Inside Communications - Ein Blick hinter die Kulissen der Kommunikation

Bewerten wir einen werblichen Inhalt anders, wenn wir wissen, dass er werblich ist? Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Werbung und Content Marketing und woher kommt das alles eigentlich? Heutzutage wird Werbung geschickt in Instagram-Feeds eingebettet, Influencer werben subtil für Produkte, ohne dass es offensichtlich als Werbung gekennzeichnet ist. Doch wie wirkt es sich auf die Wirkung...

Ob gedruckt im Kiosk oder online auf dem Handy: Die Publikationen im Unterhaltungsjournalismus wetteifern um Verkaufs- bzw. Klickzahlen. Doch wie gewinnt man in der bunten und rasanten Welt des Unterhaltungsjournalismus die Aufmerksamkeit der Leser? Prägnante Headlines und ansprechende Titelseiten sind gefragt! Die Neugier der Leser zu wecken, ohne zu viel Inhalt vorwegzunehmen ist eine Kunst, die...

Im Zuge der Globalisierung entscheiden sich immer mehr Unternehmen für eine Expansion auf Überseemärkte. Dies hat dazu geführt, dass interkulturelles Marketing eine immer wichtigere Rolle in der Marketingstrategie eines Unternehmens spielt. Beim interkulturellen Marketing geht es jedoch nicht nur um die Sprache - Faktoren wie kulturelle Gepflogenheiten, politische Regelungen und Verbraucherpräfere...

Der Existenz TikTok‘s ist sich im Jahr 2022 inzwischen jede:r bewusst – doch welche Chancen sich Unternehmen daraus branchenübergreifend und zielgruppenunabhängig ergeben, ist vielen noch nicht klar. Mit dem neuartigen Algorithmus ist es nahezu jedem 9:16-Kurzvideo möglich, Viralität zu erreichen, Brand Awareness zu generieren und modernes Recruiting zu betreiben. Wie die Content Creation von Unte...

Inside Communications: Der Marketing Funnel – eine Anleitung zur Kundengewinnung? Früher oder später lernt ihn fast jeder Marketer kennen – den Marketing-Funnel. Er beschreibt den Weg vom potenziellen Interessenten zum Kunden. Dabei gibt es für die Unternehmen für jeden einzelnen der Prozessschritte die richtigen Werkzeuge und Methoden, um die Kunden von morgen auf elegante Weise durch den Funnel...

Starke Marken - Jeder kennt sie, viele lieben sie. Aber wie haben sie es dahin geschafft? Was ist wichtig, um eine Marke aufzubauen und in einer starken Position zu halten? Um all diesen Fragen nachzugehen, haben wir mit jemandem gesprochen, der für eine Marke arbeitet, die bereits zu den ganz großen gehört. Florian Gmeiner, Senior Marketing Director bei der LEGO Group erklärt uns, was wichtig ist...

SEO (dt. Suchmaschinenoptimierung) ist für viele im Online-Marketing DAS Tool schlechthin. Dabei sollen Änderungen an der eigenen Webseite dabei helfen, das Ranking des Unternehmens bei Google zu verbessern und die Seite auf Platz eins der Suchanfragen zu platzieren. Denn: Um erfolgreich zu sein und Umsätze zu erzeugen, müssen potenzielle Kund:innen erst einmal auf das Unternehmen aufmerksam werde...

Die Digitalisierung hat das Eventgeschäft stark verändert. Doch wie genau sehen digitale und hybride Presseveranstaltungen in der Umsetzung aus? Welche neuen Herausforderungen stellen sich für Pressestellen und welche zusätzlichen Chancen ergeben sich daraus, die Beziehung zu den Journalisten zu pflegen, individuelle Anliegen zu berücksichtigen und eine schnelle, breite und positive Berichterstatt...

