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O que vem primeiro: o negócio ou o propósito? Neste novo episódio da websérie Pioneiros do Branding, a Brandster recebe Ricardo Guimarães, fundador e presidente da Thymus Branding, uma das mentes mais inovadoras na introdução e evolução da gestão de marcas no Brasil. Se você quer entender como o branding deixou de ser apenas comunicação para se tornar a espinha dorsal da estratégia de negócios, es...

Sócio-fundador e CEO da TM20 Branding e autor do livro Valor do Branding, Eduardo traz sua vasta experiência de mais de 30 anos para desmistificar o "Brand Valuation". Com passagens fundamentais pela Interbrand, Kantar e como fundador da BrandAnalytics, ele relembra como a febre das privatizações e fusões nos anos 90 no Brasil abriu os olhos do mercado para o valor das marcas. ENVIE SUA...

Branding é muito mais do que apenas criar um logotipo. Neste episódio da websérie Pioneiros do Branding, produzida pela Brandster, temos a honra de receber Luciano Deos, fundador e CEO do GAD, uma das consultorias líderes e pioneiras do setor no Brasil. Luciano nos leva a uma viagem no tempo para mostrar como o GAD evoluiu de um escritório de design nos anos 80 para uma potência em consultoria est...

Como convencer os conselhos das grandes empresas de que marca é um ativo de negócio? No novo episódio de Pioneiros do Branding, da Brandster, conversamos com Marcos Machado, sócio-fundador da TopBrands Consultoria, criada em 1999, no alvorecer do branding no Brasil. Marcos relembra os desafios dos anos 90, quando a gestão de marcas ainda era uma novidade no país, e como ajudou a construir a ponte...

Como o branding estratégico se consolidou no Brasil? Neste episódio da websérie Pioneiros do Branding , a Brandster recebe Antonio Roberto de Oliveira , Chief Branding Officer (CBO) da Managic , para contar a história da primeira geração de profissionais de gestão de marcas no país. Se você quer entender a evolução da gestão de marcas e a interseção entre inovação, design e estratégia corporativa,...

O que faz uma marca ser inesquecível? Para responder a essa pergunta, conversamos com ninguém menos que Jaime Troiano, o homem que introduziu o conceito de branding no mercado brasileiro. Neste bate-papo, Troiano compartilha sua brilhante trajetória, desde os primeiros passos na pesquisa até a fundação da primeira consultoria de marca do país. Uma conversa indispensável para quem deseja entender q...

O microfone continuou ligado e a aula também! Decidimos compartilhar com você este bate-papo extra com Lincoln Seragini, que rolou logo após o fim do nosso episódio oficial. Sem roteiro, Lincoln traz reflexões profundas sobre carreira, criatividade e como manter a relevância em um mercado em constante mudança. Se o episódio principal foi uma aula de branding, este extra é uma verdadeira lição de v...

Você sabe a diferença entre consultoria e mentoria de marca? Em um cenário onde todos parecem oferecer serviços similares, como garantir que o seu nome seja a escolha óbvia do cliente? Neste corte da Brandster, Ricardo Dalbosco — Mentor de Marcas Pessoais e estrategista renomado — responde a uma das perguntas mais frequentes do mercado atual: o que é, de fato, uma mentoria de marca e qual o segred...

Conheça os bastidores e a mente por trás de grandes projetos de branding no Brasil. Recebemos Lincon Seragini para uma conversa essencial sobre história, identidade visual e como o design molda a percepção do consumidor. Um conteúdo obrigatório para profissionais de comunicação que buscam entender a intersecção entre estética e estratégia de marca.

Chegou o momento de mergulhar em um bate-papo descontraído e cheio de conteúdo com Ricardo Dalbosco! Se você quer entender como as diferentes Gerações (Y, Z, Millennials, Baby Boomers) impactam o mundo dos negócios, o seu Branding Pessoal e a forma como você constrói um Legado, este é o vídeo. Nesta conversa especial da Brandster, Ricardo Dalbosco – Palestrante renomado, Mentor de Marcas Pessoais...

No Tudo Sobre Marcas, Diego Piovesan responde à pergunta: Como ser um profissional de branding mais criativo? Um episódio para quem busca ampliar repertório e explorar novas formas de pensar marcas.

No bate-papo, exploramos como ideias criativas podem ganhar consistência quando alinhadas à estratégia de marca e de que forma o planejamento pode, ao invés de engessar, potencializar a originalidade no processo de construção de marcas.

