Brand Breakfast - merk- & marketing podcast

In aflevering 31 ontvangen we Thierry Geerts, country director van Google Belgium. Samen hebben we het over de technologische evoluties van de laatste jaren en de impact ervan op branding. Zo duiken we in Thierry's visie op digitale marketing, de digitale customer journey en hoe deze door consumenten zelf gestuurd wordt. Thema's als privacy en de macht van de grote technologiespelers worden hierbi...

In aflevering 30 bespreken Michaël en Stef twee topics in de diepte. Ze discussiëren over de mogelijkheden en gevaren van behavioural advertising, waarbij adverteerders meer inzichten verwerven in hun doelgroep en zo gepersonaliseerde campagnes kunnen uitwerken; via het internet maar ook via televisie en zelfs print. Samen verbazen ze zich over de paradox tussen de wens van de consumenten om geper...

In aflevering 29 ontvangen we temidden van de tweede corona-lockdown onze gast opnieuw op veilige afstand. Maar daarom is ons gesprek niet minder inspirerend, want we hebben deze aflevering Carole Lamarque te gast, founding partner van Duval Union Innovative Marketing en auteur van de boeken 'Influencers' en 'Unfair advantage'. We hebben het over wat zo'n oneerlijk voordeel precies is, en hoe u zo...

In aflevering 28 van de podcast bespreekt Stef met Taha Riani van het gespecialiseerde marketing agency Allyens de meerwaarde van inclusiviteit in branding en marketing. Zo ontdekken ze hoeveel consumenten zich eigenlijk in de steek gelaten voelen door merken, en hoe die merken daar op kunnen inspelen door aan inclusieve branding en marketing te gaan doen. Dat blijkt verder te gaan dan enkel maar...

We zetten het najaar goed in met een traditionele aflevering van onze podcast, waarin Michaël en Stef zich naar aloude gewoonte buigen over verschillende actuele topics uit de wereld van branding en marketing. In episode 27 hebben ze het onder andere over de impact van Covid19 en de daarbij horende coronacrisis op merken en het gedrag van hun doelgroepen en lijsten ze de meest geschikte scenario's...

In aflevering 26 ontvangt Stef collega-auteurs Nele Pieters en Stephanie Duval, merkstrategen en bezielers van de opvallende theorie en het bijhorende model achter het gelijknamige boek You Do You. We hebben het over de vermeende mythe van customer centricity, de grilligheid van de individuele klant, waardevolle systematieken voor het ontwikkelen van een doelgroepsegmentatie en value proposition,...

In aflevering 25 hebben we het met de ervaren marketeer Ilse Van Rillaer (Studio 100) over branding en marketing specifiek voor kinderen. We bespreken de impact van kinderen op aankoopbeslissingen, ontdekken waarom ze een vergeten maar kapitaalkrachtige doelgroep zijn, leggen uit hoe je het evenwicht vindt tussen boodschappen creëren voor kinderen en hun 'gatekeepers' en verdiepen ons in methodes...

In aflevering 24 duiken Michaël en Stef voor het eerst sinds de coronacrisis nog eens samen in de podcaststudio om het samen te hebben over het reilen en zeilen in de wereld van merken en marketing. Ze bespreken de merkarchetypes van Carl Gustav Jung en daarmee meteen ook de zin en onzin van modellen voor merkstrategie, ontdekken waarom e-commerce slechts matig kon profiteren van de corona lockdow...

In aflevering 23 hebben we Tom De Wachter van Insilencio te gast, een absolute autoriteit op het vlak van employer branding. Michaël heeft het met hem over hoe u uw merk als waardevol kan positioneren in de war for talent, maar ook nu de arbeidsmarkt door corona een nieuwe vorm aanneemt. Ze bespreken het nut van cultuur als onderdeel van een goede merkstrategie en onderzoeken hoe een goede employe...

In deze aflevering hebben we het met Karl Gilis, de "G in AGConsult" en internationaal gerenommeerd CRO specialist over waarom er nog altijd zoveel slechte websites bestaan, wat een website dan wel customer centric maakt, hoe gebruikerstesten verrassende inzichten opleveren over wat onze klanten echt willen en hoe je online conversie optimaliseert.

In aflevering 21 ontvangen we Roel Dekelver, Head of External Communications bij de toonaangevende supermarktketen Delhaize. In volle coronacrisis hebben we het - via videocall - over het beroep van woordvoerder, de rol van een goede communicatiestrategie in tijden van crisis, corporate social responsibility initiatieven in de FMCG-sector, de supermarkt van de toekomst en onze liefde voor purpose...

