Asude Alkaylı ile Marka Kültür Hafıza

“Marka nedir” bölümünde “marka”yı konuşmuştuk, gelin biraz da tarihini irdeleyelim. Marka konusunun bir anlamda kurumsallaşması “marka kanunları” ile başlamış. Bakalım tarihte ilk marka kanunları ne zaman uygulanmış, tescil, patent, fikri haklar, telif, faydalı model nedir ve ne zaman gündeme gelmiş? Bölüm Notları: Marka Kültür Hafıza: Marka Tarihi 1: İlk Marka Kanunları Marka Kültür Hafıza: Lonca...

Pazarlama alanında çalışan ya da işletme bölümü mezunlarının sık karşılaştığı bir konudur 4P.  Daha önce Konumlandırma bölümünde detaylı anlatmıştım. Bugün de SAVE Modeli’ni konuşacağız, bu modeller pazarlama karması tanımına işaret eder ve diliyorum işinize katkısı olsun. Hadi gelin başlıyoruz.   İlgili bölüm: https://open.spotify.com/episode/7N24KGer9kWErRrr50xcIc?si=b43923a5d43746af Hashtagler:...

Dünyada işletmelerin ve markaların tarihine baktığımız zaman endüstri devrimi ile birlikte üretim, işletme, yönetim, fabrika kavramlarının geliştiğini yaygınlaştığını görüyoruz – Türkiye’de de 19.yüzyılın ortasından itibaren ve 20.yüzyılın başında bir hareketlenme görüyoruz, hatta Cumhuriyet ile birlikte açılan fabrikalar, tesisler oldukça fazla.. devamlılığı sağlanamamış o ayrı, sebepleri muhteli...

Bugünkü konumuz lonca, esnaf, tüccar ve yeni nesil esnaf! Temelde İngiltere’de başlayan Endüstri Devrimi 18.yüzyılın ortalarından itibaren Amerika ve Avrupa’ya yayılan, birbirlerini tetikleyen ve devam eden süreçlerden oluşuyor.   Peki tüm bu hikayede lonca, esnaf ve tüccar gibi kavramlar nasıl gelişmiş? Batı ile bizim coğrafyamızın arasındaki farklar nelere sebep olmuş? Marka bu meselenin neresin...

Bugün size biraz Jung’un arketiplerinden, hatta bu bölüme sığmayabilir ama Freud’dan ve yeğeninden de bahsetmek istiyorum. Arketipler marka geliştirme süreçlerinde hem marka danışmanlarının hem de özellikle reklam ajanslarının kullandığı bir model. Aslında psikolojinin konusu olan bu unsurlar acaba markalaşma süreçlerine nasıl dahil olmuş, reklam ajanslarının gündemine nasıl girmiş? Arketip, bilin...

Artık markalar müşteri ve müşteri adaylarının aklına, kalbine, cebine değil vicdanlarına seslenmeli! Geç bile kaldık. Markaların yoğun tercih edilmeleriyle karşı karşıya kaldığımız gibi tercih edilmediği durumlara da rastlıyoruz elbette. Nasıl zaman zaman bazı markaların kapılarındaki kuyruklar haberlere konu oluyorsa, bazen de markaların tercih edilmemesi gündeme geliyor.  Bu hafta biraz markalar...

1923 yılında Cumhuriyet’in kuruluşundan önce gerçekleşen “Büyük Türkiye Kongresi” İzmir’de yapılınca İzmir İktisat Kongresi olarak tarihe geçmiş. Bundan 102 yıl önce bir ülkenin sosyo-ekonomik yönden kalkınması için değerlendirmeler yapılarak hemen her konu ele alınmış, imkanlar dahilinde tartışılmış ve kararlar alınmış, hepsi kongrenin gündeminde olmuş. Peki sonra ne olmuş, işte bütün mesele bu!...

Gel Yanıma Çapkın Güzeli Sevdalıyım Ben Sana Ezeli…“ 1902 yılında Drama’da doğmuş bir kadının hikayesi. Neveser Kökdeş piyano çalan, besteler yapan ve türk musikisinde yenilik deneyen bir bestekar. Hal böyle olunca hayatı zorluklarla geçmiş ama yılmamış ve bize harika eserler bırakmış. Hadi gelin biraz hüzünlü ama daha çok üretken bir kadının hikayesine bakalım. Bu arada başlık eserinden alıntıdır...

