Branding for Greeks

Ποιά είναι η γνώμη σου; Πιστεύω ότι το χτίσιμο μιας μάρκας δεν έχει να κάνει μόνο με λογότυπα και επικοινωνία. Αφορά συνολικά τη λειτουργία και τις επιλογές μιας εταιρείας. Η στρατηγική branding μιας μάρκας είναι το φίλτρο μέσα από το οποίο παίρνει αποφάσεις για την καθημερινή της λειτουργία και τις επιχειρηματικές της επιλογές. Είναι μια ολιστική στρατηγική προσέγγιση της μάρκας που καθορίζει τις...

Ποιά είναι η γνώμη σου;  Οι λέξεις brand και branding βρίσκονται πλέον καθημερινά στο λεξιλόγιο επιχειρηματιών και marketeers. Επιπλέον, υπάρχουν εταιρείες εξειδικευμένες στο branding. Παρόλα αυτά, αν αναζητήσουμε ποια σχολή προσφέρει στην αγορά στελέχη εξειδικευμένα σε αυτόν τον τομέα, δεν θα έχουμε μια ξεκάθαρη εικόνα. Για να συζητήσουμε αυτό τον προβληματισμό, κάλεσα σε αυτό το επεισόδιο την κα...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Ακούμε συχνά ότι η βαριά βιομηχανία της Ελλάδας είναι ο τουρισμός. Πώς λοιπόν αυτή η βιομηχανία χρησιμοποιεί το branding για να προσελκύσει το κοινό της; Πώς αντιλαμβάνονται σήμερα οι ελληνικοί προορισμοί την ταυτότητα προορισμού και πώς τη χρησιμοποιούν; Καλεσμένος μου σε αυτό το επεισόδιο είναι ο Δημοσθένης Μπρούσαλης, με μεγάλη εμπειρία από ανάλογα projects στην Ελλάδα....

Ποιά είναι η γνώμη σου;  Στην ελληνική αγορά των branding agencies, τουλάχιστον μέχρι σήμερα, πρωταγωνιστούν δουλειές που αφορούν τη συσκευασία τροφίμων. Όχι τυχαία, καθώς θα το συναντήσουμε σαν τάση και στα agencies του εξωτερικού. Οι εταιρείες πάντα αναζητούσαν ειδικούς για να σχεδιάσουν τις ταυτότητες των προϊόντων τους, και ευτυχώς για εμάς, δεν ήταν για όλους δεδομένο ότι θα απευθύνονταν στη...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Το διαδίκτυο και τα κοινωνικά δίκτυα έχουν αλλάξει το επικοινωνιακό τοπίο που ζουν και χτίζονται οι μάρκες. Έννοιες όπως το SEO, ROAS, CPT, CRO, κλπ έχουν μπει στην καθημερινότητα μαρκών, επιχειρήσεων και agencies. Οι ψηφιακές διαφημιστικές πλατφόρμες, τα data και τα analytics που παρέχουν, δίνουν τη δυνατότητα στους marketeers να στοχεύουν το κοινό τους με ακρίβεια και να...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Η αφορμή γι' αυτό το επεισόδιο ήταν μια προκήρυξη της εταιρείας Ελληνικό Μετρό με θέμα τον σχεδιασμό λογοτύπου για το νέο μετρό της Θεσσαλονίκης. Στην προκήρυξη αναζητούσε προτάσεις λογοτύπου με ανύπαρκτο brief, από γραφίστες, σχεδιαστές, εικαστικούς, αρχιτέκτονες, διακοσμητές, και άλλες συναφείς με τα ανωτέρω επαγγέλματα ειδικότητες και τους αντίστοιχους φοιτητές. Αυτ...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks συνομιλώ με την Ολυμπία Αϊβάζη, Brand Strategist με μακρά εμπειρία και συνεργασίες με ελληνικά branding και design agencies, και τον Θοδωρή Περδικάκη, Αντιπρόεδρο και Επικεφαλής Δημιουργικού της attp και μέλος του ΔΣ της ΕΔΕΕ, για τις διαφορές και τις ομοιότητες μεταξύ διαφημιστικών και branding agencies. Γιατί κάποιος να επιλέξε...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Σε αυτό το επεισόδιο συνομιλώ με τον Δημήτρη Φακίνο για τους θεσμούς των βραβείων. Ένα θέμα που απασχολεί σταθερά κάθε χρόνο τα γραφεία που κάνουν branding και design, και όχι μόνο αυτά. Ο Δημήτρης έχει συνδέσει την πορεία του με τα ΕΒΓΕ και το design, συνεχίζει με τα European Design Awards, και πρόσφατα τα GRAIL Awards αλλά και τα συνέδρια DesignAthens και Digitized που δι...

