APPCAST - O Podcast da APP Brasil

Desde o surgimento da internet, o mercado se pergunta qual será o futuro da mídia impressa. No início da mídia online no país, os prognósticos para o impresso eram os piores: extinções em massa dos jornais e revistas frente ao potencial da recém-nascida mídia online. O tempo passou e os leitores migraram gradativamente para o online, seguidos pelos anunciantes, que passaram a investir no segmento....

Contrariando o que era previsto por muitos, o meio rádio ganhou força com as novas tecnologias. E uma dessas grandes forças sempre foi a proximidade com o ouvinte. E isso não mudou. O que mudou foi a forma do consumo com o on demand . Além disso, desde o inicio do isolamento social, como medida de combate à pandemia do novo coronavírus, a audiência do meio no dial cresceu, segundo pesquisa realiza...

Todo o mundo está sentindo os impactos da quarentena em razão da pandemia do novo coronavírus. E para a indústria da publicidade não é diferente. E o segmento de OOH (Out Of Home) tem um papel relevante nesse contexto, de oferecer informação e prestar serviço principalmente àqueles que não podem deixar de sair de casa. Esse é um grande ativo do meio, estar próximo ao cidadão e das marcas, e adapta...

Mesmo que a tendência seja que cada vez mais pessoas se rendam à internet e tenham a interatividade como parte de suas vidas, um fato é inegável: o brasileiro é apaixonado por televisão. Segundo o Kantar Ibope Media os brasileiros ficam em média 6 horas de conteúdo televiso por dia. Oferecer conteúdo atrativo é um grande desafio. Quanto mais atratividade, mais anunciantes e mais resultados. Convid...

Nem é preciso dizer que a área de criação de uma agência é determinante para transformar ideias abstratas em excelentes resultados. Por se tratar de uma área extremamente mutável e inovadora, não é surpresa que os profissionais estejam dispostos a acompanhar essa evolução de forma constante. Nesse sentido, uma série de fatores devem ser considerados quando o foco é fazer com que empresas e marcas...

O estudo do comportamento de consumo tem sido um dos aspectos de maior importância para a tomada de decisões para as empresas e suas marcas. Identificar os pontos mais relevantes que influenciam o comportamento do consumidor pode significar a diferença entre o sucesso e o fracasso de uma organização. Buscar caminhos eficientes para tratar e interpretar a avalanche de informações disponíveis sobre...

Na propaganda, os comerciais bem humorados são os mais lembrados. Com o intuito apenas de chamar a atenção das pessoas, atualmente o humor passou a ser utilizado na propaganda de forma planejada também para informar e criar um elo de simpatia com o consumidor . O humor deixou de ser apenas um meio de chamar a atenção e passou a ser uma forma de ganhar credibilidade, elaborados com muita criativida...

Quando Facebook, Instagram e Youtube se popularizaram, muito se falou nas transformações que o crescimento dessas plataformas trariam para a sociedade como um todo. Elas não só mudaram a forma como as pessoas consomem produtos e serviços mas também como criam e consomem conteúdo. Nas redes sociais, cada subcultura promoveu o surgimento de milhares de comunidades e muitas outras milhares de pessoas...

Com o passar do tempo e fatores como a popularização da internet, as novas tecnologias e aumento da concorrência em todos os setores, a comunicação corporativa vem se transformando , expandindo, e ganhando novas formas, cada vez mais criativas, simples e eficientes, como os vídeos por exemplo. Ao contrário do que muitos pensam pelo senso comum, não é uma forma de manipulação das organizações para...

Já que 2020 é ano de eleições no Brasil, este é um ótimo momento para falarmos sobre marketing político. Afinal, uma estratégia bem construída pode ajudar muito nos resultados alcançados. E isso vale não apenas para o pleito em si, no chamado marketing político eleitoral, que é quando um conjunto de ações contribui para conduzir o eleitor a votar em um candidato específico. Durante o mandato de ag...

O mundo da propaganda introduz o consumidor num universo imaginário estabelecendo seus próprios valores estéticos em busca da persuasão. Na batalha pela conquista de consumidores, a propaganda articula linguagens carregadas de diferentes apelos com uma única finalidade: seduzir o consumidor. O sexo está no consciente e no inconsciente dos indivíduos, é por isso que também é encontrado na mídia. O...

As questões sobre ética e responsabilidade social, mais do que uma tendência de mercado, são uma necessidade. A sociedade de consumo encontra-se hoje num estágio muito avançado, e as relações de consumo se tornaram mais complexas, já que o consumidor tem à sua disposição uma gama de opções quase infinitas. Com a proliferação das possibilidades de escolha, tanto de produtos como de serviços, o cons...

O acesso digital coloca todo o poder na mão dos consumidores, que expressam opiniões, valores, crenças, recomendações e críticas nas redes sociais. Você pode aproveitar tudo isso como insights em estratégias que correspondam a essas amplas expectativas para alcançar todo potencial dos negócios, através da lealdade dos clientes. O que você não pode fazer é ignorar essa realidade em que a transparên...

O atual momento é difícil e tomara que ele seja esquecível. Mas se tudo parou nós não podemos, e não devemos, fazer o mesmo por muito tempo. A propaganda, como sempre, tem que estar junto aos consumidores, no centro dos negócios.  A comunicação é um dos principais investimentos que a maioria das marcas executam. As empresas tem um papel muito mais importante que entregar os produtos que dispõ...

Um estudo inédito, elaborado pela agência Heads, analisou mais de 3000 comerciais veiculados na TV brasileira. Os resultados não chegam a surpreender, mas são reveladores. As mulheres são apenas 26% entre as protagonistas dos filmes publicitários. Aparecem menos e, pior, quando surgem estão quase sempre associadas aos estereótipos de cuidados com a família e com o lar. A mulher negra, então, é qua...

A profissão de publicitário é uma das mais conhecidas pelo grande público por seu forte apelo criativo e descontração no ambiente de trabalho. Essa vivência diferenciada acaba por atrair inúmeros estudantes em todo o Brasil, que estão em busca de uma profissão que os dê mais liberdade para contribuir com novas ideias em agências ou grandes empresas. Se o seu desejo é iniciar uma carreira como publ...

Como o mercado e as marcas estão enfrentando esta crise e quais mudanças e impactos podemos esperar em termos de comportamento, consumo e comunicação. Neste terceiro episódio temos como convidados  Dani Ribeiro, diretora de criação da Artplan e Luiz Lara,  chairman da Lew'Lara TBWA Brasil Apresentação: Alexandre Luppi acompanhado de Silvio Soled, José Maurício Pires Alves e Adão Casares...

Como o RÁDIO ganhou força com as novas tecnologias e consegue gerar experiências ainda mais amplas para o público quando combinado com todas as demais mídias entregando resultados ainda maiores para agências e anunciantes.

Fake News é o tema deste episódio do APPcast. Ricardo Gandour – Diretor Executico – CBN, Duilio Malfatti – Secretário Especial de Publicidade – Governo do Estado de SP, Antonio Toledano – Co-presidente Patria Comunicação – VP da APP – Conselheiro do Grupo de Mídia e Cris Pereira – Chief Business Officer – Sunset DDB – Presidente do Grupo de Atendimento e Negócios, comentam como imprensa, governos,...

No primeiro episódio do APP Cast, você conhece parte da história dos 82 anos da Associação dos Profissionais de Propaganda, as ações que a entidade disponibiliza atualmente para o mercado e os projetos para o futuro. A conversa destaca como está se moldando com as novas mídias. Além de ressaltar os serviços oferecidos pela APP Brasil, como Entidade Depositária e Câmara de Arbitragem. Na conversa,...