Маркетинг с Ai от Любови Черемисиной

В этом выпуске мы погружаемся в тему миссии компании и её ценностей, анализируя, как они становятся главным фильтром выбора бренда для поколений Z и Миллениалов. Когда «что продаёшь» уже не так важно, как зачем ты это делаешь. Вы узнаете: что такое миссия бренда и как она становится основой устойчивого развития бизнеса; как миссия и ценности компании влияют на социальную ответственность, ESG-подхо...

В этом выпуске я рассказываю, что такое новый маркетинг — подход, где смысл, ценности и контекст важнее, чем просто тактика и цифры. Мы говорим о том, как предпринимателю встроиться в эпоху, когда люди ищут не продукт, а смысл, и как это влияет на стратегии бренда, команду и коммуникации. Вы узнаете: почему ведение бренда через ценности и истории работает лучше, чем шаблонные кампании; как выстрои...

Как нейросети, и прежде всего ChatGPT, уже сегодня становятся не просто инструментом — частью команды предпринимателя. Вы услышите: как я использую ИИ для стратегии и планирования — например, распределять задачи на год по прибыли; как он помогает с финансовой аналитикой, интерпретируя сырые данные в понятные выводы; почему ИИ — крутой «самокоуч» для сложных решений, когда нужна нейтральность и стр...

В этом выпуске обсуждаем, как OpenAI превращает ChatGPT в торговую площадку нового поколения — с покупками, оплатой и доставкой прямо в диалоге. Теперь пользователь может заказать кроссовки, забронировать отель или купить курс, не покидая чат. Вы узнаете: как работает новая модель AI-commerce — от плагинов и CMS до чек-аута в один клик; почему ChatGPT становится «разговорной операционной системой»...

В этом выпуске разбираем психологическое явление гиперболического дисконтирования — когда мы ценим мгновенные выгоды гораздо выше долгосрочных, даже если они хуже. Пример: “хочу сегодня десерт, даже если это отодвинет цель похудения”. Вы узнаете: как это влияет на маркетинг и привычки покупателей; как бренды используют это, предлагая скидки сегодня вместо обещаний завтра; какие механики помогают п...

Разбираем, как свежий запуск OpenAI Sora ставит перед индустрией ИИ-видео важный вызов: как сочетать творческую свободу и защиту авторских прав. В первых днях платформа уже породила множество вирусных роликов — но за ними скрылись deepfake и споры о праве на образ. OpenAI переходит от подхода opt-out к opt-in, давая авторам granular контроль над контекстом, в котором их образы могут использоваться...

Разбираем прогноз Adobe: к сезону праздников-2025 объём покупок с участием AI-ассистентов вырастет на 520%. Уже более половины покупателей готовы доверять ИИ выбор товаров — от подарков до крупных покупок. Вы узнаете: как AI-сервисы — чат-боты, рекомендательные системы и голосовые помощники — сокращают путь к покупке; почему персонализация поднимает конверсию и средний чек; как компании снижают ра...

В этом выпуске мы разбираем психологический феномен, названный в честь Барнума — когда людям кажется, что общее описание «подходит именно им». Почему мы верим гороскопам, психологическим тестам и прогнозам? И как маркетологи используют этот эффект, чтобы сделать коммуникации максимально персональными и убедительными. Вы узнаете: что такое эффект Барнума и как он формируется в сознании, примеры из...

В этом выпуске мы разбираем психологический феномен — эффект «фальшивого выбора» (false choice), когда потребителю представляют две или три опции так, чтобы вынудить желаемый выбор. Почему даже «свобода выбора» иногда обманывает — и как бренды используют это в маркетинге. В подкасте вы услышите: что такое эффект фальшивого выбора и как он действует на подсознание; реальные примеры из рекламы и UX-...

В этом выпуске говорим о том, как компании, оказавшиеся в стагнации — с дорогим привлечением и слабым удержанием — могут найти точку опоры и оживить бизнес. Вместо набора гипсовых инструментов — целостный подход: анализ воронки, сегментация, персонализация и HADI-циклы. Вы узнаете: как диагностировать узкие места в маркетинговом цикле и пути клиента, почему автоматизация — не решение, если теряетс...

В этом выпуске мы переносимся в будущее — в 2125 год, чтобы прожить рабочий день Арисы, Senior Impression Manager в компании SyntheTaste. Её задача — не продавать, а управлять эмоциями и внутренними состояниями людей через технологии нейромаркетинга, биометрию и ИИ-ассистентов. Вы узнаете: как маркетинг будущего превращается в управление впечатлениями, а не продуктами; почему биометрия и нейроинте...

В этом выпуске разбираем новость о том, что OpenAI приобрела команду и CEO финансового стартапа Roi, специализирующегося на AI-ассистентах для личных финансов. Стартап закрывается, а его основатель присоединяется к OpenAI, чтобы развивать персонализированные функции ChatGPT — от управления расходами до умных финансовых рекомендаций. Персональные финансовые ассистенты могут стать новой нормой — вст...

В этом выпуске обсуждаем, как трансформируется профессия маркетолога в эру ИИ — от «настраивателя таргета и писателя текстов» к роли кураторов смыслов, архитекторов бренда и операторов роста продукта. Затронем: навыки, за которые рынок реально готов платить сегодня: интервью и инсайты, стратегия, лидерство, глубина в продукте; что перестаёт работать — задачи, уже автоматизируемые через ИИ: сегмент...