Ποιά είναι η γνώμη σου;  Μαζί μου σε αυτό το επεισόδιο είναι ο Χρήστος Χέλμης, Chief Strategist & Creative Director της Colibri, μία εταιρεία-μέλος του τομέα Branding & Design της ΕΔΕΕ, από τη Θεσσαλονίκη. Στην επαγγελματική του σταδιοδρομία, έχει διαχειριστεί μία πληθώρα έργων branding και επικοινωνίας για εταιρείες και οργανισμούς και έχει βρεθεί πολλές φορές στη θέση να κατευθύνει την π...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Πιστεύω πως ο σχεδιασμός ενός κτιρίου ή χώρου, δηλαδή η αισθητική και η λειτουργικότητά του, υποβάλλει συναισθήματα στον χρήστη του και κατ’ επέκταση επηρεάζει την αντίληψή του για ένα brand. Αυτό ισχύει είτε αναφερόμαστε σε ένα τοπόσημο, είτε σε κτίρια γραφείων, ξενοδοχεία, retail χώρους ή ακόμη και σε ένα δωμάτιο.  Σε αυτό το επεισόδιο συνομιλώ με τον Γιώργο Μπάτζιο και τ...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Σε αυτό το επεισόδιο, συζητώ με την Τζίνα Σεντούκα, CEO & Partner της Red Design Consultants, μία εταιρεία-μέλος του τομέα Branding & Design της ΕΔΕΕ. Η Τζίνα έχει εργαστεί για brand όπως το METAXA, ο ΚΥΚΝΟΣ, η Apivita, η EUROBANK, o Γερμανός και ο Όμιλος Μυτιληναίος. Δηλαδή με brand που έχουν αντέξει στον χρόνο, οπότε είναι ο κατάλληλος άνθρωπος για να συζητήσουμε...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Σε αυτό το επεισόδιο, συζητώ με την Εύη Λούλη, μέχρι πρότινος Chief Marketing Officer στους Μύλους Λούλη, για το αν υπάρχουν διαφορές στην προσέγγιση του branding ανάμεσα σε μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις και ποιες είναι αυτές. Η Εύη έχει βρεθεί στο τιμόνι του marketing των Μύλων Λούλη, να διαχειρίζεται budget πολλών εκατομμυρίων για μεγάλα brand όπως οι Μύλοι Αγίου Γεωργί...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Οι μάρκες αυτή τη στιγμή στην Ελλάδα πιστεύω πως βρίσκονται σε ένα μεταβατικό στάδιο. Το τέλος της οικονομικής κρίσης και της κρίσης Covid, τις βρίσκει σε ένα περιβάλλον γεμάτο προκλήσεις σχετικά με την ανάπτυξή τους. Οι θετικές προοπτικές της οικονομίας, αναφορικά τουλάχιστον με το επενδυτικό περιβάλλον, τις τοποθετούν σε μια θέση που πρέπει να είναι έτοιμες για την επόμεν...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Στο σημερινό περιβάλλον οι μάρκες καλούνται να πάρουν θέση σε ζητήματα κοινωνικά και να επικοινωνήσουν με το κοινό τους τις αξίες, το όραμα και τον σκοπό τους. Αυτά είναι θέματα που περνούν σε μεγάλο βαθμό μέσα από τη δουλειά που κάνουν τα PR agencies. Συνεπώς, πιστεύω ότι στην εποχή μας ο ρόλος που παίζουν οι δημόσιες σχέσεις είναι πολύ σημαντικός για την αντίληψη που σχημ...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Όσοι από εσάς ασχολείστε με μάρκες και επιχειρήσεις συχνά πυκνά ακούτε για μάρκες, ή χρησιμοποιείτε για τη δική σας, εκφράσεις που εμπεριέχουν τις λέξεις: Σκοπός, Όραμα, Αποστολή και Αξίες. Όμως είναι ξεκάθαρο τι ακριβώς εννοούμε με αυτές τις λέξεις και ποιες είναι οι διαφορές τους; Επίσης, γνωρίζουμε γιατί είναι σημαντικό να ορίσουμε αυτούς τους πυλώνες για μία μάρκα και π...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Οι εκλογές ολοκληρώθηκαν. Τα χορηγούμενα post των κομμάτων τελείωσαν, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις σταμάτησαν και οι αφίσες μαζεύτηκαν. Μετά από ένα overdose πολιτικής επικοινωνίας, τα κόμματα επιστρέφουν στην όποια καθημερινότητά τους. Ένα ερώτημα ωστόσο πιστεύω ότι προκύπτει: εφόσον τα κόμματα είναι brand, μήπως τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή να στήσουν μερικά brand workshop...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Στο δεύτερο επεισόδιο αυτής της μίνι σειράς δύο επεισοδίων, αναφορικά με το branding νέων και μικρών επιχειρήσεων, πίνοντας καφέ με τη Νεφέλη, τη φανταστική ηρωίδα του πρώτου επεισοδίου, της δίνω δέκα συμβουλές γύρω από θέματα που μέσα από την προσωπική μου εμπειρία έχω συναντήσει και βλέπω πως εμποδίζουν τις μάρκες να αναπτυχθούν σωστά. Δέκα σημεία που συχνά παραμελούν όσο...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Η πιο δημιουργική στιγμή για έναν επιχειρηματία και ένα branding agency είναι το στήσιμο μιας μάρκας από το μηδέν. Μελέτη, έρευνα, στρατηγική, ψυχολογία, δημιουργικότητα! Μία νέα επιχείρηση, μία startup, αν θέλετε, έχει να αντιμετωπίσει πολλές προκλήσεις ξεκινώντας αυτό το όμορφο ταξίδι. Υπάρχει κάποια μεθοδολογία που θα τη βοηθήσει να βάλει τις σωστές βάσεις για το χτίσιμο...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Στρατηγική και δημιουργικότητα. Οι δυο μεγάλες δυνάμεις των μαρκών, πολλές φορές ακολουθούν παράλληλες πορείες και δε συναντιούνται ποτέ! Πώς επηρεάζει το γεγονός αυτό μια μάρκα στο σημερινό περιβάλλον; Τι μπορούμε να κάνουμε γι’ αυτό; Αφορά μικρά ή μεγάλα brand;  Σε αυτό το επεισόδιο, που είναι σχεδόν audio book καθώς βασίζετε στο βιβλίο του Marty Neumeier, The Brand Gap,...

