Il marketing oggi

Avatar che spiegano come pagare l’Imu o come rinnovare la carta d’identità, la collaborazione PagoPA e Visa per facilitare i pagamenti in un’ottica digitale o ancora la sperimentazione dell’Inps nell’Intelligenza Artificiale per ottimizzare internamente i tempi di espletamento delle pratiche: quello che s’intravede all’orizzonte sembra finalmente una svolta dettata dalle nuove tecnologie anche per...

Chi decide i prezzi dei supermercati? La grande distribuzione o i produttori industriali? Quanto ha pesato l’inflazione l’anno scorso? Il Marketing Oggi solleva il sipario su come si formano i listini e su tutto quello che non può vedere dietro le quinte il consumatore, carrello alla mano lungo gli scaffali dei supermercati. In attesa di capire come gli italiani spenderanno i budget familiari nel...

È forse il settore più conosciuto e chiacchierato al mondo e anche il più carico di stereotipi. Oggi, però, il lusso continua a cambiare pelle e riesce a essere trasversale, piacendo sia ai teenager sia ai loro nonni. C’è chi compra un abito griffato per esprimere al meglio sé stesso al primo colloquio di lavoro, chi sceglie una crema da viso e altri accessori beauty perché risaltano le sue caratt...

A dicembre ogni azienda pensa a quali saranno le tendenze del marketing da cavalcare l’anno successivo. Il marketing si alimenta da sempre di trend, che è un po’ come indossare un vestito nuovo per attirare più consumatori. Eppure oggi alle soglie del 2024, con la «tiktokizzazione» della comunicazione, ossia con la sua evoluzione in stile TikTok, le mode del settore rischiano di essere sempre più...

Con il Black Friday e il Cyber Monday si è aperta ufficialmente la corsa ai regali natalizi. Un’indagine di mercato ha rivelato che il 59% degli italiani non aspetterà la tredicesima per effettuare l’acquisto dei doni e intende approfittare subito di promozioni e sconti, ovviamente on-line. Il desiderio però è quello di trovare dei regali che piacciano a chi li riceve, ma possano soddisfare anche...

A gennaio finisce l’era del mercato tutelato del gas e inizia quella del mercato libero. Ad aprile succederà la stessa cosa per l’energia elettrica. Poche famiglie, però, si sono attivate per scegliere a quale operatore affidarsi in futuro. Eppure il timore principale è di rimanere, nel passaggio, senza luce e gas. Come mai? Che cosa li trattiene? Pigrizia o fedeltà agli attuali fornitori? Nemmeno...

Non serve la macchina della verità, non serve studiare Freud ma siamo più disposti a comprare un vino costoso, se c’è musica classica come sottofondo al supermercato. Allo stesso modo ci ricordiamo subito di dover acquistare detersivi, se percepiamo tra gli scaffali un profumo di limone. E, spesso, un prodotto ci convince della sua naturalezza più col colore della confezione che con le informazion...

 Meno frenesia e più voglia di viaggiare. Lentamente, assaporando ogni paesaggio. Gli italiani (ma non solo) riscoprono piccole e grandi destinazioni vicine ma la vera novità è come lo fanno: in treno. Per motivi ambientali, per risparmiare e soprattutto per calarsi subito in un’atmosfera più intima. Esistono tantissimi tipi di treni, da quelli turistici a quelli notturni, che ti portano fino al P...

Abbondanza, varietà e... disorientamento. In un supermercato, lo sguardo non sa se posarsi su confezioni, etichette o scaffali pieni di prodotti. All’apparenza simili ma con talmente tante piccole varianti che finiscono per confondere un po’ i consumatori. Ma cosa spinge marchi e distributori a continuare a moltiplicare le referenze? Ne parliamo con Romolo De Camillis, responsabile area Retail di...

Il Giappone è una terra affascinante, sospeso tra modernità e tradizione. Il Paese del Sol Levante è una delle mete preferite dai viaggiatori italiani ed europei. Pensando al Giappone, vengono in mente i manga e il sushi. Tutti simboli di divertimento e appagamento che nascono, però, dal senso di perfezione e applicazione al dovere del popolo asiatico. Ogni libro, cibo e più in generale tutti i pr...