Tirgziņu Tērzes

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Kāpēc interneta veikali izgāžas?" Prognozes liecina, ka 2024. gadā viens Latvijas iedzīvotājs internetā tērēs vidēji 335 eiro mēnesī, un kopumā ietotāju skaits sasniegs gandrīz 70% Latvijas iedzīvotāju. Šajā epizodē par to, kāpēc e-komercija ir saistīta ar biznesa procesiem un nevar kalpot tikai kā vizītkarte, kādi ir izplatītākie mīti par e-komerciju, ka...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Tirdzniecības centru pēckrīzes komunikācija" 2020 un 2021. gads tirdzniecības centriem bija izaicinājumiem pilns periods. Saskaņā ar Latvijas Portāla informāciju ierobežojumi skāra aptuveni 33 tirdzniecības centrus un attiecīgi 133 369 tirdzniecībā nodarbinātās personas. Sarunā par to, kādas bija izmaiņas tirdzniecības centru komunikācijā un vai patērētāj...

Šodien podkāsta “Tirgziņu Tērzes” mini sēriju cikla noslēdzošā epizode par stratēģijām. Kopā ar Jāni Mucenieku ("Lofbergs Baltic" ģenerāldirektoru) un Svetlanu Dāboliņu ("Given by Grenardi" mārketinga vadītāju) runājām par trade marketing: Kā sadalīt kanālus starp tirdzniecību un mārketingu? Kā panākt sinerģiju starp pārdošanas un komunikācijas nodaļām? Kas raksturīgs FMCG segmentam un kā tajā dar...

Ceturtā saruna podkāsta “Tirgziņu Tērzes” mini sēriju ciklā par stratēģijām- šoreiz no PR prizmas. Kopā ar Laimu Zēmeli (Golin Riga vadītāju) un Vitu Savicku (RSU docētāju, "Baltic Communication Partners" vadītāju) atbildējām uz šādiem jautājumiem: Kāpēc svarīgi ir definēt mērķus un plānot tos ilgtermiņā? Kāda ir PR loma 2021. gadā? Kāda ir uzvedības zinātnes loma PR'ā? Vai Latvijā zīmoli zina, ku...

Trešā saruna podkāsta “Tirgziņu Tērzes” mini sēriju ciklā par stratēģijām- šoreiz no sociālo mediju prizmas. Kopā ar Artūru Medni (aģentūras New Black vadītāju) un Raimondu Grasmani (aģentūras MIXD stratēģisko direktoru) rodam atbildes uz šādiem jautājumiem: Vai var apgalvot, ka, ja uzņēmums nav sociālajos medijos, tam nav digitālās komunikācijas? Ar ko ir jāsāk, plānojot taktiku sociālajiem tīkli...

Otrā saruna podkāsta “Tirgziņu Tērzes” mini sēriju ciklā par stratēģijām- par digitālo mārketingu. Kopā ar Kristapu Kalniņu (Frank by Inspired vadītāju) un Ēriku Kirsoni-Kriviņu (MM&A Hill & Knowlton Strategies projektu direktori) runājām par to: Cik svarīgi ir digitālā komunikācija un tās mijiedarbība ar pārējiem kanāliem un rīkiem; Kādi ir digitālās stratēģijas izveidošanas soļi; Kāpēc l...