Ποιά είναι η γνώμη σου;  Η συμμετοχή σε διαγωνισμούς αξιολόγησης της δημιουργικότητας όπως τα ERMIS AWARDS αποτελεί σχεδόν αναπόσπαστο κομμάτι της δημιουργικής “ρουτίνας” των agencies. Τα βραβεία, όπως είναι φυσικό, κάθε χρόνο τραβούν πάνω τους τα φώτα της κοινότητας και αποτελούν αφορμή για συζητήσεις, συμφωνώντας ή διαφωνώντας, με τις επιλογές και τις διακρίσεις που γίνονται από την εκάστοτε επι...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Πώς κάνουμε ένα σωστό και ολοκληρωμένο branding; Πώς να ξεκινήσουμε; Τι πρέπει να λάβουμε υπόψη μας, ποια στοιχεία να προσέξουμε όταν σχεδιάζουμε την οπτική ταυτότητα μιας μάρκας και τη συνολική της εμπειρία; Πολλές ερωτήσεις που τις (περισσότερες;) μπορεί να μας τις έχει απαντήσει ήδη o… Θεός!  Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Grεεks εξετάζουμε την Ορθόδοξη Χριστιανικ...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Δεν μπορεί ο Σοφίλος, ο Αθηναίος αγγειογράφος, το 580 πχ να φτιάχνει τα πρώτα επώνυμα προϊόντα, και εμείς, οι απόγονοι του να μην ξέρουμε τι εννοούμε όταν μιλάμε για brand και branding! Οπότε σε αυτό το επεισόδιο αναζητούμε τον ιδανικό ορισμό του brand -αν υπάρχει κάποιος – και συνεχίζουμε με το τι σημαίνει branding και ποιος ή ποιοι κάνουν branding. Βασικές ερωτήσεις με αρ...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Ποιος ήταν ο Steve Jobs του 1759; Ποιο ήταν το πρώτο σήμα που καταχωρήθηκε ποτέ; Ποια ήταν η πρώτη διαφημιστική εταιρεία που είχε δημιουργικό τμήμα; Πότε βγήκε στον αέρα η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση; Ποιο ήταν το πρώτο branding agency που ιδρύθηκε ποτέ και ποιος θεωρείται ο πατέρας του σύγχρονου branding; Άλλαξαν τα brand στη διάρκεια της ιστορίας και τι μας επιφυλάσσει το...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Το πρώτο, μιας μίνι σειράς δυο επεισοδίων, αφιερωμένων στην ιστορία του branding.  Σε αυτό το επεισόδιο θα κάνουμε ένα όμορφο ταξίδι στο χρόνο για να συναντήσουμε brand από την αρχαία Αίγυπτο και την αρχαία Ελλάδα μέχρι την Κίνα και τον Μεσαίωνα. Θα δούμε τι μπορούμε να μάθουμε από τις εφαρμογές των brands εκείνης της εποχής και πόσο πολύ άραγε διαφέρουν οι τεχνικές τους απ...

Ποιά είναι η γνώμη σου; Σε αυτό το επεισόδιο θα μάθετε λίγα πράγματα για εμένα. Πώς ξεκίνησα την πορεία μου στην επικοινωνία και γιατί κατέληξα στο branding. Tι παρατηρώ στα brand στην Ελλάδα, σε αυτούς που τα διαχειρίζονται αλλά και σε εμάς που δουλεύουμε για αυτά. Kάποιοι θα το έλεγαν και to-know-us-better.