APPCAST - O Podcast da APP Brasil

Essa edição do APPCast é especial. Tentamos trazer o clima do maior Fest’UP de todos os tempos! Nesta edição tivemos a participação do Presidente da APP, Silvio Soledade e outros convidados ilustres como: Marina "Mawá" Wajnsztejn - X Dilma Campos - Nossa Praia Pedro Alvim - Magalu Paula Tebet - Escritora, influencer e atriz Renata Fernandes - Globo Hugo Rodrigues - McCann Um dia pra fica...

Embalagens, um novo capítulo na publicidade. Você já deve ter se encantado com alguma embalagem ou os chamados “unboxings” visto nas redes sociais, quando a arte de desembrulhar algo é muito mais atrativo que o próprio presente dentro da caixa. A embalagem cumpre um papel importante na publicidade. Um capítulo à parte, tamanha a variedade e possibilidades. Para abordar o assunto, trouxemos hoje um...

Na era de redes sociais e múltiplas telas, o consumo das atrações esportivas passa por expressiva transformação. A experiência de acompanhar as competições é extrapolada para outros ambientes e comunidades no ambiente digital. Nesse contexto, os creators ganham dimensão protagonista e transformam o factual da cobertura convencional em novas conversas, abrindo oportunidades para a participação das...

Nos últimos 4 anos, o audiovisual sofreu com falta de incentivos e uma t de produções culturais. Mas neste ano veio um respiro que vai permitir um pouco de oxigênio nas produções brasileiras. De acordo com o site Portal Sistema Nacional de Cultura http://portalsnc.cultura.gov.br/auxilio-cultura/lei-paulo-gustavo/ , site oficial do governo federal, “a Lei Paulo Gustavo  (Lei Complementar nº 195/202...

Introdução: Há alguns anos, falar sobre desigualdade de gênero no mercado de trabalho era algo impensável. Afinal, as mulheres nem mesmo eram permitidas a trabalhar. Apesar de já termos evoluído muito nesse cenário, o Brasil ainda ocupa a 130ª posição em igualdade salarial do relatório Global Gender Gap Report, do Fórum Econômico Mundial. Mas sabemos que, para avançarmos ainda mais, apenas falar s...

Muita gente ainda acredita que o interior tem muito para evoluir. Mas Santa Rita do Sapucaí, no sul de Minas, vem provar que cidade pequena também entende de inovação. O Vale da Eletrônica, como a cidade de 40 mil habitantes é conhecida, é palco do Hack Town, um dos maiores eventos de inovação e tecnologia do Brasil, que aconteceu na última semana. A edição de 2023 contou com mais de 800 palestras...

O mercado publicitário está em constante evolução e transformação. Hoje, acredita-se que não há mais espaço para um órgão que realiza um papel apenas voltado para a fiscalização do meio. Por essa razão, o Cenp acompanhou a movimentação do mercado para evoluir junto dele. O novo Cenp nasce a partir da necessidade de prevalecer a ética e o respeito no estabelecimento de relações mutuamente benéficas...

Faz um tempo que a digitalização está acelerando a velocidade de tudo que fazemos. E no meio publicitário, as adtechs têm este papel de otimizar processos e digitalizar meios, inclusive o de rádio e de TV. É o caso, por exemplo, da Pineapple, marketplace de planejamento e compra de mídia de TV no Brasil. A adtech automatiza a compra de espaços publicitários de alcance nacional nas emissoras de tel...

Quem nunca comprou um produto porque foi influenciado por alguém? Com o advento das redes sociais, o tal do “boca a boca” evoluiu para o que conhecemos como marketing de influência, ou seja, a estratégia de utilizar o poder de influência de criadores de conteúdo sobre grandes públicos engajados. O carisma dos influenciadores e a atitude de compartilhar o dia a dia em tempo real desperta em seus se...

A comunicação é uma disciplina que está presente em diversas esferas e assuntos. E por aqui já tratamos a comunicação no agro, a comunicação entre as gerações e hoje trazemos a comunicação na área pública, governamental. É um mercado que exige conhecimento e muito jogo de cintura. Uma falha na comunicação, uma frase mal colocada ou uma campanha que não é bem aceita podem se tornar crise e manchete...

Você ouve rádio? Até muito mais do que você imagina! Hoje, a gente assiste ao rádio, ouve TV enquanto faz algo, tem uma lista de podcasts que acompanha sempre. A ordem não altera o produto: as ondas do rádio. Olhando somente os números dos streamings das emissoras de rádio, segundo dados da Nextdial, o tempo de uso é de 104 minutos! Ou seja, em média, são 30% mais tempo ouvindo rádio. Agora, se co...

Geração prateada. 50+, 60+... o fato é que este público se sente ainda pouco representado pela publicidade e marcas. Muitas marcas ainda caem no estereótipo de que idosos são pessoas dependentes, que não estão conectados ao universo digital e que não se preocupam com sustentabilidade. Para evitar cair no etarismo ao criar campanhas e pensar em estratégias, os profissionais de publicidade devem aco...

