ProjectUP - marketing biznesowy

Zamknęliśmy rentowny dział tworzenia stron, żeby skupić się na marketingu. Po tej decyzji firma zaczęła rosnąć. A dziś, gdybym zaczynał od zera, prawdopodobnie nie zakładałbym kolejnej agencji marketingowej. Z okazji przekroczenia 30 tys. subskrybentów odpowiadam na pytania od widzów i zespołu. Mówię o trudnych decyzjach, rekrutacji, błędach popełnionych przy kampaniach, oddawaniu odpowiedzialnośc...

40 tysięcy par butów w magazynie, nowy sklep i sprzedaż, która nie chce ruszyć. Czy wystarczy zmienić agencję i dołożyć do reklam? Ewa Wysocka (Tribe47) tłumaczy, od czego zacząć szukanie problemu, dlaczego sam ROAS nie wystarczy do planowania wzrostu i co AI naprawdę zmienia w kosztach marketingu. W tym odcinku: ✅ 40 tysięcy par butów: jak sprawdzić, czy kolejny sklep to dobry pomysł, ✅ dlaczeg...

Zrobiliśmy klientowi działający system CRM jednym promptem - w czasie odbierania dzieci ze szkoły. Rafał Kozłowski (Value Builders, Apollogic) tłumaczy, dlaczego to wciąż wyjątek, a nie reguła - i co AI naprawdę zmienia w technologii, e-commerce i na rynku pracy. W tym odcinku: ✅ czy AI zabiera pracę - i komu naprawdę (koparka kontra dziesięciu z łopatami), ✅ ile technologii potrzebuje sklep int...

Rok temu wszyscy mówili, że Sora zabije produkcję wideo. W kwietniu 2026 OpenAI po prostu ją wyłączyło. I to najlepiej pokazuje, w jakim momencie jest AI video w marketingu - narzędzia znikają szybciej, niż firmy uczą się ich używać. W tym odcinku bez hype'u i bez paniki: co w wideo AI realnie działa, gdzie można spalić markę i budżet, i jak wyglądają nasze produkcje od kuchni - na trzech realizac...

TikTok Shop działa w Polsce od kilku tygodni, a już są produkty, które sprzedały się w kilkunastu tysiącach sztuk. To największa nowość na polskim rynku e-commerce od lat - i największa szansa dla tych, którzy wejdą mądrze. Gościem odcinka jest Paweł Chodkiewicz - konsultant marketplace'owy, który TikTok Shop poznał ponad półtora roku temu na rynku brytyjskim i przygotowywał się na jego start w Po...

Czy SEO dla e-commerce w ogóle ma jeszcze sens? Ulubiona odpowiedź marketingowca brzmi „to zależy" - ale w erze AI Overviews prawda jest brutalniejsza: dla większości sklepów SEO to dziś zła inwestycja. Ruch organiczny ucieka, próg wejścia na każdy kanał rośnie, a oczekiwania klientów (ROAS 10, „bo w branży robią po 20") rozjeżdżają się z rzeczywistością. W tym odcinku rozmawiam z Michałem Kuklińs...

Wydajesz dziesiątki tysięcy złotych na reklamy w Meta, ale Twoje kreacje wyglądają jak wystudiowana reklamówka do TVN? To jeden z najdroższych błędów w e-commerce. Dziś w feedzie wygrywa autentyczność — „Ugly Ads" i UGC, które wtapiają się w rytm TikToka, a nie produkcja filmowa, którą widz przewija po sekundzie. W tym odcinku mój gość — Arkadi, twórca ViralPlace (pierwszej polskiej platformy UGC...

W dzisiejszym odcinku solowym bierzemy pod lupę problem niedziałających reklam i przepalanych budżetów w sklepach internetowych. Dowiesz się z niego między innymi: Dlaczego winy za brak sprzedaży często należy szukać w asortymencie, a nie w złych ustawieniach w panelu reklamowym? Jakie sześć kluczowych warunków musi spełniać produkt, aby opłacało się go promować na Facebooku czy TikToku? Jak wylic...

