Анатомия рекламы

Все спят и грезят об УТП. Что это на самом деле разбираемся на примере блондинок и женской груди. Вместе с Леной Кеслер и Катей Федоровой.

Сколько человек в мире знают #ДмитрияНагиева? А сколько #ДедаМороза? Он же #СантаКлаус, он же #Йоулупукки... Неизмеримо больше. Но Дмитирию Нагиеву надо платить, а Деду Морозу вовсе не обязательно. Между тем этот седовласый импозантный мужчина 45 + может разморозить вашу рекламную кампанию и отметелить конкурентов. В выпуске: - почему Дед Мороз тоже селебрити - как не превратить его в вампира - за...

Вы знали, что птицы тоже пользуются пешеходным переходом? Представьте себе,... Точно также, как женщины пользуются товарами для мужчин... Хотя это, как раз, легко представить...Тут главное правильно прицелиться. Но многие не делают этого именно потому, что боятся попасть... К чему это мы? Об этом - в очередном выпуске рекламных наблюдашек.. #fromkeslerwithlove

Так уж получилось, что подкаст выходит на волне выборов американского президента, но писался он по мотивам выборов в нашу государственную думу. Просто как в любой сказке, выпуску пришлось много преодолеть, чтобы все-же увидеть свет... Ну очень уж похожи были предвыборные рекламные кампании на сцены и персонажей из Винни-Пуха. Ну не смогли мы пройти мимо... Что говорить, лучше слушайте... #fromkesl...

Несмотря на внешний толстый слой цивилизации, в нас живут первобытные инстинкты. Что нужно сделать, чтобы товары сметались с полок? Ответ, увы, очень прост... НО, будьте осторожны. Этим инстинктом злоупотреблять не стоит... #fromkeslerwithlove

Что случится, если в метро станции будут объявлять... дети? Вы не поверите... Но есть одно НО. Как всегда об этом рекламные наблюдашки от Лены Кеслер.

На что только не идут рекламодатели, чтобы приковать взгляд своего потребителя. Даже раздеться готовы. Кратко об этом в очередном выпуске рекламных наблюдашек от Лены Кеслер. #fromkeslerwithlove

Всем бы хотелось, чтобы за их продуктом или услугой выстраивались очереди. Но пока они выстраиваются только в женский туалет. В чем дело? Неожиданный взгляд на проблему от Лены Кеслер в новом короткометражном подкасте от Анатомии Рекламы.

Креатив в нэйминге - дело хорошее. Но иногда можно так закреативиться, что плохо будет всем. Мы заметили и спешим поделиться, как всегда на жизненных примерах.

Иногда мы смеемся над рекламными джинглами, иногда их ругаем, иногда сами не замечаем как они к нам привязываются. Все это неспроста. Это - заговор и хитрый план рекламистов. Почему? Найдите 5 минут и все узнаете в очередной краткометражке от Елены Кеслер. #fromkeslerwithlove

У каждого товара есть плюсы и минусы. Хорошо это или плохо? Надо ли расстраиваться и извиняться, если вы продаете не Мерседесы, а Ладу Калину? Немного об этом в очередной рекламной пятиминутке от Елены Кеслер. #fromkeslerwithlove

С этого дня Анатомия Рекламы выходит в коротком мобильном формате рекламных наблюдашек. Всего 5 минут и ваш мир преобразится. Все что вы услышите, происходит с автором в реальном времени, мы просто делимся наблюдениями. В этом выпуске вы узнаете, что... - оказывается храмам тоже нужна реклама и кто виноват в том, что у них не особо получается... Приятного прослушивания!

Красный, желтый, голубой... Какой цвет достоин быть фирменным? Выясняем всё про ловушки и опасности корпоративных цветов... В выпуске: - не все то оранжевое что оранжевое: проблемные цвета - почему колбаса не любит зеленый цвет - зачем детям черное и кое-что еще... Услышимся!

Вот и кончился наш отпуск и мы вновь готовы вскрывать самые живые и актуальные темы. Сегодня говорим о звездах. Многие считают, что звезда в рекламе способна продать товар в два счета. Но обычно в два счета продаются только сами звезды. Почему? Разбираемся с нашим гостем - психологом года Европы Александрой Копецкой. В выпуске: - Кому светят звезды? - Хватать звезду или не хватать? - Звезда в заса...

