nemen (iets voor Heineken?), over de inperking van ‘freedom of commercial speech’ die Franse automerken te verduren krijgen en over het marketingdraaiboek voor lockdowns. Heeft Heineken dat liggen? Nadat Dijkhuizen de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, praten we zeer uit...

Met Brenda Smith, director marketing & customer experience bij A.S. Watson, praten we over flitsbezorging door Jumbo (ook iets voor Kruidvat?), de metaverse en de zin en onzin van een keurmerk als ‘Huismerk Product van het Jaar’. Na het uitroepen van de Winnaar van de Week, licht Smith de goede bedoelingen (duurzaamheid, gezondheid) van Kruidvat toe. Is dat niet een beetje een lastig verhaal als j...

Met Maryam Boonstra, Manager Marketing en Channels bij PostNL, praten we over cosmeticabedrijf Lush, dat zich terugtrekt van Facebook, over de diversiteits-handtekening die BVA bij de SER zet (papieren tijger?) en over Black Friday. Hebben we een overconsumptieprobleem? Na het uitroepen van de Winnaar van de Week, doet Boonstra uit de doeken hoe ze PostNL denkt te laten groeien én waarom ze daarvo...

Met Rosella Passier, captain of marketing bij de KNVB, praten we over de populaire game Roblox, die Nike gebruikt om bewegen te promoten, en over Kicksfit, een sport- c.q. fitnessconcept dat de KNVB recent heeft gelanceerd. Waarom speelt de KNVB voor sportschool? Nadat Passier de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, praten we over de missie van de KNVB. ‘Iedereen kan van voetbal genieten, op elk...

Met Andy Mosmans, CMO bij Unknown Group, praten we over de refurbished producten die Amazon gaat verkopen en over Shell dat niet meer Royal Dutch wil zijn. Goede stappen? Logische stappen? Nadat Mosmans de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, kijken we naar de missie van Unknown. Gaat dat verder dan investeren en making money? En hoe kijkt Mosmans naar het feit dat data-gedreven beslissingen ste...

Met Johan van der Zanden, directeur marketing en communicatie bij Albert Heijn, praten we over de guerilla-actie van Greenpeace bij de Effies: ‘Effectief!’ En hoe zit het met het jaarabonnement ‘Mijn Albert Heijn Premium’. Is dat stiekem een manier om first party data te verzamelen? Nadat Van der Zanden de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, kijken we naar ‘de taal van de boardroom’ in Zaandam...

Met Patrick Kuijsters, director marketing & digital bij de Volksbank, bespreken we de actualiteit van het marketingvak, gaan we in op het laatste marketing- en merknieuws van de Volksbank én roept hij ‘Het Aandachtspunt van de Week’ uit. Daarna gaat hij dieper in op de marketingstrategie van de Volksbank en de merken SNS Bank, ASN Bank, Regiobank en BLG Wonen.

Met Nienke van de Streek, managing director marketing bij Aldi Nederland, praten we over de kassaloze toekomst van de supermarkt, de ‘bezorgings-ratrace’ in supermarktland en de geloofwaardigheid van Aldi’s eigen testpanel. Nadat Van de Streek de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, praten we over de resultaten van de toch wat vervreemdende ‘Tuurlijk-wel-campagne’, het neerzetten van een complee...

Met Dorkas Koenen, CMO bij Rabobank, praten we over de drijfveren van digitalisering. Is het nou vaak technologie-gedreven (‘omdat het kán’) of toch marketing-gedreven? En oh ja, sinds augustus 2020 noemt Rabo zich weer de ‘coöperatieve Rabobank’. Wat heeft dat opgeleverd? Nadat Koenen de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, kijken we naar het aandeel van marketing in de succesvolle cijfers van...

Met Corné Hoogendoorn, directeur marketing bij Corendon, praten we over Parool en NRC die verder gaan als ochtendkrant, de videoboodschap van Corendon-oprichter Atilay Uslu én over het persoonlijker maken van het merk. Nadat Hoogendoorn de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, kijken we naar het verschijnsel ‘Corendon Village Hotel in Badhoevedorp’ en duiken we de customer journey van Corendon in...

Met Bas Bisschops, directeur marketing & communicatie bij ABN Amro, praten we over de ‘Martine Bijl 2.0-commercial van Hak’, de zee aan data waar de juiste beslissing uit gedestilleerd moet worden en de kritiek op deug-Pride-campagne (?) van ABN Amro. Nadat Bisschops de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, kijken we naar het merkprofiel van ABN Amro. Is dat nog wel scherp genoeg? En hoe speelt h...

Met Marcel Aalders, CMO bij CarpetRight, praten we over de markt voor tv-reclame, die enorm in de lift zit en over het vroegere imago van prijsstunter, waar CarpetRight een beetje vanaf wil komen. Wat heeft Aalders gedaan om te bouwen aan een nieuwe merkbeleving? Nadat Aalders de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt hij over de stappen die hij met CarpetRight aan het zetten is van offlin...

Met Thecla Schaeffer, CMO bij Tony’s Chocolonely, praten we onder meer over Ben & Jerry's, dat stopt met de verkoop van ijs in Israëlische nederzettingen in Palestijns gebied en over Keti Koti, dat volgens Tony’s uitgeroepen moet worden tot nationale herdenkingsdag. Nadat Schaeffer de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt ze over Tony’s samenwerking met Pharrell Williams en over de omzetd...

Met Greo Belgers, group marketing director bij Triodos Bank, praten we over de grote reclameholdings die onverwacht snel opkrabbelen, over ‘regenboog-kapitalisme’ en pinkwashing en de nieuwe, blije campagne van Triodos. Is Belgers zelf soms ook optimistischer? Nadat Belgers de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt hij over de bijdrage van marketing aan het solide jaar dat de bank in 2020...

Met David Verschoor, cmo bij Hartstichting, praten we over Grolsch, dat zijn advertenties terugtrekt van de nieuwe, rechtse Britse omroep GB News, de reanimatietraining die het Rode Kruis lanceerde (bestaande uit 35 Instagram Stories!), en de recente campagnes van Hartstichting. Nadat Verschoor de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt hij over de kanteling die Hartstichting enige tijd gel...

Met Leo Hensen, director marketing & communications bij T-Mobile Nederland, praten we over (in)transparantie bij mediabureaus, remote werken – vanaf Bali bijvoorbeeld - als het nieuwe normaal, de T-Mobile-campagne ‘Stream als een unlimited’ en over hoe hij het geflikt heeft dat Ben is uitgeroepen tot het meest klantvriendelijke telecommerk van Nederland. Nadat Hensen de Winnaar van de Week heeft b...