Yönetim İlkeleri tek başına size biraz sıkıcı gelebilir diye hem başlığı hem de konuyu İstanbul ile renklendirdim. Bugün Henry Fayol’un yönetim ilkelerini ve işletme bilimini konuşacağız. Bay Henry 1841 yılında doğmuş ve bakalım Galata Köprüsü ile nasıl bir ilgisi varmış, hadi gelen başlayalım.    #Henryfayol #işletmebilimi #yönetimilkeleri #galataköprüsü #markaKültürHafıza

Bugünki konumuz İngiltere’nin Çayı ve Doğu Hindistan Kumpanyası. Daha doğrusu, İngiltere, Hindistan, Çay, Çin ve Afyon Savaşları. Bu konu ile ilgili kaynak çok ama, “Dünyayı Değiştiren Şirket: Doğu Hindistan Kumpanyası”kitabını önermek isterim yazarı Nick Robbins. Gelin bakalım neler yapmış bu meşhur kumpanya.   #eastindiacompany #doğuhindistankumpanyası #nickrobbins #dünyayıdeğiştirenşirket #çayç...

Bugün size “Yüzyıllık Markalar” ve 100 yıllık markaları bir araya getiren Yüzyıllık Markalar Derneği’nden bahsetmek istiyorum. Mirası olan markaları bir araya getiren bu derneğin; Amacı, projeleri, kitapları, etkinlikleri, arşivi, sergisi ve hatta müzesi…  bakalım bu dernek neden var ve neler yapıyor?   #yüzyıllıkmarkalar #yüzyıllıkmarkalarderneği #markakültürhafıza #arşivaraştırma

Yangın, deprem, sel, kazalar, ihmal, denetleme eksikliği, değişen yönetmelikler, sistem kayırmalar, insan kayırmalar kurum kayırmalar bilelim ki bir gün hepimizin kapısı çalacak! Bunu engellemenin tek yolu sistem kurmak, sorumluluk almak ve takip etmek. Tam tersini yaşıyor olmamız, herkesin birbirini suçlaması ise acıya tuz basıyor adeta.    #yangınvar #kartalkayayangını #markakültürhafıza

‘’İletişim Nedir?” bölümünde iletişimin nasıl oluştuğundan bahsetmiş ve biraz da süreci tarif etmiştim. Bu iletişim meselesinin içinde whatsApp uygulamasının şüphesiz ki -artık önemli bir yeri var. Malum “WhatsApp” ismi ingilizce “N'aber” anlamına gelen What's Up ifadesinden türetilmiş, pek şeker. Hadi gelin bakalım neymiş bu “WhatsApp?“ ve nasıl kullanmak lazım gelir.

Kriz iletişimi başta iletişimcilerin, pazarlamacıların, marka yönetenlerin, girişimcilerin en temelde iş dünyasının yani aslında oldukça geniş bir kesimin konusudur. Bu bölümde daha çok iş dünyasının krizlerinden bahsedeceğiz ama birçok farklı alana teşmil edebileceğiniz notlarım olacak tabii ki. #iletişim #kriziletişimi #markayönetimi #pazarlama

Görünen o ki anlam arayışıyla yoğrulan insanı; modern dönemde gelişen teknoloji, yükselen refah seviyesi, daha fazla tüketim, daha fazla eşyaya sahip olmak gibi çeşitli sahiplik buketleri mutlu etmiyor. Peki minimalizmin mutlu ve anlamlı bir hayat için teorik - pratik yöntemler sunması bir nefes olabilir mi? Araştırmaları incelediğimizde bu sorunun cevabı evet gibi görünüyor. Gelin konuya biraz da...

Zamanı yönetmek… çok iddialı görünüyor, insan zamanı yönetmeye kadir midir? Zaman nedir? Zaman yönetilir mi? Yönetilirse nasıl yönetilir? Ne işimize yarar? Gelin bakalım cebimizde neler var. Bu haftanın bölümü “Zaman Yönetimi”. #ZamanYönetimi #ZamanTuzakları #Planlama #Esneme

Bu haftaki programımız pazarlamanın yaratıcısı olarak bilinen Philip Kotler’in Pazarlama İlkeleri ile başlıyor ve anlam arayışı ile tamamlanıyor. İlkeler ile başlayalım, bakalım neymiş bu ilkeler. #pazarlamailkeleri #philipkotler #principleofmarketing #anlamarayışı #türkerkılıç