Sākam “Tirgziņu Tērzes” mini sēriju ciklu par stratēģijām! Par mārketinga stratēģijām runājām kopā ar Kristīni Blumfeldi- Rutku (RSU lektore) un Margaritu Aļabjevu-Vaišļu (Paulig Coffee Latvia valdes locekle) par: Cik svarīgi ir būt sava uzņēmuma vai zīmola vēstnešiem; Kāpēc regulāra ilgtermiņa stratēģijas pārskatīšana ir teju pašsaprotama; Kas jāzina par turpmākajiem 10 un 20 gadiem? Kāpēc ir vēr...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - Ko šodien patērētājs sagaida no fotogrāfijas? Mēdz teikt, ka labāk vienreiz redzēt, nekā simtreidz dzirdēt - vai tā ir acīmredzama banalitāte vai sen aizmirsta patiesība? Kāda ir attēla loma mūsdienu laikmetā, kur notiek balanss starp autentiskumu, bet reizē izpatikšanu pūlim? Par "instagrammismu", trendiem, latviskajām iezīmēm un kultūru, medijpratību un...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - "Loteriju tendences". "Pērc un laimē!", "Laimē katru dienu!", "Laimē vērtīgas balvas!" - ar šādiem un līdzīgiem saukļiem preču un pakalpojumu pārdevēji mēdz uzrunāt patērētājus. 71% aptaujāto cilvēku patīk vai drīzāk patīk, ka uzņēmumi organizē loterijas, taču reizē vairāk kā trešā daļa pēdējā pusgada laikā vispār nav piedalījusies nevienā loterijā. Parunā...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - Projektu vadības aplikācijas. Ikdiena mārketinga nozarē ir saistīta ar plānošanu, projekta procesu definēšanu, informācijas apmaiņu gan iekšēji, gan ārēji ar iesaistītajām pusēm, rezultātu mērīšanu un citiem procesiem, ko var atvieglot atbilstošu tehnoloģiju un rīku izmantošana. Lai gan 70% uzskata, ka aplikācijas noteikti vai drīzāk atvieglo ikdienu profe...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - Vai promoteriem ir nākotne? Daudzi zīmoli promo aktivitātes redz kā būtisku daļu no savas komunikācijas stratēģijas. Arī 70% aptaujāto patērētāju uzskata promoterus kā labu produktu izmēģināšanas veidu. Tomēr - vai promoteri ir efektīvs risinājums, lai iepazīstinātu ar produktu? Kad izvēlēties šo rīku? Kad tas strādā un kad nestrādā? Kādas ir šī pakalpojum...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - Video saturs šodien. Kādas ir pasūtītāja un kādas - patērētāja ekspektācijas par video saturu? Kā mainījies pieprasījums pēc video? Kā noris darbs ar pasūtītāju, tostarp, klientiem, kas ir gatavi teikt, kā jāfilmē, kā jāmontē un pat blakus stāvēt? Ar savu pieredzi ar klientu, kas lūdza pārmontēt video 27 reizes un kāpēc operatoram vienmēr somā jābūt pūderi...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - E-pastu mārketinga aktualitāte. Spoiler alert: E-pastu mārketings nav miris. Šajā epizodē klausies par to, kāda ir cilvēku motivācija tiem pieteikties, kāpēc tie tiek uzskatīti par "spam", cik liela nozīme ir segmentācijai un datiem, kādas ir galvenās tendences un kā e-pastu mārketings varētu izskatīties tuvā nākotnē? Par tēmu izsakās eksperti: Jānis Karān...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - Instagram paplašinātā realitāte - maskas un filtri. Ja pirms 10 gadiem paplašinātā realitāte likās kas ļoti futūrisks, tad šodien mēs to lietojam ikdienā, bieži pat neapzinoties. Kā Instagram maskas varam pielietot mārketingā? Kāpēc zīmoliem vajadzētu aktīvāk iekļaut Instagram maskas kā daļu no komunikācijas kampaņas? Ar savu pieredzi dalās eksperti: Reini...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - Meklējot digitālā mārketinga speciālistu. Kāds ir darbinieku tirgus no pieprasījuma un kāds - no piedāvājuma puses? Kāda ir situācija ar darbinieku tirgu mārketinga nozarē? Kas ir mainījies pēdējā gada laikā un ko vēl varam tikai sagaidīt? Ar savu pieredzi dalās eksperte: Krista Kristiāna Briņķe - augstākā līmeņa personāla atlases kompānijas ASTRAL Executi...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - Digitālā mārketinga rezultātu mērīšana - kas ir uzrunājošs saturs? Uzdodam tik aktuālo jautājumu - kad var teikt, ka saturs ir kvalitatīvs? Kāpēc 44% aptaujāto uzskata, ka sociālajos tīklos nav kvalitatīvs digitālais saturs, īpaši šo uzsverot cilvēkiem, kuru dzimtā valoda ir krievu? Kādam ir jābūt saturam, kritērijiem un reklāmām? Ar savu pieredzi dalās ek...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” -  Merčendaizings Latvijā. BSMS ilggadēji nodrošina merčendaizinga pakalpojumus, tāpēc gadu gaitā ir novērotas jau esošās izmaiņas nozarē, kā arī tendences, kas vēl tikai gaidāmas tuvākajos gados. Vai merčendaizings ietekmē patērētāju pirkšanas paradumus? Kāda ir nozare pašreiz? Kas jāņem vērā uzņēmumiem, esot pārstāvētiem mazumtirdzniecības ķēdēs? Par...

