行銷武士道：品牌研究侍

「產品的品質不好，產品規劃有問題，但是很會投廣告、規劃行銷只會加速滅亡」相信這個政治十分正確的說法大家都能接受。不過究竟品質應該如何算好、又該多好？「一元刮鬍刀俱樂部」的刀片跟市場主流品牌相比就是普通，為何反殺吉列？   這一集就來聊聊產品品質、產品價格、顧客體驗三者究竟如何相互影響，找到最適合貨架競爭機會點。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com...

這一年多來台灣出現各種訂閱制，而且每一家都說自己推出了嶄新、創新訂閱模式，但是認真一看很多不是賣餐券、住宿券就是寄杯，似乎都對訂閱制有一些誤會。 究竟什麼是訂閱制、又該如何透過訂閱制做到品牌與顧客雙贏？本集內容就來聊聊訂閱制應該如何創新而不是老酒換標賣。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/user...

最近有個標榜能保證成效還可以幫忙拍攝影片、上架多個通路的電商平台及服務商驚傳倒閉，最新消息甚至傳出光是跟廠商收取的押租金就高達上億，用疫情造成經營困難逃難，反倒成了疫情最大獲利者。   這個事件背後更值得深思的是一個沒什麼人聽過的電商平台商為何可以用「保證成效」就吸引幾百家廠商加入？大家都說免費比較貴，或許比起免費，保證成效更是數位行銷及電商最大地雷。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/li...

相當多企業可能都有共通問題，我賣的商品在市場上同質性很高，跟競品沒有什麼差別該怎麼辦？是否建立一個獨特品牌定位能解決問題？這一集就來跟大家聊聊這個常見產品銷售、品牌行銷及盲目品牌定位盲點。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/user/ckxswqsynmdbr0858ij906kkj/comments Powered by Firstory Hosting

相當多行銷相關資訊都提到Google及電商平台廣告將會是未來主流，如果你也開始將行銷重心轉向這些管道，那麼貨架競爭就是你一定要理解的行銷重點議題。   貨架不單單只擺在實體通路裡面，甚至可能存在於數位行銷相當多環節裡，本集就跟大家聊聊何為貨架、行銷應該注意哪些貨架競爭、又該如何建立貨架優勢？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的...

最近防疫險保單之亂副本開不完，從常見行銷短視症問題，到為了化解企業危機反而造成公關危機，最後對整個品牌形象造成嚴重傷害，整起事件其實也呈現出許多各產業行銷弊病。防疫險之亂究竟為何是值得參考的負面教材？本集就從產品、公關及品牌三層面來做討論。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/user/ckxswqsynmdb...

東南亞網路購物平台Lazada跟網紅合作於TikTok拍了一支對泰國王室公主有污辱嫌疑的廣告影片，引發平台遭抵制甚至可能無法於泰國營運。究竟創作自由跟創意是否真的凌駕一切？在社群行銷當道、迷因盛行的今日，相當多品牌也時常發個貼文就引發社群危機，究竟應該如何避開？當品牌真的不小心陷入危機，又應該如何因應處理？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對...

每日確診人數突破兩萬，電商是否又將迎來井噴機會？比起去年疫情為電商，特別是食品、生鮮帶來紅利，今年可能相對變數多了許多，不再是單純電商為王局面。 本集就從Amazon近期現況來談談電商是否還有布局必要性。還有D2C是否將會是過去以傳統通路為主之品牌扭轉劣勢關鍵策略，又或者其實又只是另一個造名詞的噱頭？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一...

上週就曰設計主理人a.k.a.亞洲男神Ryan跟我分享農純鄉2022年虛擬代言人「知己小姐」，這其實是個相當有趣的代言人行銷案例。   虛擬代言人在這個大家都在談元宇宙的時代，對品牌來說是否會是個好選擇？本集就從代言人行銷可以切入的三個掠奪角度來跟大家談談，代言人之於品牌有何效益，虛擬代言人又是否為好選擇？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對...

注意！本集錄音音量較大，感謝你的注意。   這一集不是要聊什麼雞湯幹話，而是在最近幾個會議中發現相當多行銷人員可能都會陷入單點盲目努力問題中，而忽略其實還有相當多武器可以供你選擇。想選擇又該如何選擇？本集從《孫子兵法》開篇的「計篇」來談談該如何盤點計算自己的優勢？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.fir...

最近有個產品包裝設計是不是一定要有品牌傳播跟銷售效果的爭議，相信行銷人員都有跟到，設計跟銷售的爭論確實存在相當大討論空間，偏偏在飲料杯這個案例中不存在這個問題。本集就來聊聊設計在什麼時候必須服務銷售，而除了增加銷量還能有哪些價值？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/user/ckxswqsynmdbr0858ij906...

先前於Clubhouse開房時就有分享過個人對於電商通路布局想法，最近蝦皮又準備漲手續費，相信品牌官網王道的論述會再次出現。事實上在流量紅利已經與過去大不同時，單押品牌官網真是保險策略？今天這一集來聊聊品牌電商通路布局一些想法，同場加映用WordPress架電商網站到底好不好？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory....