Ao longo das últimas décadas, a informação técnica e a transferência de conhecimento têm desempenhado um papel importante no mercado agrícola. Antes mesmo da era do marketing digital, a comunicação no agronegócio já estava presente, impulsionando grandes transformações nesse setor em constante evolução. O mercado agro é único, pois apresenta desafios diferentes a cada safra. O agricultor, longe de...

Está no ar mais um APPCast! Neste episódio #130 comemoramos os 10 anos do GAN, o grupo de Atendimento& Negócios que nasceu dentro da APP.... ah, lembramos disto muito bem porque a Associação queria ver esta atividade representada com destaque. São 10 anos de vida, com 5 gestões com profissionais reconhecidos no mercado, que dedicaram tempo, investiram muita energia pra consolidar o GAN que hoj...

Dia 21 de junho comemora-se o Dia do Mídia. A edição #129 do APPCast recebeu uma convidada especial, Andreia Abud - VP de Mídia da WMcCann. Andreia foi Head de Mídia da Wieden Kennedy, teve uma passagem pela WMcCann entre 2020 e 2021 como Head de Mídia da Thrive, sendo responsável pelo planejamento e gerenciamento de toda a mídia digital para as marcas da Nestlé, e ocupou a mesma função na Red Fus...

Estamos aqui para falar sobre diversidade e inclusão, assunto relevante no mercado publicitário, na mídia e nas empresas em geral, por ser fundamental para a criação de novas ideias e na garantia de uma representação igualitária e um ambiente de trabalho mais respeitoso. Neste episódio abordaremos como a pesquisa do Núcleo de Diversidade e Inclusão da APP Brasil, com apoio da Kantar IBOPE Media, b...

E vamos nós para mais um APPCast, o podcast, vídeo cast da APP! Neste episódio #127 temos mais uma estreia. Pela primeira vez recebemos um convidado que é também autor, publicitário e que praticamente está lançando aqui no APP CAst sua mais nova criação! Fellipe Rocha vem conversar nosso time de APPCasters sobre o seu livro, “Pensamento Orquestral”, um livro sobre a produção de conteúdo publicitár...

Neste episódio #126 do APPCast trazemos um estudo da Kantar IBOPE Media em parceria com o Cenp – o Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário – “Sotaques de Mídia Brasil”, que faz uma imersão na diversidade de perfis de consumidores do nosso imenso Brasil e o seu reflexo nos planos e estratégias de comunicação.  Hoje a conversa é sobre os dados deste estudo, “Sotaques de Mídia Brasil”, com no...

O PropMark é um dos principais veículos de comunicação especializados em propaganda, marketing e comunicação no Brasil. Atua como uma fonte de informações, análises e tendências para profissionais e empresas do setor, oferecendo cobertura ampla e atualizada sobre a indústria publicitária. Está comemorando 58 anos de existência, longo período em que acompanhou cotidianamente as transformações e ten...

Passados 54 anos, muita gente ainda se lembra de trilhas sonoras de programas como Vila Sésamo, Castelo Rá-Tim-Bum e Cocoricó. As conversas e perguntas difíceis do Roda Viva às segundas-feiras continuam a virar assunto e memes no Twitter. Mas hoje não vamos falar apenas de passado da TV Cultura apenas. Vamos descer do Mundo da Lua para conversar sobre como a emissora e seu conteúdo continuam a faz...

Está no ar o APPCAST #123 e, no programa de hoje, iremos discutir a pesquisa realizada pelo Observatório da Diversidade na Propaganda, em parceria com líderes das agências.  A publicidade é uma das principais formas de comunicação e influência na sociedade, e a diversidade tem sido um tema cada vez mais discutido e valorizado nos últimos anos. A pesquisa realizada pelo Observatório da Diversidade...

Está no ar o APPCAST #122 trazendo o tema DNVBs - Marcas Nativas Digitais, na tradução literal, as Digitally Native Vertical Brands (DNVBs) – marcas que já nascem no ambiente digital. Vamos entender sobre este modelo de negócio que está revolucionando a maneira como as marcas são criadas e comercializadas na era digital. O esforço de Branding e o Marketing Digital potencializados a partir do consu...

ESG, três letrinhas que estão dando o que falar. Em português, estamos falando de uma nova maneira de fazer negócios que considere o meio ambiente, a responsabilidade social e a governança como parâmetros de ações e investimentos. O ESG está diretamente ligado aos 17 ODSs da ONU e pode criar oportunidades no valor de U$ 12 trilhões até 2030, de acordo com a Comissão de Negócios e Desenvolvimento S...

Está no ar a edição 120 do APPCAST para falar sobre as peculiaridades da publicidade no ABC.  A região do Grande ABC, formada por sete municípios da região metropolitana de São Paulo, tem sido um importante polo econômico do país. Vamos conhecer mais sobre a publicidade na região e quais são as suas particularidades em comparação com outras partes do país. Para compor este papo, eu chamo:  Karin M...

O South by Southwest, mundialmente conhecido como SXSW, acontece anualmente em Austin, no Texas, desde 1987. Uma mistura de conferência com festival que traz em pauta diversos assuntos, incluindo inovação, comportamento, marketing, design, produções audiovisuais e música. Recentemente terminamos a edição 2023, que inclusive tivemos um APPCAST com Douglas Miquelof, diretamente do evento, atualizand...