Es gibt viele Menschen, die Hilfe brauchen. Hilfe, die finanziert werden muss. Diese finanziellen Mittel stammen zum großen Teil von Privatpersonen. Menschen, die einen Teil des Geldes, das sie erarbeiten hergeben, um anderen zu helfen.  So selbstlos die Geldgeber sind, so marktwirtschaftlich agiert die Industrie dahinter, denn auch hier gilt es, sich für die eigenen humanitären Ziele einen m...

Auf Messen trifft sich die gesamte Branche – Informationen werden ausgetauscht, Geschäftsbeziehungen gepflegt und neue Kontakte geknüpft. Zudem bieten sie Unternehmen die ideale Chance, ihre Bekanntheit zu steigern. So öffnet beispielsweise auch die Automechanika in Frankfurt alle zwei Jahre ihre Pforten. Doch trotz dieser Regelmäßigkeit, ist die Messe nicht einfach eine wiederkehrende Veranstaltu...

Die Sportarten des Deutschen Skiverbands sind in Deutschland die Nummer 2 hinter dem Fußball. Wie der Verband mit seinen Sponsoren umgeht, welche Argumente der Verband Unternehmen für ein Sponsoring entgegenbringen kann, wie Nachhaltigkeit und Nachwuchsförderung integraler Bestandteil eines Sponsoring-Konzeptes sein können und wie es ist, mit dem „König“ Fußball zu konkurrieren - das alles beantwo...

Triggerwarnung: In dieser Folge geht es um die Berichterstattung über Krieg und Suizid, wobei explizit Situationen und Bilder von Gewalt beschrieben werden. Schockierende Schicksalsschläge und extreme Bilder von Leid und Tod finden sich zu Kriegszeiten in den Medien. Man fragt sich, wo die Grenzen der Berichterstattung sind. Eine einfache Frage, könnte man anfangs meinen. Gibt es dafür nicht festg...

Unternehmen setzen in der Werbung auf etablierte Kommunikationskanäle, um ihre Zielgruppe zu erreichen. In der heutigen Folge beschäftigen wir uns mit einer der Branche, die diese Kanäle anbietet. Für Medienunternehmen sind die Kanäle Produkte und im Fernsehen bemisst sich deren Wert durch die Einschaltquote. Doch, wie kann man erreichen, dass Formate täglich tausende Menschen vor den Fernseher lo...

Ob Vertrauensverlust, Image-Schäden oder negative Berichterstattung: Krisen sind bedrohliche Situationen und können im schlimmsten Fall sogar die Lebensfähigkeit von Unternehmen gefährden. Umso wichtiger ist es, geeignete Methoden für die kommunikative Bewältigung zu kennen und richtig einzusetzen. Doch was genau bedeutet der Begriff Krisenkommunikation in der Praxis und was macht eine gute Krisen...

Es gilt als die Königsdisziplin des Marketings: mit minimalem finanziellen Aufwand maximale Wirkung erzielen. Das Konzept ist einfach, es genügt, die Zielgruppe mit einer unerwarteten Maßnahme zu überraschen. Und genau darin liegt die Herausforderung. Wie ermittle ich die Zielgruppe so genau? Wie stelle ich fest, dass ich sie mit meiner Idee anspreche? Und vor allem: Und vor allem, was fällt mir e...

Beziehungen – fast zu alltäglich, als dass wir uns darüber viele Gedanken machen. Doch das sollten wir! Auch im Geschäft. Warum? Das verrät uns Anna Lauinger, Inhaberin einer Bar in Konstanz am Bodensee. Sie kennt die Phasen und Ebenen guter Beziehungen, hat das nötige Fingerspitzengefühl, und weiß, dass das Thema bei einem unternehmerisch erfolgreichen Gesamtkonzept einfach dazugehört. Mit ihr sp...