В этом выпуске мы говорим о том, как маркетинг, продажи и собственник тесно связаны и почему их синергия — ключ к устойчивому росту бизнеса. Без чёткого взаимодействия все усилия распыляются: маркетинг генерирует лиды, но продажи их не закрывают, или владелец диктует стратегию, которая не соотносится с реальным спросом. В подкасте вы узнаете: как выстроить диалог и ответственность между маркетинго...

От синергии ИИ и человеческого хаоса до возвращения длинного контента — именно эти идеи помогут компаниям находить точки роста, пока конкуренты их упускают. Что вы услышите: как связка искусственного интеллекта и человеческой креативности рождает уникальные решения; почему zero-click форматы становятся новым стандартом потребления контента; превращение соцсетей в закрытые клубы с собственной эконо...

В этом выпуске разбираем когнитивное искажение эффект первого впечатления (Primacy Effect) и почему первые 30 секунд взаимодействия с брендом могут определить всё. Поговорим о том, как первое сообщение, дизайн, визуал и тональность задают ожидания и влияют на дальнейшее восприятие. Вы узнаете: психологическую основу эффекта и как он работает в маркетинге; реальные кейсы (например, как Dropbox выиг...

В этом выпуске я делюсь авторской подборкой 10 проверенных инструментов, которые помогают маркетологам и бизнесам работать системно, не хаотично. От AI-ассистентов до CRM и платформ управления рекламой — эти инструменты покрывают ключевые функции маркетинга.  Что внутри: зачем маркетологам нужны нейросети (ChatGPT, YaGPT) для генерации контента;  как сквозная аналитика и системы учёта (Яндекс. Мет...

Обсуждаем новую функцию приложения для заметок Granola — “Рецепты” (Recipes), которая превращает случайные AI-промпты в повторяемые шаблоны для всей команды. Это шаг к систематизации работы с ИИ: вместо разовых озарений — библиотека проверенных решений. Вы узнаете: как «рецепты» экономят время и стандартизируют процессы, почему это инструмент сохранения экспертизы и передачи знаний в команде, как...

В выпуске разбираем, как Ask Brave превращает поиск в «одно окно» с подробными, структурированными ответами: источники, видео/товары, чат-уточнения и автоматический выбор между быстрым ответом и глубоким разбором. Плюс — приватность по умолчанию: шифрование и авто-удаление чатов через 24 часа.  Почему это важно маркетологам и предпринимателям: Рост «zero-click»: оптимизируемся под включение в AI-о...

В этом выпуске разбираем запуск AI-хостов в YouTube Music, которые вставляют короткие комментарии, факты и инсайты между треками, превращая прослушивание в живое радио. Это новый шаг YouTube в интеграции генеративного ИИ и создании персонализированного музыкального опыта. Вы узнаете: как работает функция AI-ведущих в YouTube Labs, какие преимущества она даёт слушателям и брендам, почему аудиоконте...

В этом выпуске обсуждаем хайповую тему последних недель — вайб-маркетинг. Что это: новый способ автоматизации или очередной «AI bullshit marketing»? Вместо системного маркетинга предлагается собирать «цепочки из кубиков» без ТЗ, что ведёт к ошибкам, хаосу и иллюзии результата. Вы узнаете: какие навыки требует вайб-маркетинг от специалиста (API, промпт-инжиниринг, работа с базами данных); почему ав...

Рассказываем о полезном инструменте — онлайн-калькуляторе расчёта прироста в процентах. С его помощью вы легко выясните, насколько выросли ключевые метрики вашего бизнеса — от продаж до трафика. Вы узнаете: формулу расчёта прироста: ((конечное – начальное) / начальное) × 100%  как использовать калькулятор: выбрать тип расчёта, ввести начальное и конечное значения и получить результат сразу  в каки...

В этом выпуске мы разбираем, что такое Boost Post — функция продвижения публикаций в соцсетях, которая позволяет быстро и просто увеличить охват и вовлечённость за счёт платных показов. Разбираем отличия Boost Post от полноценных рекламных кампаний и даём рекомендации, как извлечь из него максимум. Вы узнаете: как настроить продвижение поста (выбор аудитории, бюджета, времени) когда стоит использо...

Поговорим, как компании создают уникальные продукты и сервисы, чтобы выделяться на фоне конкурентов, и почему это особенно важно в эпоху изобилия. В выпуске вы услышите: что такое стратегия дифференциации и чем она отличается от ценовой конкуренции; как через инновации, качество, бренд и сервис сформировать уникальное предложение; преимущества (высокая маржинальность, лояльность, устойчивость) и р...

В этом выпуске мы поговорим о таком, казалось бы, базовом, но часто недооценённом инструменте маркетинга — буклете. Разберём, чем буклет отличается от брошюры и листовки, почему он остаётся актуальным даже в цифровую эпоху и какую роль играет в офлайн- и онлайн-стратегиях. Вы узнаете: для каких целей нужен буклет: презентация бренда, каталог товаров, сопровождение акций; как грамотно строить струк...