Brand H

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档洞察活生生的人、讲品牌的播客。我终于找到了一位男嘉宾，和我聊我一直想聊的话题：lululemon的男装！到底是哪些中国男人穿lululemon？他们为什么穿？中国的“lulu男们”有什么穿衣需求？ 这期节目的男嘉宾：项飞，现在在知名科技公司工作，也是播客《结什么婚》的主理人。 我们这期节目的录制场地也很特殊，是在深圳湾万象城L320的精品男装集合店BROGUE（店里主要出售的男装品...

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档洞察活生生的人、讲品牌的播客。今天这期节目， 我邀请了全球顶级管理咨询公司的资深从业者：朵拉，和我一期来聊：lululemon在美国卖不动了，中国能成为它“全村的希望”吗？ 顺道说一句：本期节目嘉宾朵拉，绝对是lululemon定位的目标用户：super girl、但 她却从没买过lululemon！ 【戳时间点，听你想听的】 01:54  别再人云亦云了：网上疯传的“lululemon在中国跌下神坛...

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档洞察活生生的人、讲品牌的播客。今天这期节目，我们聚焦“涌向夜校的年轻人”，来具体化地理解：夜校突然火起来了，折射了当代年轻人什么样的需求？ 这期播客，我邀请了在上海已经做了3年律师、也是位“资深夜校同学”的“00后”：小鱼，和我深聊这个话题。 【戳时间点，听你想听的】 01:31 你知道市民夜校的名额有多难抢吗？ 03:13 到底什么是当代夜校？可不是咱爸妈读的夜校咯！（...

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档聚焦活生生的人、讲品牌的播客。今天这期节目，我邀请了小红书穿搭博主：K级干粮，和我一起聊一个轻奢服装品牌：Theory。 为什么要聊Theory？并不是它有多成功，而是我们发现：它降价了！Theory的Sales说：希望人人都能买得起Theory。（此处想插入一个“哭笑”表情符号。） 我们想通过聊Theory：探讨：1、中国职场中产女性穿衣需求的变化。2、一个专注于职场精英女性的服装品牌...

朋友们，好久不见！【Brand H】改版了！先说说没改的：这仍是一档聚焦于活生生的人、聊品牌的播客。 改的是：今后，我们的内容会分为两大块——要么每期节目聊1个“人本品牌”，要么每期节目聊1个代表性人群，比如：独居人群、时尚老年人等。 今天这期节目，我邀请了【Brand H】的常驻嘉宾：河马，和我一起聊一个“情绪价值集大成者“的品牌：jELLYCAT。 【戳时间点，听你想听的】 00:12 【Brand H】的改版说明。 03:54 如今，jELLYCAT在...

前不久，我和之前在沃尔玛中国总部工作的老同事：Anna聚会时，得知她正在马兰戈尼时尚与设计学院，学习奢侈品管理。我当时就想：这个10几年前，就用着各种奢侈品，在卖白菜的零售行业工作的女士，终于半只脚踏入奢侈品行业了。我一定要和她聊聊奢侈品。 但是，奢侈品可聊的话题太多了。聊什么呢？ 回归【Brand H】的节目定位： 这是一档聚焦于活生生的人、而不是数字化的人，讲品牌的播客。而我和Anna都一致认为：似乎没有比奢侈品...

【本期嘉宾】 七七，北大社会学专业毕业后，一路在腾讯、网易等大厂，诺基亚、埃森哲等名企做用户洞察，共15年，是一位非常资深的用户洞察专家。但是，2022年底，七七做了一个重要的人生决定：转行成为一名自由职业者，成为占星师。她说：她对洞察人，始终充满了兴趣。只是，在“后半生”，她选择了20多岁，从事“用户洞察”这个行业的初衷：真正地理解人，而不是把人标签化。 ------------------------------------------------------...

第三期【Brand H】，我的单口播客，没有一句废话地和你聊： 企业到底怎么做出——消费者买单的“消费降级产品/品牌”？ 这个问题也可以从消费者的角度来问： 消费降级之下，人们到底怎么“降级消费”了？ 依然， 核心结论 直白地写在标题里—消费降级：不降品质、降品类。 依然，我会用清晰的条理、 案例故事 和你讲透。 【内容提要】 01:13 3个典型的“消费降级行为”，你有吗？ 05:19 为什么“消费降级”没有降品质？ 12:33 为什么“消费降级...

这期节目，我邀请了 我的好朋友： 新加坡最大的私人医疗集团 ： 莱佛士医疗集团中国华北区的品牌负责人——Rose ，和我一起来聊： 怎么低成本地卖货、还建了品牌？ 听了这期节目，也许 还可以解答你的以下问题： **中小企业老板到底要不要招品牌总监？品牌总监对于中小企业的作用是什么？中小企业品牌总监到底应该具备哪些能力（和大企业的品牌总监有什么不同）？（所以，HR有必要来听听，可以做出中小企业品牌总监的人才画像） **明...

有朋友开玩笑说：买把扫把、买块芝士蛋糕，都说自己代表了自由、悦己的生活方式。 好像 “无生活方式、不品牌”了 。 其实，这一方面说明：品牌的打法在变，生活方式定位是趋势；另一方面也说明： 对于怎么做好“生活方式定位？”，很多品牌仍处于盲从、抓瞎的状态。 本期节目是【Brand H】主理人：Ruby的单口。Ruby（就是我了，哈哈）会 直接给你上干货 ，和你聊： “生活方式定位”的“三位一体方法论”—洞察生活方式、表达生活方式、运...