Aqui se Faz, Aqui se Doa

Empresas devem se conectar com causas, mas como comunicá-las? E a percepção dos consumidores do engajamento das empresas? Mudou? E os funcionários das organizações: como influenciam e são influenciados pelas causas que uma marca apoia? Para responder essas perguntas conversamos com Marc Tawil, jornalista com 26 anos de  experiência, 18 deles em grupos como Globo, Estadão, Jovem Pan e Band. É estra...

Que atire a primeira pedra quem nunca, ao se deparar com uma situação nova, deu uma de avestruz. Quando a gente não sabe lidar, é muito tentador enfiar a cabeça dentro da areia e fingir que nada está acontecendo. Se essa novidade é uma legislação, o buraco é ainda mais embaixo: no Brasil é muito comum ouvirmos falar das leis que pegam e leis que não pegam, e nessas últimas a tática do avestruz é t...

Depois de mais de um ano de espera, ocasionada pela pandemia de COVID 19, eles estão chegando: os Jogos Olímpicos de Tóquio! De 23 de julho a 8 de agosto poderemos ver atletas de mais de 38 modalidades dando um show nessa que é uma das competições mais aguardadas do calendário esportivo. Sendo assim, o assunto não podia ser outro que não o esporte — causa do coração de muita gente e que, além de m...

"Espelho, espelho meu, existe alguém que tenha um fã-clube mais engajado que o meu?" Talvez seja essa a pergunta que os membros do BTS, grupo sul-coreano de k-pop, se fazem todos os dias ao acordar. Os ARMYs (como são chamados os membros do fandom) não são engajados apenas para enaltecer seus amados artistas: eles também se mobilizam para atuar em causas sociais. A verdade é que não é raro que art...

No mundo das doações existe um debate quase filosófico: é melhor doar para uma causa que vai impactar milhares de pessoas ou olhar para algo que ninguém está olhando? A pergunta é retórica: não tem hierarquia de sofrimento ou de valor para causa, mas é fato que doar tem tudo a ver com empatia, e quanto menos proximidade a gente tem com uma causa, mais difícil de enxergar o sentido e a importância...

As pessoas raramente passarem da primeira página de buscadores, não é novidade. Mas como fazer para ficar ali nos primeiros resultados e garantir o clique? Ou melhor: quais são as palavras certas para gerar engajamento do usuário? Porque o segredo são elas: as palavras. A maioria esmagadora das pesquisas nos buscadores começa a partir de palavras-chave, e nomear bem o conteúdo da sua organização p...

O noticiário ambiental tem sido desalentador: queimada no Pantanal, recorde de desmatamento na Amazônia, o avanço do garimpo ilegal, plantio de soja e criação de gado em áreas de conservação. Os dados são muito tristes e mexem com a gente, mas podemos pensar de outra perspectiva: são realidades contornáveis. É possível replantar, reflorestar, reverter esse quadro! Para isso funcionar é necessária...

A gente sempre ouve falar sobre a tentativa de governos e empresas em atrair investidores internacionais, mas e doadores? Será que tem quem faça questão de doar para o Brasil?  Para nos contar como anda a imagem do país no exterior quando falamos de arrecadar doações recebemos a estadunidense Rebecca Tavares, doutora em educação pela Universidade de Harvard e CEO da BrazilFoundation , que conecta...

Você trocaria uma coroa por um cargo no mundo corporativo? Foi exatamente o que fez o príncipe Harry: além de chocar o mundo com a sua saída da família real britânica, apresentou a todos um novo cargo: CIO — Chief Impact Officer — ou, em bom português, Diretor de Impacto Social. Mas o que, exatamente, faz um Diretor de Impacto Social? Será que o surgimento desse cargo indica uma tendência corporat...

O que mudou no engajamento de líderes empresariais e suas empresas durante a pandemia? Quais as expectativas para o futuro? O que as empresas estão fazendo? O que podem fazer? Para responder essas perguntas conversamos com Luiza Helena Trajano, Presidente do Conselho de Administração do Magazine Luiza e do Grupo Mulheres do Brasil. Contamos também com a participação de Paula Fabiani, diretora-pres...

Você olha para aquela peça de roupa antiga, para aquele móvel que está pegando poeira na garagem, e resolve que é hora de desapegar e doar. Mas será que tudo pode ser doado? Infelizmente, muita gente confunde o ato de doar com descarte daquilo que não pode mais ser aproveitado. Tantas carências e a miséria avançando à passos largos fazem pensar que tudo bem doar qualquer coisa, mas não é por aí: p...

Buraco no estômago, vazio - muitos são os eufemismos para falar da fome. Mas a comida é uma necessidade tão básica que mesmo quem nunca sentiu fome de verdade, consegue se sensibilizar. Ela está na base de todos os problemas: sem comer não há atividade possível. Hoje, no Brasil, quase 60% da população brasileira não tem o que comer , segundo dados do Grupo de Pesquisa Alimento para a Justiça — a p...