Wydajesz tysiące na reklamy, a Twoim jedynym pomysłem na wzrost sprzedaży jest ciągłe zwiększanie budżetu na mecie? Rozdajesz 10% rabatu za zapis do newslettera każdemu, niszcząc swoją marżę już na starcie? A może wciąż wierzysz, że świetny produkt w e-commerce „obroni się sam”? 🛑 Zasady gry w e-commerce zmieniły się bezpowrotnie. Koszty pozyskania klienta (CAC) rosną w zastraszającym tempie, a p...

Chcesz wejść w e-commerce i przetestować produkt, ale boisz się przepalenia kilkudziesięciu tysięcy złotych "w ciemno"? A może prowadzisz już sklep i widzisz, że tradycyjne reklamy oraz wielcy influencerzy przestali dowozić rentowną sprzedaż? W dzisiejszym odcinku w studiu ProjectUP gościmy Daniela Borysewicza (znanego jako @borysewiczecommerce) – eksperta od sklepów jedno-produktowych (one-produc...

Świętujesz sukces, bo Twój ROAS wynosi 1000%, a na koncie bankowym wciąż brakuje pieniędzy? A może pompujesz kolejne tysiące złotych w kampanie, które na papierze wyglądają świetnie, ale w rzeczywistości generują dla Twojej firmy stratę? Wybór właściwej metryki do skalowania sprzedaży to decyzja, która decyduje o być albo nie być w e-commerce. Piękne tabelki i rosnące przychody to jedno, a realny,...

Płaciłeś dziesiątki tysięcy złotych za kampanie reklamowe i czekałeś na zwrot miesiącami? A może wciąż wierzysz, że ślepe pompowanie budżetu w marketing bez usunięcia błędów na stronie ma biznesowy sens? 🛑 Zasady gry w e-commerce zmieniły się bezpowrotnie. Dziś wygrywa nie ten, kto kupi najwięcej ruchu, ale ten, kto usunie krytyczne blokery zakupowe, a sam "tani ruch" traci na wartości na rzecz u...

Płaciłeś dziesiątki tysięcy złotych za proste aplikacje i czekałeś na nie miesiącami? A może wciąż wierzysz, że długie kontrakty w modelu "Time & Material" z Software Housem mają biznesowy sens? 🛑 Zasady gry w IT i marketingu zmieniły się bezpowrotnie. Dziś w pełni funkcjonalny marketplace można zbudować w jeden weekend, a sam "kod" traci na wartości na rzecz dystrybucji. W tym odcinku gościm...

Koszty reklam w Twoim sklepie internetowym rosną z miesiąca na miesiąc? A może masz wrażenie, że tradycyjne, wygłaskane posty na Instagramie po prostu przestały sprzedawać, a współprace z influencerami nie przekładają się na koszyki? Wybór strategii marketingowej do skalowania sprzedaży to decyzja, która decyduje o być albo nie być w e-commerce. Piękne zdjęcia i lajki to jedno, a opłacalny zwrot z...

Sprawdzasz Google Analytics i martwisz się spadkiem ruchu, myśląc, że to wina gorszego SEO? A może wciąż pompujesz tysiące złotych w link building, wierząc, że to daje Ci przewagę nad konkurencją? 🛑 Zasady gry w e-commerce zmieniają się na naszych oczach. Już dziś 60% ruchu na stronach to boty! 👇 Nie daj się wyprzedzić konkurencji: 🚀 Chcesz sprawdzić, czy Twój sklep jest gotowy na skalowanie? U...

Prowadzisz sklep internetowy i myślisz, że "Polityka Prywatności" w stopce załatwia temat RODO? A może opłaciłeś fakturę za logo lub sklep i jesteś pewien, że masz do nich pełne prawa autorskie? 🛑 Prawo w e-commerce jest pełne pułapek, a metoda "kopiuj-wklej" regulaminu od konkurencji to prosty przepis na kłopoty. W tym odcinku Aleksandra Hinc, radca prawny z 16-letnim doświadczeniem, tłumaczy za...