Что творится в голове потребителя? Ответ на этот вопрос - ключ к баснословным продажам. А если это B2B - потребитель? Есть ли разница пытаемся выяснить с нашим гостем - Александрой Копецкой, психологом года Европы и руководителем проекта "Чувство Покоя". В выпуске: - И хочется, и колется - особенности B2B- клиентов - Одноразовый дэмпинг - почему не стоит заманивать ценой - Продал, считай женился:...

Здесь не работают стандартные правила. Здесь рады большим объемам текста. Здесь читают рекламу от корки до корки. Как рекламировать себя на рынке B2B? Говорим немного об этом. В выпуске: Как обезьяна может продать станок... Почему иногда нужно пожертвовать словом качество О чем говорят голые женщины в рекламе и кое что еще...

Все мы хотим, чтобы наша #рекламная кампания была успешной. Но как понять это на этапе запуска? Перед тем как вложить туда большие деньги? Что делать, если нет денег на исследования? И особенно, если вы этим исследованиям не доверяете?... Ответ прост - включить логику... В выпуске: - гадание на бухгалтерии, насколько эффективно? - бесполезный креатив, как распознать на ранних стадиях? - как оценит...

Что такого надо сделать, чтоб #реклама заработала? Вот интересный вопрос. Может быть надо привлечь #селебрити или сделать сумасшедший #креатив? Пойти по стопам #конкурентов или, напротив, мужественно принять решение отстроиться и всех удивить? Ничего из этого вам не поможет, если кое чего не учитывать... В выпуске: Можно ли сделать так чтоб реклама заработала? Чего точно делать не стоит? Почему оп...

#Реклама всегда преувеличивает. Это нормально. К этому все привыкли. Настолько, что уже не верят фразам типа "Мы самые лучшие в мире". Как преувеличивать грамотно? Разбираемся в очередном выпуске подкаста #анатомиярекламы. В выпуске: Гипербола - это не график. Не только график. Почему мы преувеличиваем? Как преувеличить так, чтоб не попасть под закон о рекламе? И кое что еще...

Можно ли одним словом заставить потребителя купить товар? Или воздействовать на подсознание? Реклама состоит из слов. Тексты, слоганы, хэдлайны... Читаем ли мы тексты? Нет, но слоганы мы запоминаем. Способны ли эти краткие девизы воздействовать на потребителя? Разбираемся вместе с гостем студии - академиком Европейской Академии Естественных Наук имени Лейбница, кандидатом медицинских наук России,...

Они всегда находятся по разные стороны, они всегда ищут друг друга, но не всегда могут найти общий язык. Агентство и Клиент. Как черное и белое, как собака и кошка, могут ли быть вместе и в какой момент появляются адовые клиенты и адовые агентства? Пытаемся разобраться в компании с Ольгой Пескиной и Андреем Капецким.

Слова... без них не обходится ни одна реклама. Да что там реклама, без них не обходится жизнь. Можно ли управлять словом так, чтобы продавало только оно? Зачем вообще нужны копирайтеры? Более года назад мы пытались уже разобраться с этим явлением на интервью в рамках подкаста "Психология: мифы и реальность". Прошло много времени, но вопрос эффективности все также актуален. В выпуске: роль текста в...

Всем интересно, как же заставить рекламу эффективнее воздействовать на потребителя, а точнее как заставить потребителя захотеть купить товар, представленный в рекламе. Очевидно, что без психологических тонкостей тут не обойтись. Обсуждаем этот момент с психологом года Европы - Александрой Ивановой. В выпуске: - реклама добрая и злая, что эффективнее - пугать или не пугать (о страхах и страховании)...

В преддверии старого нового года, Анатомия рекламы делает новогодний выпуск, где вскрытию подвергаются самые провальные кампании прошлого года. В первой части дело коснулось рекламных роликов, сменивших ориентацию. Под прицел попали Оциллококцинум, Дюфалак, Линекс и Моя Семья. Пока готовится продолжение, ваши вопросы и неоднозначные по вашему мнению рекламные сообщения принимаются в личке на faceb...

Юмор - штука тонкая. Чтобы рассмешить зрителя нужно постараться. Но уж если рассмешили, то лояльность к вашей компании повысится, а реклама из разряда - обычная перейдет в любимая. Сегодня в выпуске: - Петросяны рекламы - нужно ли быть - Черный юмор - почему не приживается - Рекламные анекдоты и кое-что еще. А также конкурс на нашей страничке в фэйсбук. https://www.facebook.com/%D0%90%D0%BD%D0%B0%...