In aflevering 20 van Brand Breakfast starten Stef en Michaël het jaar met een overzicht van hun favoriete branding boeken aller tijden, verdiepen ze zicht in de meerwaarde van communities voor uw merk en vragen ze zich af hoe het terugvallende vertrouwen in merken kan gekeerd worden.

In aflevering 19 van Brand Breakfast zorgen we voor een gepast einde van het jaar en meteen ook het decennium. We hebben Bert Van Thilborgh te gast, trendwatcher met een liefde voor communicatie, PR en marketing. Samen met Stef duikt hij in het belang van trendwatching voor merken, vertelt hij hoe ondernemingen de vinger aan de pols kunnen houden en voorspelt hij met welke tendensen uw merk rekeni...

In deze - door drukte helaas rijkelijk late - aflevering 18 van Brand Breakfast blikken Michaël en Stef terug op Creative Ville 2019 en delen ze de belangrijkste inzichten van de keynote speakers daar. Ze mijmeren over het plezier van shoppen, terwijl ze zich afvragen of een toekomst waarin we winkelen aan artificiële intelligentie overlaten wel zo interessant is voor merken en hun klanten. Tenslo...

In deze episode bent u getuige van onze Brand Breakfast Live ontbijtsessie van 17 oktober 2019 in Ter Elst te Edegem. Samen met onze gasten en het aanwezige publiek verdiepten we ons in het thema merkbeleving en de centrale vraag: "hoe doe ik dat voor mijn merk?" In deze aflevering hoort u achtereenvolgens Sophie Blommé (Pavlov) die ons het belang van merkbeleving aantoont, Koen Nolmans (ToyChamp)...

In episode 16 van Brand Breakfast hebben Michaël en Stef het over het fenomeen "merkliefde" en hoe u die brand love kan opwekken bij uw doelgroep, verdiepen ze zich in de geheimen van de juiste verpakking voor uw product en onderzoeken ze of met behulp van artificiële intelligentie een goed logo ontworpen kan worden.

In episode 15 ontvangt Michaël de ervaren Peter Op de Beeck, specialist in interne communicatie en het activeren van medewerkers. Ze hebben het over hoe merken op basis van hun bedrijfscultuur medewerkers kunnen betrekken in transformaties en hen kunnen inzetten als succesvolle ambassadeurs.

Een van de belangrijkste factoren om uw merk succesvol te maken, is een goede reputatie. Daarom moet u geen genoegen nemen met aandacht, maar is het essentieel om in te zetten op invloed. In episode 14 van Brand Breakfast hebben we het met Peter De Keyzer (Growth Inc) over stakeholder management, mediarelaties, de risico's van greenwashing bij CSR, authentieke invloed uitoefenen op de publieke opi...

In aflevering 13 lanceren we niet alleen ons nieuwe format, maar debatteren we ook over het kiezen van een niche om uw merk te differentiëren, discussiëren we over hoe (in)formeel uw tone of voice moet zijn en verdiepen we ons in de meerwaarde van branding voor B2B merken.

In aflevering 12 maken we ons eerste jaar als branding- en marketingpodcast rond met een mailbag episode waarin we vragen van luisteraars beantwoorden. We hebben het onder andere over succes op sociale media zonder adverteren, politiek correcte top topicals, het gebruiken van trendy kleuren en de favoriete merken van onze eigen Stef en Michaël.

In aflevering 11 van Brand Breakfast spreken we met Dirk Soetens (VAR) over de kracht van radio voor uw merk, richtlijnen voor audio in uw brand manual en de psychologische werking van geluid als trigger voor emoties bij uw klanten.

In aflevering 10 van Brand Breakfast hebben Michaël en Stef het over sonic branding waarmee u uw merk letterlijk een geluid geeft, bekijken we of sponsoring een return heeft en hoe u een solide personal brand uitbouwt voor uzelf.

In deze episode van Brand Breakfast krijgen we bezoek van Ewald Lausberg, co-founder en directeur van Store Support. Hij heeft het met Stef over het belang van klantbeleving, de evolutie van de customer journey en de meerwaarde van mystery visits om inzichten te verwerven in uw klanten.

In aflevering 8 van de podcast ontvangen we de ravissante Saskia Neirinckx van PR-bureau The Wicked. We hebben het over de misvattingen rond PR, de zin en onzin van influencers en het aantrekken van earned media voor uw merk.

In de eerste aflevering van Brand Breakfast van 2019 bespreken we de meest relevante trends en evoluties in branding, doen we methodes voor concurrentieonderzoek uit de doeken en mijmeren we over de kracht van anticipatie voor uw merk.