Im heutigen Podcast schauen wir uns mit Payback eines der bekanntesten Kundenbindungsprogramme an und gehen auf die Suche nach dem Wert der Kundenloyalität.  Dabei lassen wir uns die Mechanismen zur Kundenbindung erklären, diskutieren kritische Themen wie beispielsweise Datenschutz und Datensicherheit und fragen, in welchem Maße Payback auf aktuelle Kommunikationstrends setzt. Die Redakteurin...

Employer Branding ist für Unternehmen essenziell, um sich als „Employer of Choice“ zu positionieren, neue Mitarbeiter zu gewinnen und bestehende an sich zu binden. Im Gespräch mit Leni Reichmann schauen wir genauer darauf, welche verschiedene Bereiche des Employer Brandings es gibt, wie Unternehmen es für sich nutzen können und warum Social Media zunehmend von Bedeutung gewinnt. Es stellt sich als...

Katastrophen die, die Welt in Atem halten, internationale Automobilmessen oder Pressekonferenzen von Unternehmen gehören zu ihrem täglichen Brot. Und dabei müssen ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter stets einen kühlen Kopf bewahren – auch wenn es mal schnell gehen muss.  Nachrichtenagenturen sind der Grundstein auf dem unsere Nachrichtenwelt, wie wir sie tagtäglich in Zeitungen, im Fernsehe...

Um in unserer digitalen Welt mithalten zu können, müssen sich Unternehmen an neue Werbemaßnahmen anpassen. Es reicht nicht aus, eine Website zu erstellen und zu hoffen, dass die Kunden von allein vorbeischauen. Vielmehr gilt es, die Zielgruppe proaktiv so gezielt wie möglich anzusprechen, sie zu überzeugen und an die Marke zu binden. Oliver Ibelshäuser, Head ofContent Marketing bei der Digitalagen...

Den Lieblings Onlineshop öffnen und die passende Größe ist schon vor ausgewählt - praktisch, oder? „Eine kundenorientierte Website ist datengetrieben“ sagt Stefan Lerch, Digital Analytics Consultant bei AdAgents in Herrenberg. Und genau das schauen wir uns in dieser Folge genauer an. Welche Rolle spielen Daten und Zahlen, wenn man einen nutzerfreundlichen und kundenorientierten Webshop betreiben w...

Was erwartet Nutzer*innen beim Anklicken einer Homepage? Was kann man tun, damit sie sich dort wohlfühlen?  Im heutigen Interview spricht Veronika Graf mit Ulf Schönberg, Communications Manager im Klinikum rechts der Isar in München, über Usability und User Experience im Zusammenhang mit der Homepage.  Vom erstmaligen Eingeben eines Stichwortes in Google, über die Gestaltung der Homepage...

Kommunikationsabteilungen großer DAX-Unternehmen wachsen aufgrund eines sich wandelnden Kommunikationsumfeldes mitunter rasant. So auch die Communications & Public Policy (kurz CP) Abteilung des Halbleiterherstellers Infineon Technologies. Nicht nur in Deutschland, auch global wächst das Kommunikationsteam stetig. Die Folge: Kommunikationswege werden länger und die Inhalte und Informationen um...

Digitale Elemente gehören längst zum Standardrepertoire traditioneller Veranstaltungen. Mit der Pandemie als Katalysator wurde die zunehmende Digitalisierung des Eventgeschäfts in vergangenen Jahren jedoch nicht nur beschleunigt, sondern für Veranstalter*innen auch überlebensnotwendig. Florian Kurzmaier, der als Editorial Lead bei Foundry (ehemals IDG) tätig ist, gestaltet diese digitale Initiativ...

Einseitig oder interaktiv - bewusst oder unbewusst - klassische Medien oder völlig neue Benutzeroberflächen: Die Medienlandschaft von heute ist bunt und vielfältig. Jedes Medium hat seine individuellen Eigenschaften, seine Vor- und Nachteile, ist für unterschiedliche Zielgruppen attraktiv oder irrelevant. Wenn die Kommunikation nun über diese Medien stattfinden soll, warum nicht mehrgleisig fahren...