Wine Hub

Tutti ci siamo innamorati di un vino prima di averlo assaggiato, per come ce lo hanno raccontato. E tutti, invece, ci siamo altre volte annoiati davanti ad una presentazione o durante una degustazione, un evento, una fiera e non abbiamo approfondito la conoscenza di un produttore o di un vino ma anche di un professionista perché quell’esperienza di ascolto non ci ha preso, non ci ha impr...

In questa puntata di Wine Internet Marketing Podcast chiacchieriamo con Slawka G. Scarso a proposito di cosa fare e cosa non fare con i commenti negativi online. Cosa fare con le persone che scrivono e commentano a proposito del nostro vino, di noi e dei nostri servizi? Che intervengono sul nostro sito internet, nei blog o sui social network, che parlano di noi su Facebook, Tripadvisor o in q...

Mettiamo che sei proprietario di un marchio di vino. Che consideri la Cina come il mercato della crescita nel prossimo decennio. E che pensi anche di avere una buona offerta, un look distintivo un prezzo giusto. Ma che mi dici di WeChat? Sai che 600 milioni di utenti usano WeChat in Cina come uno showroom preacquisto anche del vino? E lì che l’opinione del coetaneo, collega e amico è determin...

Dal 23 al 25 ottobre 2015 in Bulgaria, a Plovdiv, si tiene l’ottava edizione del Digital Wine Communications Conference che raccoglie professionisti e winelovers provenienti da diversi backgrounds. Nato nel 2008 in Spagna, La Rioja, come un appuntamento per Wine Bloggers si è sviluppato con una serie di incontri fino a quello dello scorso anno in Svizzera a Montreux che fu aperto da Jancis Robinso...

Sentiamo spesso dire che innovare è la chiave di volta per l’Italia. Che le aziende del Made in Italy in modo particolare devono cambiare per incontrare i cambiamenti dei mercati globali, uscire dalla crisi e crescere. Così anche il vino italiano deve innovare. Ma cosa significa davvero? Se il Made in Italy del vino gode di appeal sui mercati globali si potrebbe pensare che abbiamo solo un pr...

L’enoturismo è una delle cose più belle che sta accadendo da alcuni anni al vino e al nostro vino in particolare. Ci sono sempre più persone che visitano i territori di produzione del vino e le cantine , che vogliono degustare il vino, incontrare i produttori, godere della bellezza delle vigne, avere una esperienza genuina legata alla terra, ai sapori, al lavoro dell’uomo. In Italia il fenomeno&nb...

Quale è l’attività di marketing del vino online che un piccolo produttore può fare da solo? Molti piccoli produttori hanno compreso le potenzialità della rete e vorrebbero cominciare su internet ma non possono permettersi, o non vogliono, fare investimenti in persone che lavorano su questo (che scrivono e postano, che fanno grafiche o fotografie professionali, che tengono relazioni sui social netw...

La stragrande maggioranza dei consumatori di vino non è un sommelier, non è un enologo o un tecnico , non comprende le note di degustazione, non conosce i vitigni, le provenienze, i metodi di vinificazione. Come si racconta un vino a questo grande bacino di consumatori senza usare il linguaggio tecnico del settore? Con quali storie, parole, immagini? Per migliorare la nostra comunicazione utile e...

La crisi del settore del vino è anche crisi delle competenze.  Continuare a ripetere lo stesso lavoro, con le stesse competenze e nello stesso modo, mentre il mercato è stato cambiato appunto dalla crisi, è il rischio maggiore in cui si può incorrere come imprenditore o professionista di un settore. L’ho visto con l’editoria e lo sto vedendo nel vino. Si dice che la crisi stia passa...

Come si compra il vino oggi? E come si vende il vino oggi? Quali nuovi modi stanno emergendo? Internet ha pesantemente impattato sul processo di conoscenza e di acquisto del vino. Con social network ed e-commerce (l’acquisto diretto online) ha anche ridato smalto al fenomeno dei gruppi di acquisto sviluppando un social-commerce, un tipo di “acquisto sociale”. E’ il  “social commerce del vino”...

Che cosa è una cantina? Ok, dirai: la cantina è il luogo in cui si produce, si conserva e si fa evolvere il vino. E’ l’azienda produttrice del vino. In effetti a lungo è stata essenzialmente questo. Un luogo di produzione, spesso segreto, nascosto , magari misterioso e accessibile, solo in alcuni casi ad amici od operatori del vino. Ma oggi – non da oggi – la cantina non è più solo questo e i...