時常可以看到有企業說想做口碑行銷，普遍都是希望找網軍幫忙到論壇、討論區幫忙發文。口碑行銷是否就只是找找網軍發發小廣告？這一集從消費者行為流程拆解可切入口碑節點，討論全口碑行銷應該如何布局？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/user/ckxswqsynmdbr0858ij906kkj/comments Powered by Firstory Hosting

很多品牌都希望能跟Nike一樣擁有「Just do it！」這樣又帥又能表現價值觀的品牌標語，但是你真的扛得起嗎？到底傳遞價值觀的背後，看在消費者眼中是否只是一句沒說服力的幹話？這一集來跟大家聊聊設定品牌標語常見盲點，以及定位型標語有什麼用途、又該如何尋找你的定位型標語？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me...

今天出差回程時一個小插曲，讓我決定來聊聊這一波可能比去年還要嚴峻的疫情，針對旅宿、出行及各個實體商家會帶來風險跟影響，以及這些商家於這一段時間應該注意些什麼？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/user/ckxswqsynmdbr0858ij906kkj/comments Powered by Firstory Hosting

最近蝦皮店到店導入外部合作快速增加服務通路數量後，又傳出物流塞車到貨時間拉長問題而被媒體認為「跌落神壇」。從這個案例，我們來聊聊企業快速擴張啟動飛輪可能遇到狀況，以及哪些盲點需要避開。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/user/ckxswqsynmdbr0858ij906kkj/comments Powered by Firstory Hosting

很多人都想了解如何寫銷售文案，事實上比起寫不出或寫不好文案，更多問題都出在根本對產品理解不夠。跟消費者對話前，應該先好好跟自己要賣的產品對話。這一集就來跟大家從銷售步驟、消費者需求及狀態還有銷售內容腳本，聊聊寫銷售文案需要注意什麼？   更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/user/ckxswqsynmdbr...

先前在Clubhouse有人跟我提到，他們公司接下來要買一些線下傳統廣告，這類廣告是否都無法監測成效？當然要監測看過廣告多少人買了商品有點困難，但是迂迴一點還是可以了解這些傳統廣告究竟是不是有效？這一集，就來聊聊流量管道有哪些、又該如何整合思考？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/user/ckxswqsynmdbr08...

前一段時間接觸一個以SEO為目的的內容行銷案例，發現相當多企業其實對於內容行銷整合SEO有太多不實際空想，也可能會因為參考其他成功案例而規劃失當。別人的成功不代表你的成功，自己過去的成功也未必能複製，究竟寫內容布局SEO，有哪些盲點要排除？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/user/ckxswqsynmdbr0858ij90...

旅客已經悶了兩年，眼見短時間出國玩回來還要關禁閉，加上疫情後旅遊成本也會提高許多，當旅遊業春風遲遲不吹，行銷人員該如何從旅遊慘業這兩年來看後疫情行銷切入方式？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/story/cl0lipwsmj5yu0842mdo0c6zi?m=comment Powered by Firstory Hosting

先前上傳音檔沒處理好，只有單聲道，調整後重新上傳。   NFT越來越熱門，甚至連市場都有代上NFT的攤位出現。在百業皆可NFT，越來越多第一個元宇宙XXX出現，這個主題就來聊聊商業品牌發行NFT究竟存在什麼問題？本集內容探討商業品牌發行NFT存在哪些盲點、又該如何思考，同時提供幾個我個人覺得相當經驗的商業品牌NFT應用。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴...

此為2022/02/17當天於Clubhouse開房留存音檔，最近全聯推出的吸盤公仔引發相當爭議，當有爭議發生時就有人會認為這是神操作；究竟靠爭議行銷存在哪些思考盲點，又該如何操作爭議才叫神操作？ 補充內容 >>> https://www.thenewslens.com/article/162645   更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/story/ck...

此為2022/02/15當天於Clubhouse開房留存音檔，許多文章都提及利用第一方數據做到個人化廣告推廣，但數位廣告如何真正落實個人化？本集內容從分眾傳媒創辦人張南春所提出「絕味鴨脖」廣告案例搭配地標廣告投放機制，探討線上廣告如何植入場景感。 補充內容 >>> https://mp.weixin.qq.com/s/KNZjL8ZeXIOGGPMTj7gi2A 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你...

此為2022/02/10當天於Clubhouse開房留存音檔，探討新零售是否只是一個行銷話題及被炒作出來議題，並從Amazon開設服裝實體店談新零售應該如何發展才能真正做到線上及線下整體賦能。 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/story/ckzh2ryn61mn80980c9ck51ho?m=comment Powered by Firstory Hosting

此為2022/02/08當天於Clubhouse開房留存音檔，主要探討品牌為何可以為企業帶來溢價的效益？同時為何品牌溢價對企業來說相當重要，企業又該如何建立出有溢價能力之品牌？ 更多關於我 >>> https://mktru.tw/link 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com " 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/story/ckze7o3j113z40954z3ukb94p?m=comment Powered by Firstory Hosting