Neste episódio do Tudo Sobre Marcas, recebemos Diego Piovesan, designer e gestor estratégico da Metoludi para um bate-papo descontraído sobre criatividade e branding. Especialista em processos criativos e inovação unindo design, comunicação e estratégia, Diego traz sua visão sobre como a criatividade pode ser aplicada de forma consistente dentro do universo do branding.

No novo episódio da série com Cynthia Portugal, especialista em pesquisa e estratégia de marca, falamos sobre como transformar números em decisões. Cynthia explica como identificar padrões, ouvir o que as pessoas realmente querem dizer — e como tudo isso impacta o posicionamento e a comunicação da marca.

No novo episódio da série com Cynthia Portugal, ela responde a uma dúvida que muita gente tem: dá pra medir o impacto do branding?

Neste episódio do Tudo Sobre Marcas, recebemos Cynthia Portugal, especialista em pesquisa de marca e comportamento do consumidor, para responder uma pergunta essencial para qualquer projeto de branding:"Quais conceitos devemos usar para definir o público-alvo de uma marca?"Com base em sua experiência com pesquisas qualitativas e quantitativas, Cynthia apresenta os principais modelos e abordagens q...

No episódio de hoje do Tudo Sobre Marcas, Bruno Jankowisk, estrategista de marca com atuação em projetos para empresas de diferentes portes, inclusive aquelas que ainda não têm familiaridade com o universo do branding. Com uma abordagem prática e realista, ele compartilha caminhos para sensibilizar o cliente, traduzir o valor estratégico do branding em resultados de negócio e transformar desconhec...

Se sua empresa está iniciando uma área dedicada ao branding, este conteúdo é essencial. Bruno apresenta os primeiros passos estratégicos, os diagnósticos fundamentais, os alinhamentos internos e as entregas iniciais que ajudam a consolidar a atuação do setor desde o começo. Uma conversa direta e útil para profissionais que estão assumindo essa responsabilidade ou empreendedores que desejam organiz...

Com uma abordagem realista e prática, ele mostra que é possível construir uma marca forte mesmo com orçamentos limitados — desde que haja clareza de posicionamento, foco e coerência nas decisões. Este episódio é um convite para pequenos empreendedores e designers entenderem que branding é acessível e pode ser o diferencial competitivo de qualquer negócio.

Desta vez, no Tudo Sobre Marcas, Cynthia responde à pergunta: “Quais são as melhores pesquisas para avaliar posicionamento de marca?”Com uma visão prática e acessível, ela apresenta os principais métodos qualitativos e quantitativos que ajudam marcas a entender como estão sendo percebidas, se o posicionamento está claro e se a promessa de valor está realmente conectando com o público.

Neste episódio do Tudo Sobre Marcas, Raoni Cusma encara uma das situações mais comuns (e desafiadoras) para quem trabalha com estratégia e design: "Como convencer o cliente a fazer um projeto de branding?"Com base em sua vivência prática, Raoni compartilha argumentos estratégicos, abordagens sensíveis e maneiras de mostrar ao cliente que branding não é um custo — é investimento.

Neste episódio, Raoni Cusma — estrategista de marca com ampla experiência em projetos de posicionamento — propõe uma abordagem provocativa e crítica sobre o processo de construção de conceito. Mais do que fórmulas prontas, ele convida você a refletir sobre o que realmente importa quando uma marca busca clareza, relevância e coerência.

Quem conduz essa reflexão é Raoni Cusma, estrategista de marca com olhar atento para os impactos sociais e culturais do design. Ele responde à pergunta: "Quando um projeto tem um viés de apropriação cultural?" e aponta os limites entre inspiração, respeito e uso indevido de elementos de outras culturas. Uma conversa necessária para profissionais que desejam criar marcas conscientes, consistentes,...

No episódio de hoje do Tudo Sobre Marcas, contamos com a presença especial de Helena Sordili, que traz uma reflexão profunda e prática sobre um dos maiores desafios do branding contemporâneo: como prever a identidade visual no ambiente digital. Com o universo digital em constante transformação, pensar apenas em aplicações estáticas já não é suficiente. É preciso antecipar comportamentos visuais em...

Raoni, especialista em estratégia de marca, responde à pergunta que muitos empreendedores e profissionais ainda se fazem: "Branding serve para todo tipo de empresa?"Com uma abordagem clara e acessível, ele mostra como o branding pode (e deve) ser aplicado em negócios de todos os portes e segmentos — de grandes corporações a pequenos empreendimentos. Entenda por que posicionar bem uma marca não é u...