Szukasz nowej agencji marketingowej dla swojego e-commerce? A może masz wrażenie, że obecna przepala Twój budżet, a raporty nie przekładają się na zysk? Wybór partnera do skalowania sprzedaży (szczególnie przy przychodach 1-10 mln zł) to decyzja strategiczna. Piękne prezentacje sprzedażowe to jedno, a codzienna praca i wyniki to drugie. Jak oddzielić profesjonalistów od amatorów, zanim podpiszesz...

Masz sklep, który działa "na słowo honoru", a każda próba wdrożenia nowej funkcji kończy się awarią reszty systemu? To klasyczny "e-commerce Frankenstein" – posklejany z przypadkowych wtyczek i kodu po wielu programistach. Wielu właścicieli staje w końcu przed dylematem: łatać to, co jest, czy "zaorać" i budować od nowa? A może przejść na SaaS, bo ktoś powiedział, że dedykowane sklepy to przeżytek...

Masz sklep internetowy i dwa raporty: jeden z Google Analytics, drugi z systemu sklepowego. W jednym sprzedaż rośnie, w drugim stoi, a agencja reklamowa twierdzi, że "dowozi wyniki". Który raport kłamie? Większość właścicieli e-commerce gubi się w gąszczu wskaźników, a kluczowe decyzje podejmuje na podstawie "czucia" lub opinii znajomych, zamiast twardych danych. W tym odcinku Bartek Manicki i Łuk...

Twój biznes rośnie, a dział marketingu to jeden wielki chaos? Zatrudnienie dyrektora na pełen etat to ogromny koszt i ryzyko, a agencje często czekają, aż to Ty powiesz im, co mają robić. Efekt? Brak spójnej strategii, przepalone budżety i wieczna wojna między sprzedażą a marketingiem. W tym odcinku Bartek Manicki i Anna Perkowska pokazują trzecią drogę: Zewnętrznego Dyrektora Marketingu (ZDM). To...

Myślisz, że Marketing Automation to „magiczny przycisk”, który sam zwiększy Twoją sprzedaż? Rzeczywistość bywa zupełnie inna: większość sklepów albo nie wykorzystuje tego narzędzia, albo korzysta z niego w sposób, który nie daje żadnych efektów. Wielu właścicieli e-commerce inwestuje w systemy, które potem stoją nieużywane, albo działają na podstawowych, źle ustawionych ścieżkach. Efekt? Przychód...

Myślisz, że Black Friday to najlepszy dzień dla Twojego sklepu? Prawda może być brutalna: 90% właścicieli e-commerce może tracić pieniądze w ten weekend, mimo rekordowych przychodów. Wielu właścicieli sklepów patrzy na gigantyczny obrót, nie widząc, że rosnące koszty reklam i drastyczne obniżki marży zjadają cały zysk. To pułapka myślenia, że wysoka sprzedaż automatycznie oznacza wysoki profit. W...

Sprzedaż na Allegro rośnie, a Twoje zyski maleją? W tym odcinku Tomasz Ślaski z easyCommerce obnaża pułapkę pogoni za obrotem, która często prowadzi do skalowania strat. Zamiast marketingowych obietnic, dostaniesz brutalną prawdę o realnych kosztach sprzedaży, walce z TEMU i pułapkach marketplace'ów. To rozmowa, która może uratować rentowność Twojego biznesu. Gościem Bartka jest Tomasz Ślaski - za...

Czy jedna agencja naprawdę może dobrze robić SEO, Google Ads, UX i Marketing Automation? Wielu właścicieli e-commerce uważa, że „jak coś jest do wszystkiego, to jest do niczego”. I często mają rację. W tym odcinku Bartek Manicki rozprawia się z mitem „specjalisty od wszystkiego” i pokazuje, dlaczego marketing w e-commerce to naczynia połączone, a nie zestaw oddzielnych klocków LEGO. 👉 Dowiesz się...

W tym odcinku pada prosta, ale rewolucyjna teza: "W firmach MŚP marketing i sprzedaż nie mają ze sobą „współpracować” od czasu do czasu - one powinny stać się jednym działem z jednym celem, budżetem i premią".  Na przykładach z życia (od leniwego rekordzisty cold calli po realne skutki rebrandingu i sponsoringu) dostajemy bardzo praktyczny przepis na to, jak dowozić wynik sprzedażowy miesiąc w mie...