Bu bölümde ilk konumuz Daron Acemoğlu’nun Ulusların Düşüşü kitabı ve “kapsayıcı kurumsallık” önermesi, ikinci konumuz ise “Kainatın tüm seslerine, renklerine ve titreşimlerine Açık Radyo!”. Açık Radyo kapanmadı, sadece hattı kesildi. Hadi gelin başlayalım.    #daronacemoğlu #kapsayıcıkurumsallık #açıkradyo #açıkradyokapsayıcıdır #ömermadra #uluslarındüşüşü

“Konumlandırma” (nam-ı diğer positioning) 1970’li yıllarda Al Ries ve Jack Trout ikilisi tarafından geliştirilen, inşa ettiğiniz markanın müşterileriniz zihninde kapladığı yere işaret eder. Bugün Pazarlama’nın önemli başlıklarından birini konuşacağız, bölümümüzün konusu “Konumlandırma Nedir?”.  #konumlandırma #positioning #alriesjacktrout #pazarlama #marka #markakültürhafıza

Marka Kültür Hafıza programlarının bir vazgeçilmezi kitaplardır. Kitaplara bölüm aralarında yer veriyorum zaten ama arada sizinle bazı kitaplardan alıntılar da paylaşmak istiyorum.   Bugün size Stefan Zweig’ın Satranç kitabından bahsedeceğim. Daha doğrusu ilgilenenler kitabı okuyabilir, Satranç oyununu anlatıyor, tabi konu Satranç mı? Soruyu buraya bırakıyor kitaptan birkaç sayfalık alıntı ile siz...

İnsanın ne istediğini ve/veya ne istemediğini anlaması, araması, bulması, parladığı alanları, yeteneklerini, ilgisini, tutkusunu keşfetmesi çok da kolay değil. Aslında istemediklerinden uzaklaştıkça da sarihleşiyor… Cevaplarını merak ettiğiniz sorular için fazla dağılmadan seçeneklerinizi artırın- daha doğrusu yetkinliklerinizi zengin tutun, sevdiğiniz – kalbinize şarkılar söyleten işi arayın, yol...

Alametifarika’nın Sosyolojisi serisinin son bölümünde özellikle since’çilere-yani isminin yanına bir tarih ekleyip “den beri” diyerek tarihi algısı oluşturan yapılara bir sözümüz var. Bu mesele bir tarih eklemenin çok ötesinde, irdelenmesi gereken önemli bir konu. Geleneğin icadından kaliteli yurttaşlık kavramına kadar, gelin birlikte irdeleyelim ve düşünelim. MixBird’e çok teşekkürler. #MarkaKült...

Geçen bölüm markanın tarihsel gelişimini pre-modern dönemden ele alarak, rönesansla birlikte ivme kazandığından hatta şekillenmeye başladığından bahsetmiştik. Bu bölümde Avrupa ve Türkiye’deki farklar, kentte oturmak ve kentli olmanın ayrımı, marka ve kamu ilişkisi gibi konuları irdeleyeceğiz. Neden Dünya Markamız yok sorularına cevaplar hep buralarda, bölümler dinlensin, Besim Dellaloğlu takip ed...

Marka meselesine (ki bu bir meseledir artık) bütünsel bakış, güçlü markalar geliştirmek için kanaatimce bir ön şart. İhtiyacımız olan hem hafızamızı tazelemek, hem de bugüne nasıl geldik sorusunun cevabını aramak veya var olan cevapları kavramak, durumu idrak etmek. O halde geçmiş ve bugünün bağını kurmaya devam edelim, idrak kapasitemiz katkısı olsun. Merak edenleri bekleriz. MixBird’e çok teşekk...

İletişim nedir bölümünde ne olduğunu, nasıl gerçekleştiğini ve hangi araçlar olduğundan bahsetmiştik. İletişim her şeyden önce bir süreç ve işletmeler, markalar, yapılar  özelinde ele alırsak rehberliğe ihtiyaç duyan bir süreç. Kendi kendine gerçekleşen, akan bir fonksiyondan çok yönetilmeye ihtiyacı var. İletişim her yerde, evde, işte, sokakta, çevremizle, kendimizle… Hayatımız İletişim! Hal böyl...