Dataengage - Der Marketing Analytics Podcast von Philipp Loringhoven

Fehler sind unvermeidbar! - Also wirklich? Unzufriedene Kunden, falsche Logistik, zu wenig Produkt, unpassende Lieferfenster "Fehler" - wie auch immer man sie umschreibt - zeigen welche Daten und Analysen fehlen, wo man mehr lernen kann und welches Material man dafür braucht. In dieser Episode sprechen Tomy Eitner von Alpakas und Philipp Loringhoven, über die wichtigste Verbindung eines Unternehme...

Wir brauchen eine bessere Conversion Rate! Wie oft hört man vom Marketing diese Forderung?! Was aber ist die Grundlage für sauberes, nachhaltiges A/B Testing? In dieser Episode von DataEngage sprechen Manuel Heeg von Konversionkraft und Philipp Loringhoven über die Relevanz von Daten im A/B Testing. Worauf sollte man achten? Welche Daten sind relevant? Wie operationalisiert man Test-Ergebnisse?

Einfache Geschichte: Du heiratest und nimmst den Namen deines Partners an. Und dann kommen deine Rechnung noch Monate mit deinem alten Namen eben nicht bei dir an... In wie vielen Systemen bei Zalando, deiner Bank, oder der Versicherung müssen nun Daten angepasst werden? 1, 5, 9? Je nach Unternehmen manchmal bis zu 15 oder sogar mehr - und das Problem? Teilweise passiert das noch von Hand. In dies...

Die meisten Agenturen brüllen es von den Dächern: Jedes KMU muss Performance Marketing machen! Der Kampf um Aufmerksamkeit, um die Position "Top of Mind" ist auch im B2B Vertrieb und Marketing immer reeller - wie erkennt man dabei also welche Aktivität einen nutzen hat? Brauchen KMUs - besonders kleinere - jetzt dann auch endlich eine Marketingattribution? In dieser Episode von DataEngage sprechen...

TikTok ist Youtube auf Steroiden - Video Inhalte sind und bleiben der "Neue, heiße Sch%$§" Aber, welchen Effekt hat ein solch schnell lebiges Medium auf den Konsumenten? Was sagen 10 millionen Views, und wie wirkt sich dies eigentlich auf den Abverkauf? In dieser Episode von DataEngage sprechen Dr. Markus Rach und Philipp Loringhoven über den noch immer anhaltenden Trend TikTok! Es ist schnell mög...

Wenn man 5 Marketeers fragt, was sie unter Content-Marketing verstehen, erhält man 10 Antworten. Aber egal, der unterschiedlichen Perspektiven - die grundlegende Frage lautet: Welcher Inhalt funktioniert? Welcher Inhalt sorgt für eine Relevanz? Mit Marketing Analytics soll, immer die Effektivität und Effizienz des Marketings verstanden werden. Wie steht es also um Content Performance Analytics? We...

Die beste Analyse nützt nichts, wenn sie niemand versteht! Die letzte Kampagnen Analysen hatte richtig gute Erkenntnis, bezüglich Zielgruppe und Ansprache, aber das Ganze hat sich einfach nicht im Unternehmen "verteilt", Warum? Falsche oder fehlende Daten? Unwissenheit über die richtige Methodik? Oder doch unpassende bis keine Kommunikation? In dieser Episode von DataEngage sprechen Dr. Julia Zukr...

Marketing und Sales - ein Team, oder doch eher zwei gegensätzliche Pole? Besonders wenn es um "Lead Generation" geht, kann man 3 Menschen Fragen und bekommt 5 Antworten, wie und warum das ganze solch ein Problem ist. Kunden falsch angesprochen, falsche Erwartungen geweckt oder einfach die Qualität der Leads haben nicht für Sales gestimmt Dabei bleibt immer die Frage: "Was ist eigentlich die Qualit...