Parte importante dos recursos arrecadados pelas ONGs provém de eventos presenciais: jantares, festas juninas, bazares, entre outros. Mas, passado um ano do início da pandemia, quais saídas foram encontradas pelas instituições? Como elas lidaram com a falta dos recursos oriundos de eventos sociais? Como se adaptaram? Esse é o assunto da entrevista com Débora Borges, gerente de Relacionamento com a...

Todo ano é a mesma correria: a gente sabe que é obrigatória a declaração do imposto de renda, mas a verdade é que sempre fica alguma coisinha pra última hora, como achar um documento ou comprovante. Só que embora todo mundo saiba que precisa declarar o imposto, a maioria não sabe que é possível destinar parte dele para causas sociais. E se pensarmos que mais de 31 milhões de brasileiros declaram I...

Uma conversa sobre filantropia, generosidade, ética e cultura de doação com o professor e economista Eduardo Giannetti, com a participação de Paula Fabiani, diretora-presidente do IDIS, o Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social. Esse podcast é uma correalização do Instituto MOL e do Movimento Bem Maior. Gostou? Compartilhe e espalhe a cultura de doação por aí! --- Conheça o Institu...

Passado um ano do início da pandemia do novo coronavírus, propomos uma reflexão: o que foi feito com as doações para o enfrentamento da Covid-19, que ultrapassaram R$ 6,5 bilhões segundo o Monitor das Doações da ABCR ? Quais organizações foram beneficiadas? Quais ainda precisam de ajuda? O que as empresas aprenderam com suas contribuições? Pensando nessas questões, o GIFE , Grupo de Institutos Fun...

Quando falamos de doação, é comum associar esse ato a uma questão religiosa — a própria noção de caridade tem muito a ver com a forma de viver e agir em sociedade que algumas religiões pregam.  Para entender melhor a relação entre esses dois assuntos, conversamos sobre doação com representantes de diferentes religiões. Participam o padre Dervile Alonso e o Frei Leandro, do Sefras (Serviço Francisc...

Que a ciência é fundamental, isso está claro, ainda mais durante uma pandemia. Só que o que a gente mais ouve por aí é sobre corte de gastos públicos com pesquisa... Será que nós não conseguimos também, enquanto sociedade civil, contribuir para a ciência? Como a gente doa para melhorar o conhecimento? Esse foi o assunto da entrevista com Paulo Almeida, diretor do Instituto Questão de Ciência .  O...

Já reparou na quantidade de termos (em inglês, na maioria dos casos) que usamos para falar de cultura de doação? Será que todo mundo entende o que estamos falando...? Richard Sippli, coordenador de relações institucionais do Movimento Bem Maior , auxilia os hosts Roberta Faria e Artur Louback na tarefa de criar um glossário com os principais termos que envolvem esse universo, de a de advocacy a z...

O marketing de causa não é uma má ideia: impulsiona a cultura de doação e ainda gera recursos. Mas e quando o marketing se restringe ao… marketing? Quem confere se a doação foi feita mesmo? Será que as práticas dentro da empresa coincidem com o discurso? E cadê a transparência? Essa é a conversa com o professor Edgar Barki, da Fundação Getúlio Vargas, entrevistado do episódio. Demos algumas dicas...

Sempre ouvimos que as organizações da sociedade civil não são profissionais o suficiente, que falta muito para chegar ao mesmo patamar do setor privado. Só que ninguém precisa chegar lá sozinho, né? Ao invés de pensar em barreiras, que tal construir pontes? Essa é a ideia dos programas de aceleração de ONGs, assunto do papo com a entrevistada Martha Leonardis, sócia e head de responsabilidade soci...

Para quem depende de doações para trabalhar, é preciso prestar contas, mas também expressar nossa gratidão, certo? Como é a melhor forma de agradecer uma doação? Será que essa relação mais próxima com o doador favorece a captação de recursos? Todas essas perguntas são respondidas no nosso papo com o João Paulo Vergueiro, da ABCR (Associação Brasileira de Captadores de Recursos). O episódio traz ai...

Não é de hoje que escutamos que as empresas podem e devem fazer mais: podem ser mais sustentáveis, mais justas e mais conectadas com as questões socioeconômicas ao seu redor. É a chamada cidadania corporativa, assunto do nosso papo com o Cássio Aoqui, fundador e CEO da consultoria ponteAponte , especializada em investimento social. Apresentamos também algumas iniciativas de doação corporativa, com...

Você já parou para pensar qual legado quer deixar no mundo? Pois é, quando falamos de herança, nosso primeiro impulso é achar que é assunto de bilionário, mas nem sempre! Conversamos com a advogada Priscila Pasqualin para saber os principais entraves e possibilidades dessa modalidade de fazer o bem! A Vivian Fasca, do Greenpeace , nos contou que esse tipo de doação ainda é pouco comum no Brasil, p...

Se na escola aprendemos as operações matemáticas, os adjuntos adverbiais, os rios que cortam o Brasil… Será que também não dá para ensinar desde cedo a doar? Entrevistamos a Stéphanie Habrich, do jornal Joca , que manja tudo de comunicação com a criançada, e ouvimos também a Marina Pechilivanis, do Dia de Doar Kids , que falou sobre esse engajamento das escolas com a doação. A Duda sugeriu os prod...