In Italia beviamo meno, lo sappiamo. Negli Stati Uniti invece, sbocco tradizionale per il nostro vino, la domanda cresce e le prospettive per il vino italiano sono molto interessanti. Per questo c’è grande interesse per il mercato USA. Ma cosa sta davvero succedendo, quali sono i vini italiani di successo e quali sono i trend, come si entra in un mercato maturo e così competitivo? Ne ho...

Quanto sono importanti il segno, la grafica, la tipografia e l’immagine per vendere e comunicare il vino? Come creare l’etichetta “giusta” per una bottiglia? E’ utile usare Pinterest, Instagram e gli altri social network che si concentrano sulle immagini per il marketing del vino? Come creare una comunicazione visuale per il vino, per le etichette come per il web? Ne parliamo con Marco Camped...

Conoscere meglio il proprio consumatore e comunicare in modo diretto con lui e con tutta la filiera, con intermediari vari e con ristori ed enotecari. Cambiare i tradizionali sistemi di comunicazione e contenere i costi. Per Francesco Domini , direttore generale di Feudi di San Gregorio, non ci sono dubbi. E’ questa la sfida che aziende medie e grandi del vino hanno di fronte nei prossim...

Quali informazioni relative al mercato possono essere utili a chi lavora nel settore del vino? Sappiamo che il vino italiano è leader nel mercato internazionale, che si scambiano 100 milioni di ettolitri all’anno, che l’Italia è il secondo produttore mondiale, è primo esportatore in volume insediato ora dalla Spagna ed è secondo in valore dietro la Francia. Ma come sta andando davvero il...

Perché scegliamo quella bottiglia in mezzo a tante? Che idea ci facciamo o ci siamo fatti di un vino di cui non conosciamo granché? Cosa succede quando siamo davanti un’etichetta, un sito internet, un marchio?  Che tipo di condizioni determinano i nostri comportamenti di consumatori del vino? L’idea di un’economia fatta di consumatori guidati dalla ragione è da tempo sorpassata. Solo una...

Ci siamo sempre occupati con grande cura del prodotto: il vino. Ci siamo occupati un po’ meno di venderlo. Soprattutto le aziende piccole e medie – la grande parte del nostro sistema vino, presidio della varietà e spesso dell’eccellenza qualitativa del nostro patrimonio – hanno investito e continuano a investire gran parte dell’attenzione nella progettazione e nella produzione del v...

Quando ci penso continuo ogni volta a meravigliarmi. Come giornalista e direttore di contenuti digitali che ha prima lavorato con la carta, l’idea che la rete ci offre strumenti non solo per comunicare con le persone ma anche per ascoltare le persone continua ad entusiasmarmi. E questa è una cosa che prima di internet, con tutti gli altri mezzi di comunicazione, di fatto non esistev...

“Io non credo che il vino sia prontissimo al web. Faccio un discorso generale poi dipende dalle aziende, dalle persone, dalla confidenza delle persone con gli strumenti. Il web è iperdinamico. Occorre stare molto attenti, farsi aiutare dai giovani, avere in azienda persone adatte e aprirsi, essere pronti a parlare con tutti. E’ un mondo incredibile. E soprattutto avere una filosofia di quello che...

L’e-commerce è un tema che si sta guadagnando molta attenzione nel mondo del vino. In Italia il settore si sta aprendo a questo mercato con produttori che vendono direttamente e con portali verticali che si occupano di vendita online del vino. Noi parliamo di e-commerce del vino con Federica Beneventi , communication e pr manager Italia di vente-privee . vente-privee è presente in otto Paesi europ...

Come ha fatto un sommelier con la passione del computer a diventare una delle persone più influenti nel mondo del vino italiano con il web? Andrea Gori, Burde – sommelier, oste a Firenze nella trattoria di famiglia ( Da Burde ), giornalista e blogger, organizzatore di eventi, ambassadeur du champagne per l’Italia e molto altro – condivide la sua esperienza con la comunità di Wine Internet Marketin...

“Trovo la comunicazione del vino sempre un po’ pesante. Soprattutto quando non dobbiamo parlare ai soliti interlocutori preparati. Come sul web. Il risultato che abbiamo è potenzialmente negativo”. Così spaventiamo il consumatore con termini difficili o con concetti che diamo per scontati ma che scontati non sono affatto. Chiacchieriamo con Raffaele Boscaini , direttore marketing e coordinatore de...