Slow Brand

本期节目是乌镇戏剧节x小宇宙联合策划「 我们的新戏剧时代 」系列内容，小宇宙邀请多档播客串联乌镇空间，定制「新戏剧地图」，在现实与想象中上演「新生活剧场」。一起进入乌镇，捕捉戏剧正在发生的声音与故事。 或许在第一印象中，城市是一个意料之外的“Slow Brand”，但转念一想，作为集合了社会学、政治经济学、文化研究等跨领域课题的城市设计，可以利用打造品牌的逻辑，建立一个城市的独特竞争力，只是它更为复杂。本期播客我...

曾是渔民猎人的标配，却获得了英国皇室青睐；为防风防水而设计的“wet weather gear“，却成为了不同时尚搭配中永不过时的经典单品；甚至连Burberry都只拿下2/3的皇室成员认证，它斩获了全票“三皇冠”。 Barbour究竟有何来头？王室认证如何获取？五问五答get它的故事。 00:34 皇室认证的来源、申请流程和商业价值 13:48 三皇冠加持的Barbour为什么不得不聊 16:25 Barbour时髦吗？ 24:10 Barbour算什么风格？ 27:54 为什么要打蜡？ 31:...

这是一期与播客《口腔医院》联播的特别节目，有幸与STONES DESIGN Lab (https://stonesdesign.net/) 的创始人邢晨老师和设计经理Ein，一起聊聊设计和策略之间的关系。 聊了很久如何做品牌，那么设计和落地执行如何进行？什么是好的设计brief？策略如何帮设计做取舍？设计和策略的价值到底是什么？在这期节目中，我们分享了作为设计师和咨询师的一些经历与想法。 对于设计感兴趣的听众，可以关注《口腔医院》—— 每一集都会有不同的...

你心目中的可持续美妆护肤品牌，是长什么样的？ “Be Somewhere Else”，是Lush在社交媒体上留下的绝响，也是他们以“Handmade Tech”对抗算法支配的正式宣言。其实这种任性由来已久——“裸奔”十余年的产品，舍弃包装、不上市、反对动物实验，顶着社会道德企业先锋的标签，Lush的品牌形象始终先锋而叛逆，与它手作泡澡球的可爱温馨形象形成了鲜明对比。 是一个怎样的品牌，同时兼容这两种看似对立的形象？又是怎样的创始人蜜里调油，在什...

延续上一集，这期节目我们特别邀请了 松赞文旅集团副总裁洛桑江初， 为大家解读定制旅行和文化旅游的变迁，以及松赞身在其中的布局思路和设计哲学。 什么能赋予一段旅途旅行之上的意义？具有人情味的品牌该如何提升员工，承载当地？松赞如何投入时间构建每个人心中的香格里拉？让我们一起倾听。 00:40 旅游行业的变迁，以及加入松赞的契机 14:30 旅游之上，是对在地文化的梳理和输出 20:02 松赞的产品设计哲学 29:48 文化体验基于...

当提到松赞，你会想到什么？一系列精品酒店，还是横跨滇藏的定制旅游路线？在你所没看到的地方，他们正在蓬勃生长：疫情之下，旅游式微，依旧斩获三亿融资；深山秘境，既要开发，更要追寻香格里拉。 这个植根于藏区的品牌，起步于美丽风光里的精品酒店，从体验设计入手打造一连串文旅结合的深刻旅线，成为一扇藏文化对内对外的窗口，让外来者领略彼岸般美好的风土人情，让本地人过上更好的生活却不远离传统，在传递态度的同时始终...

“音乐节”的确不是狭义里的品牌，但品牌与体验设计的关系千丝万缕。通过体验传达主张，赋予价值，并创造深刻记忆，正是品牌需要修炼的。创立于1997年，每年7月下旬在日本新泻县进行的Fuji Rock富士摇滚音乐节，正是一生必须经历一次的体验。从山林里的舞台到“洁净音乐节”，它将“音乐与自然共存”融入到每一个环节的设计中，让人们愿意年复一年地再次回到这里，是一个名副其实的Slow Brand。 时间轴 00:36 是音乐节，也是品牌 13:34...

自从被安踏收购，芬兰运动集团Amer Sports 旗下的 Salomon 萨洛蒙和 Arc'teryx 始祖鸟在国内快速拓展，被越来越多中国消费者所熟知。与此同时，网球、滑雪、骑行和桨板等小众和户外运动兴起，为新兴运动品牌的成长提供了土壤。我们试图从起源、审美体系、品牌态度等方向，解读这些细分专业的运动品牌如何持续成长，剖析“live the brand"的真谛。 时间轴 00:38 小众体育品牌的兴起与安踏对Amer Sports的收购 09:15 山系品牌Salomon...

当聊到Iconic品牌，谁会第一个浮现你的脑海？当提到Guinness，你会先想到吉尼斯纪录还是健力士黑啤？不论如何，Guinness是一个iconic品牌绝对是无可争议的。 这一期节目，我们将一起探讨这家满怀力量，注重美德，承载人情与联系的iconic品牌，从工艺、文化、表达上去感受跨越几个世纪的老牌黑啤魅力。 时间轴 00:45 什么是iconic品牌 07:02 吉尼斯纪录和健力士啤酒 08:54 Guinness的历史故事、独特风味、工艺手法 25:55 面对精酿的...

当咖啡成为越来越多人生活中的常客，不那么精致的咖啡如何成为精品？当数字化铺天盖地地涌来，品牌独具的人情味又该何处存放？本期我们来一起探讨“硅谷的非官方指定咖啡“品牌Philz，在他们缓慢手作咖啡中的快速成长中，感受专注与亲切的潜在价值。 时间轴 00:50 咖啡印象与三次咖啡浪潮 06:50 Philz发展历程 11:40 one cup one time的专属体验 16:43 拼豆理念与特调咖啡 23:20 线上线下同调的数字化 30:36 忠诚的粉丝追随 Philz Co...

