BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter

Warum zahlen Menschen tausende Euro für eine Jacke, die für achtzig Dollar produziert wurde? Und ab wann wird aus einer akzeptierten Illusion eine echte Lüge? Der Anlass für diese Folge ist ein realer Skandal: Das Luxuslabel Loro Piana, eine Tochter des weltgrößten Luxuskonzerns LVMH, wurde in Italien unter juristische Aufsicht gestellt, weil chinesische Arbeiter in Norditalien unter Mindestlohn b...

In Teil 1 haben Klaus und Shalina gemeinsam mit Christoph Schmuck die Frage gestellt, was Luxus überhaupt ist. In Teil 2 gehen die drei der Frage nach, was neuen Luxus heute ausmacht und was Marken daraus mitnehmen können. Gedreht dort, wo Luxus gelebt wird: im Naturhotel Forsthofgut in Leogang, Salzburger Land. In dieser Folge erfahren Sie:▪︎ Warum moderner Luxus nicht über Besitz, sondern über i...

Was ist eigentlich Luxus und was unterscheidet ihn von Premium? In dieser Folge von BrandTrust Live sprechen Klaus und Salina über eine der faszinierendsten Kategorien im Markenmanagement: Luxus. Gedreht wurde diesmal nicht in gewohnter Umgebung, sondern dort, wo Luxus gelebt wird: im Naturhotel Forsthofgut in Leogang, Salzburger Land. Zu Gast ist Christoph Schmuck. Hotelier des Naturhotel in fünf...

Ist der Inhalt deines Kühlschrank dein neues Statussymbol? In dieser Folge von BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter darüber, warum Fashion für Gen Z und Millennials zunehmend als Statussignal an Bedeutung verliert – und was stattdessen kommt: Pantry Prestige. Das Olivenöl auf der Küchentheke, der Matcha vom richtigen Laden, das Wasser in der ästhetischen Flasche – alltä...

Ist Effizienz ohne echten Wert am Ende nur optimierte Bedeutungslosigkeit? In dieser Folge von BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter darüber, warum der starke Fokus auf Effizienz und Standard-KPIs viele Marken in die Austauschbarkeit führt. Sie zeigen, weshalb echte Differenzierung nur durch klare Spezifik entsteht – und wie Unternehmen ihre Einzigartigkeit gezielt herau...

Warum investieren so viele Unternehmen Zeit und Geld in Innovationen, die am Ende weder profitabel noch markenstärkend sind? Statt sich in Randinnovationen, neuen Produkten und Trends zu verlieren, zeigen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter, warum erfolgreiche Marken auf das setzen, was sie groß gemacht hat: ihren Markenkern, ihre Kernkompetenzen und ihr Kernsortiment. In der neuen BrandTrust...

Ursprünglich war „Made in Germany“ eine Warnung vor angeblich minderwertigen Produkten. Heute gilt es weltweit als Qualitätsversprechen. Doch in einer globalisierten Welt mit komplexen Lieferketten stellt sich eine neue Frage: Ist „Made in“ noch echte Herkunft – oder oft nur ein Label? In dieser Folge von BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter darüber, warum Herkunftsbeze...

Jahrzehntelang war Erfolg vor allem messbar: Zahlen, Daten, Effizienz – die Logik der Bodyworld. Doch zunehmend spüren wir, dass reine Performance nicht mehr ausreicht. Sinn, Haltung und echte Verbindung rücken in den Vordergrund – wir bewegen uns in Richtung Soulworld. Dieser Wandel verändert nicht nur unsere Gesellschaft, sondern auch die Anforderungen an Unternehmen, Marken und Führungskräfte....

In der ersten Folge von „Label oder Leistung?“ haben sich Shalina und Klaus die Weinwelt ganz genau angeschaut: Martin Kössler hat über Böden, Labels, Preise, Mythen und Intransparenz in der Weinbranche gesprochen und darüber, warum Orientierung im Weinmarkt so schwierig ist. In Teil 2 gehen wir einen Schritt weiter. Weg vom System, hin zum Menschen. Im Zentrum steht ein Generationenkonflikt: Währ...

Klaus-Dieter Koch, Shalina Schroeter und Martin Kössler in BrandTrust Life Warum schmeckt der Urlaubswein zu Hause plötzlich ganz anders? Weshalb ist Deutschland eines der billigsten Weinländer der Welt? Und wie viel Wahrheit steckt eigentlich in Bio-Siegeln, VDP-Labels oder schicken Flaschen-Designs? In dieser BrandTrust Life Folge sprechen Shalina und Klaus mit dem Weinexperten Martin Kössler, d...

Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life Shalina und Klaus gehen in dieser BrandTrust Life Folge der zentralen Frage nach, warum viele Marken trotz guter Strategien im Alltag scheitern. Die Ursache liegt meist im Spannungsfeld zwischen horizontalen Kundenreisen und vertikal organisierten Silos. Die beiden zeigen, wie Unternehmen Kundenerlebnisse konsistent gestalten, welche Rolle...

Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life In dieser Folge von BrandTrust Life tauchen Klaus und Shalina in ein Thema ein, das polarisiert: Eliten. Wer sind sie, wie wirken sie und warum haben sie oft so einen schlechten Ruf, besonders in Deutschland? 🧐 Dabei geht es nicht um die Frage, ob Eliten gut oder schlecht sind, sondern um die Frage, wie man diese für seinen Vorteil strate...

Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life Viele Unternehmen fragen sich: Wann ist der perfekte Moment, die eigene Marke zu hinterfragen oder neu auszurichten? In dieser sommerlichen BrandTrust Life Folge vom Bodensee sprechen Shalina und Klaus über die entscheidenden Signale, die zeigen, dass es Zeit ist, an der eigenen Marke zu arbeiten. Ob Start-up, Traditionsunternehmen oder Ko...

Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life In dieser besonderen Folge von BrandTrust Life, live aufgenommen auf dem puls Unternehmertag, diskutieren Shalina, Klaus und der Special Guest Christian Polenz über die Bedeutung von Zweifel und Anpassungsfähigkeit in einer sich ständig wandelnden Welt – speziell im Banking und Unternehmertum. Erfahrt in dieser Folge, warum es wichtig ist,...

Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life Im neuen BrandTrust Live diskutieren Shalina und Klaus, wie Künstliche Intelligenz unser Vertrauen auf die Probe stellt – und gleichzeitig völlig neu definiert. Welche Emotionen weckt KI? Wie verändern sich Marken, wenn Algorithmen entscheiden? Und was bedeutet das für unsere Zukunft mit Maschinen? Einschalten und mitdiskutieren!

Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life In der 23. BrandTrust Life Folge sprechen Shalina und Klaus über eine der spannendsten Marken unserer Zeit: die römisch-katholische Kirche. Es geht um Reformbedarf, die Rolle der Frau, Zölibat und die Frage: Wie bleibt eine jahrhundertealte Institution in einer modernen Gesellschaft relevant? Was kann ein Unternehmen von einer 2000 Jahre a...

Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life In der neusten Folge von BrandTrust Life geht es um das Thema Imperfektionismus. Unsere Markenexperten Shalina und Klaus diskutieren, wie Unperfektheit Nähe schafft und Vertrauen aufbaut. Denn gerade in einer Zeit, in der alles glattgebügelt scheint, sehnen sich Menschen nach Echtheit – auch bei Marken, Führungspersönlichkeiten und in der...

Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life In der neuesten Folge von BrandTrust Life sprechen Shalina Schroeter und Klaus-Dieter Koch über ein Thema, über das noch viel mehr geredet werden sollte: „Social Health“. Während körperliche und mentale Gesundheit längst etabliert sind, rückt nun immer mehr ins Bewusstsein, wie entscheidend auch gesunde soziale Beziehungen für unser Wohlbe...

Klaus-Dieter Koch und Colin Fernando in BrandTrust Life In dieser Folge von BrandTrust Life geht es um die tiefere Bedeutung von Purpose, Markenwerten und Haltung in Unternehmen. Klaus-Dieter Koch hat diesmal Colin Fernando, Partner bei BrandTrust als Gesprächspartner. Beide teilen ihre persönliche Erfahrungen – vom Durchforsten alter Stadtarchive bis hin zur Kritik an oberflächlichem Haltungsmark...

Klaus-Dieter Koch und Prof. Dr. Daniel Hess in BrandTrust Life In dieser Episode geht es um die faszinierende und oft kontroverse Beziehung zwischen Kunst und Kommerz. Zusammen mit Prof. Dr. Daniel Hess, dem Generaldirektor des Germanischen Nationalmuseums, diskutiert Klaus-Dieter Koch, wie Marken und kulturelle Institutionen miteinander interagieren und ob Kunst dem kommerziellen Druck standhalte...

Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in BrandTrust Life Gibt es wirklich wahren Altruismus oder steckt hinter jedem selbstlosen Handeln letztlich immer ein Eigeninteresse? In dieser Folge von BrandTrust Life diskutieren Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter, ob echte Selbstlosigkeit überhaupt möglich ist. Gibt es sie nur in engen Beziehungen, wie innerhalb der Familie, oder spielt sie auch in...

Corporate Political Responsibility: Warum Opportunismus der Marke schadet und Neutralität keine Option mehr ist Dürfen Marken politisch sein – oder müssen sie es sogar? In einer Welt, in der jeder Kauf ein Statement ist, kann eine Marke eine politischen Haltung nicht mehr verweigern. Doch wann ist diese Haltung authentisch und wann wird sie zur anbiedernden Marketingstrategie? In dieser Folge von...

Wie Zufälle Innovation und Erfolg fördern Serendipity, der glückliche Zufall. In dieser BrandTrust Life-Folge sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter über Serendipity: Eine Beobachtung oder eine Entdeckung von etwas, das ursprünglich gar nicht gesucht wurde. So wurden bspw. auch Penicillin oder Reifen durch Zufall entdeckt. Klaus und Shalina laden euch dazu ein, den Zufall nicht als Gegne...

Wie wir in chaotischen Zeiten agieren sollten und warum Differenzierung so wichtig ist In der aktuellen Episode von BrandTrust Life tauchen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter tief in die Themen Singularity, Unsicherheit und Sea of Sameness ein. Ein spannendes Gespräch, das Markenverantwortliche inspirieren wird, sich den Herausforderungen der heutigen Zeit zu stellen. Themen im Überblick: Sin...

Der große Jahresrückblick aus Markenperspektive - inkl. Ausblick auf das politische Jahr 2025 In diesem spannenden Jahresrückblick sprechen Shalina und Klaus über die Highlights und Herausforderungen aus der Welt der Markenstrategie im vergangenen Jahr – und wagen einen Blick in die Zukunft. Rückblick auf 2024:Shalina: Ein Jahr voller Aufbruchsstimmung! Klaus: Ein gemischtes Bild – in einigen Bran...