Jauna saruna podkāstā Tirgziņu Tērzes: Reklāmas uztvere sociālajos medijos – vai influenceriem jāslēpj reklāma? Mūsdienās reklāmas ir pārvākušās no televīzoru ekrāniem uz mūsu viedierīcēm un neskaitāmo selfiju jūru Instagram lietotāju profilos aizstājušas produktu un pakalpojumu apmaksātas reklāmas. Bet vai šīs bildes un video ir iespējams atšķirt no ikdienas satura, tikpat viegli, kā tās, kas pār...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” -  Kad iepirkuma prasības neatbilst realitātei. Kāds no mūsu aptaujātajiem respondentiem norādīja, ka "ir iepirkumi, par kuru rezultātiem pat aunam viss skaidrs". Kas aunam ir skaidrs? Uz šo un citiem jautājumiem atbildes mūsu epizodē. Uzzināsi kādiem vajadzētu būt iepirkumiem un to procedūrām, kā arī kā rīkoties, ja iepirkuma projekts nav izveidots kva...

Jauna saruna podkāstā Tirgziņu Tērzes: TikTok Latvijā – vai zīmoliem ir vajadzīgs konts TikTok? Šobrīd 16% Latvijas pilngadīgo iedzīvotāju ir konts lietotnē TikTok, liecina BSMS/Norstat aptaujas dati. Šis sociālais tīkls nebūtu nav domāts tikai jauniešiem, turklāt tā lietotāju skaits Latvijā aug. Ko tas nozīmē mārketinga speciālistiem? Vai zīmolam ir jābūt pārstāvētiem arī šajā platformā? Ko var p...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” -  Klientu serviss piegādes biznesā. Turpinot iepriekšējā epizodē aizsākto diskusiju, šoreiz noskaidrojām izaicinājumus, aktualitātes un reālo situāciju, ar kuru saskaras piegādātāji. Mūsu veiktajā aptaujā 68% Latvijas iedzīvotāju atzina, ka pēdējā mēneša laikā ir izmantojuši jebkādu veida piegādi, bet par to cik liels ir bijis pieaugums Omniva un Barbo...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes”  -  Klientu serviss Sarunā ar ekspertiem runājām par dažādiem klienta servisa rīkiem - facebook messanger, chatboti, aptaujas, e-pastu ziņu analizēšana, attālinātās konsultācijas, u.c.. - lai noskaidrotu, kā visefektīvāk reaģēt? Klausies un uzzini, kādas ir mākslīgā intelekta izmantošanas iespējas un tendences nozarē; kad cilvēki sniedz atsauksmes,...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” - Vai radošumu var iemācīties? Vai Tu domā, ka radošums ir prasme, ko var iemācīties vai talants, ar ko piedzimst? Klausies epizodi un uzzini, ko domā sabiedrība, bet ko - eksperti. Uzzināsi par dažādām radošuma tehnikām, asociācijām un novērojumiem nozarē. Šoreiz pie mums ciemos bija: Annija Mežgaile, jaunā TechChill vadītāja ar 15 gadu pieredzi reklām...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” -  Krāsu preču zīmes Preču zīmi veido apzīmējums, kam piemīt atšķirtspēja. Šī gada 10.martā Latvijā vadošais piena pārstrādes uzņēmums “Food Union” ar Rīgas Apgabaltiesas spriedumu nosargāja savas tiesības uz zīmola “Kārums” biezpiena sieriņu iepakojuma oranžo krāsu. Šajā epizodē klausies, cik viegli vai grūti ir ieviest krāsas preču zīmi un kādi mājasd...

Jauna saruna podkāstā “Tirgziņu Tērzes” -  Kurš lasa digitālos žurnālus? Fizisko žurnālu patēriņš ik gadu samazinās; vai to aizstāj digitālais formāts? Ja jā, kurš un kāpēc tos lasīs? Vai oriģināls saturs ir vienīgais aspekts, kas nosaka digitālā žurnāla veiksmi? Par to, kas atšķir žurnālu panākumus, kādi ir nozares izaicinājumi un potenciālā nākotne šajā epizodē. Ar savām veiksmēm, neveiksmē...