Daten werden genutzt, um Support Systeme zu entwickeln; nennen wir sie künstliche Intelligenz, Automatisierung oder etwas Anderes Wohin führt uns als Analysten, als Daten-Nutzer diese Entwicklung? In dieser Episode sprechen Eva Murray und Philipp Loringhoven über die nächsten 5 Jahre BI Tools - Wo und wir werden, die Tools Analysten helfen? Welche Auswirkungen haben entsprechend der jeweiligen Kul...

Warum ist es notwendig, mehr Aufwand in die Bindung von Bestandskunden zu investieren? und wie kann eine effektive Kundensegmentierung und Datenaufbereitung eigentlich dabei helfen? Es ist eine gängige Praxis, dass Unternehmen den größten Teil ihres Marketingaufwands in die Neukundenakquise investieren. Gefühlt fließen etwa 80% des Marketingbudgets in diese Maßnahmen. Doch ist das die beste Strate...

Das Credo ist: Zentrales BI Setup, dezentrale Positionen bei den jeweiligen Teams für Analysten. Aber ist das die beste Variante, sollten Analysten wirklich tief im jeweiligen Fachgebiet "drin" stecken? Sorgt das nicht dafür das so Biases sich dann auch auf die jeweiligen Analysen und Report übertragen? In dieser Episode von DataEngage sprechen Sarah Söhlemann und Philipp Loringhoven über die Fähi...

Marketing heute: Stetiger Wandel! Marketing Tools, Kanäle und deren Analysen haben sich noch nie so stark verändert wie in den letzten 18 Monaten! Tatsächlich wird jedes Jahr ein neuer Begriff geprägt - wer hat früher an "Consent" in Bezug auf Marketing gedacht? Es wird immer schwieriger, Informationen über Kunden zu sammeln. Dabei galt das Sammeln und Auswerten von Trackingdaten zum Alltag, um Ku...

Seit der DSGVO, Cookie Consent und dem ganzen Kram funktioniert das ganze Online Marketing nicht mehr.... Höhere CPCs, Audiences die nicht mehr Funktionieren und dem Web-Tracking kann man auch nicht mehr trauen! So lauten noch immer Beschwerden von Marketing-MitarbeiterInnen und AnalystenInnen Dabei ist das ganze nun mal nicht so Schwarz und Weiß! In dieser Episode sprechen Artur Andretta und Phil...

Wir alle wollen Kundenzentiert sein - verstehen, was unsere Kunden möchten, welche Probleme und Herausforderungen sie aktuell haben, aber sind wir das wirklich? Das Versprechen durch Marketing Analytics ist es genau das zu erreichen, aber stimmt dies? In dieser Episode besprechen Thomas Herzog und Ich über eine häufig eben nicht genutzte Datenquelle: Kundenbeobachtung, so genanntes Shadowing Dem a...

Wir alle streben danach die Schätze, die in all den Daten versteckt sind zu heben. Daten-Teams haben oft mit einer Vielzahl von Herausforderungen zu kämpfen, darunter begrenzte Ressourcen, hohe Arbeitsbelastung, komplexe Datenstrukturen und wechselnde Anforderungen. Ein Coach kann dabei helfen, diese Herausforderungen zu meistern und das Team zu unterstützen, um ihre Arbeit effektiver und effizien...

Erstes Quartal DataEngage Podcast rum! Was ist passiert, welche Erkenntnisse gab es bis jetzt? Funktioniert das Format? Vorneweg: Es könnte nicht besser laufen - also abgesehen vom eigenen Chaos. Entsprechend sprechen wir hier auch darüber, was eigentlich den Wert einer Analyse ausmacht: - Woher gewinnen Daten ihren Wert? - Woher können wir darauf schließen warum etwas funktioniert hat oder was üb...