随着LVMH集团旗下私募基金L Catterton的注资，Birkenstock勃肯鞋又一次被推上了时尚界的风口。一家专注于舒适的“丑萌”凉鞋为何频频成为时尚界的宠儿？在欧美遍地开花的“国民品牌”如何同时作为叛逆的自我表达？且听本期播客为您讲述。 时间轴 00:45 Birkenstock的历史和专利鞋垫设计 09:50 “舒适”与“时尚”的交汇点 14:35 联名本质的探讨 24:20 大众却叛逆的选择 Birkenstock x Manolo Blahnik 延伸阅读 What Birkenstock’s evolutio...

性价比一直都是最本质的消费动力，但在此基础上加点什么是一门审慎的艺术。得益于清晰与专注的视界，Uniquo“面上简单”却制造壁垒，百般联名却依旧能紧抓“品质”和“设计”的法门。又是一家什么样的服装公司，敢于对标苹果？ 时间轴 00:45 Uniqlo成立的时代背景和商业模式 15:15 从基本款到LifeWear 25:00 Uniqlo的酷——品牌理念如何指导设计和创新 35:40 面向不同人群的联名思路 43:20 独到的经营哲学 Uniqlo 2006年在纽约SOHO的店铺设...

什么是理工精致主义？在英伦湿冷小街里，给出的答案或许是可以随时变身成规整四方小行李的小巧代步工具，可以被优雅地提溜着带进地铁与办公楼。从纯粹的“便携”理念到纯粹“自给自足”的生产线，这个始终在明确目标下前行的品牌身后，各种文化现象和群体也随之而来。 今天，我们就一道聊聊Brompton——这辆来自英格兰，简洁且纯粹的折叠自行车。 时间轴 00:40 关于自行车和生活模式的二三事 10:08 以产品为核心的Brompton 26:06 不止产...

什么样的品牌才能做到人见人爱，跨年龄跨国界？我们可以从乐高和它的帝国中一探究竟。 一个火遍全球的玩具品牌，以没有边界的形式为全球儿童搭造着童年，同时撑起了成年人经久不衰的美好避风港。在”创造力“”益智“”家庭“等诸多光环的加身之下，很少人曾看到过它以敏锐的洞察和壮士断腕的决心精简产品才得以浴火重生。这样一家在疫情中依旧保持着惊人增长速度的品牌，是如何以家族企业的形式长青不倒的，请听本期播客为您揭晓。 时间...

这次我们紧承上集，邀请了设计研究专家和策展人坤方，一起来解读D&Department在中国的一些实践，并管中窥豹地解读民俗与工艺品牌的尝试，以及二手和修复文化背后的价值。 时间轴 00:47 与D&Department结缘与对自身的影响 06:19 考古 vs. 考“现” 16:21 与碧山结缘 27:30 D&D在中国实践的挑战 36:12 受众与参与者的社群探讨 41:48 “物”的价值和修复的意义 52:45 民与俗的商业化 D&Department在黄山的碧山工销社 在小...

一位”不设计的设计师”，和让人感觉不像品牌的品牌——这就是长冈贤明和他的 D&Department 。在历经了日本澎湃的设计浪潮后，他回归到对日常的审视，将物尽其用作为创作的灵感。 这一期就让我们看看贯穿二十年，长冈贤明是怎样把“不新做”变作创新，从零售、餐饮、文化等多个维度，去构建属于长效设计（Long Life Design）的新天地的？ 时间轴 01:05 三顾D & Department的触动 12:40 “长效设计”的定义和“不设计的设计师” 26:51...

低碳、绿色、非转基因……在这些词汇愈发高频的年代，来自美国的希腊酸奶品牌Chobani怀揣着“Making Good Food For All”的决心，从积极的生活态度出发，定位健康、联动渠道、创意营销，形成了相互促进的正反馈网络，在健康包装食品中打下了自己的版图。 这种友善的姿态也同样被他们应用在社会环境中，“fighting for happily ever after"---对于员工到社群都，Chobani始终期望着善意和美好的传递。 从小众精品的起步突围，到人手一杯的...

当我们聊到文学性这个词语，已很难联想到寓言是它的载体，而讲到寓言，就更难联想到一个美妆品牌与其有所关联。在如此微乎其微的概率下，仍是脱胎了Aesop这样一家以寓言命名，用文学性为骨的奇妙公司——与大环境截然相反：不做包装、出新缓慢的“奇葩”公司，是如何站稳脚跟乃至快速成长的，我们进行了一些简单研究，来试图回答一些问题： 1． Aesop作为一家美妆品牌，文学性源于何处？ 2． 在“快闪”遍布的市场环境下，Aesop不断创造...

来自日本新泻中越地区的品牌是如何走出山脉，历经金属加工重镇的锻造的？最终又以哪些方式启发人们“亲近自然的生活价值”？本期博客，我们将一同分析这条连接人与自然的纽带——Snow Peak。 时间轴 01:20 Snow Peak的历史 10:22 产品设计与销售理念 20:07 公司规模与发力方向 25:15 自营渠道与海外市场的拓展 29:20 The Snow Peak Way 隈研吾为Snow Peak设计的住箱 延伸阅读 SAP BrandVoice: Snow Peak Climbs to Higher Level of Cus...

Welcome to the Slow Brand Podcast. 在小宇宙查看该单集文稿