Wir haben zu wenig Traffic, um wirklich etwas testen zu können. Ein Argument, dass ich zu oft höre, so bald A/B Testing angesprochen wird. Aber stimmt das? Gibt es Situation in denen Testen nicht möglich ist, oder keinen Sinn ergibt? Mattia 🤓, Tim und ich sprechen in dieser Episode von DataEngage über das Thema Testing. Welche Daten sind relevant, um Testhypothesen aufzustellen? Wie sieht ein sin...

Datennutzung geht nicht über Zuckerbrot, sondern nur Peitsche - wirklich? Geht es bei der Nutzung von Daten um Agilität, Politik und Angst? Oder doch noch anderen Aspekten? Agilität ist wichtig, um Daten effektiv zu nutzen. Agile Methoden und Prozesse helfen Daten-Teams, schnell auf neue Herausforderungen zu reagieren und neue Lösungen zu entwickeln und umzusetzen. Politik spielt eine Rolle bei de...

Gibt es das einzige richtige Web Tracking System? Wodurch unterscheiden sich Google Analytics, Matomo, PiwikPro oder Snowplow? Welche technischen Unterschiede gibt es bei diesen Web Analytics Programmen und wo gleichen sie sich? In dieser Episode besprechen Maria-Lena und Philipp Freytag von Loringhoven über die relevanten Faktoren, wenn es um die Auswahl eines Website Tracking Systems geht. Wie b...

Spätestens 2023 ist Schluss! Schluss mit klassischer Attribution, Schluss mit klassischem Verständnis der "Customer Journey" - dann bricht endgültig die Cookie Apocalypse über das Marketing herein... Erschreckend aber wie wenig sich eigentlich bis jetzt in Marketing-Abteilung zu dem Thema getan hat. Genau deshalb sprechen Marco und Philipp über das Thema Attribution und deren Zukunft. Was ist Attr...

Die kostbarste Resource im Sales ist ein qualifizierter Lead und natürlich die Kontaktdaten, um ins gemeinsame Gespräch zu kommen. Woher kann man aber wissen, ob ein lead überhaupt interessant ist? Lohnt es sich mit diesem Kunden zu sprechen? Hier soll das sogenannte Lead-Scoring helfen. Lead Grading und Scoring sind wichtige Prozesse im Marketing, um potenzielle Kunden zu bewerten und ihre Intere...

Wir Menschen sind sehr leicht überfordert - dann fehlt der Fokus, dann passiert gar nichts mehr. Daten haben die Angewohnheit genau dies auszulösen - besonders für Marketing-Mitarbeiter ist dies eine echte Herausforderung: - Wo mit fange ich an? - Welche Analyse macht Sinn? - Welche Daten brauche ich wirklich? Wie können Analysten und Daten Verantwortliche Helfen, dass genau diese Überforderungen...

Marken und deren Effekte Messbar zu machen ist allein schon eine Herausforderung - aber wie handhabt man dies für Marken von Menschen? Marken und deren Effekte messbar zu machen, ist eine Herausforderung für Unternehmen - aber wie handhabt man dies für Personenmarken? In dieser Episode sprechen Dina Brand und Philipp Loringhoven genau darüber, wie man Personenmarken durch und mit Zahlen verstehen...

Wie sollte man im Marketing und Sales mit Prognosen, Zielen und Vorgaben umgehen? In dieser Episode von Dataengage werden Stephan Wenger und Philipp Loringhoven einen Rundumschlag über Sales, Daten im Marketing und B2B E-Commerce machen. Wir diskutieren, wie man durch die Nutzung von Daten und Analysen schon vor der Kontaktaufnahme mit einem Lead herausfinden kann, was Sache ist und welche Strateg...

LinkedIn ist eine der Stützen im B2B Marketing und Vertrieb. Daher stellt sich die Frage, welche Daten für LinkedIn Marketing und B2B Vertrieb relevant sind. In dieser Episode von DataEngage sprechen Theresa Sturm und Philipp Loringhoven über den Hype rund um LinkedIn und Performance Marketing und erläutern, was man beachten sollte, um erfolgreich zu sein. Wir besprechen, welche Daten relevant sin...