Product Marketing Stories : Conseils, Carrière, Stratégie marketing, Growth, Go to Market, Tech B2B B2C, Communication digitale

Dans cet extrait, Tristan Charvillat, Co-fondateur de la méthode Discovery Discipline et ex. VP Design, Brand & Product Marketing chez BlaBlaCar, nous raconte comment s'est passé la création de la fonction PMM chez BlaBlaCar. Car c'est Tristan qui a été aux manettes de la structuration de cette fonction et sa professionnalisation. Bref, une histoire passionnante, qui nous donne des éléments de...

Il est temps que j’explique ce qu’est le Product Marketing et en quoi consiste ce métier.  Comme on dit, vaut mieux tard que jamais !  On reprend donc les bases où je réponds aux questions suivantes :  - D'où vient le rôle de Product Marketing Manager (PMM) ? Est-ce un métier récent ?  - Quelle est sa mission ?  - Quelles sont ses principales responsabilités ? Ici, je donne une vision globale du m...

Il est temps de se plonger dans le monde du messaging.  C'est une notion essentielle à travailler car le messaging est la manière dont vous allez articuler la valeur de votre produit pour adresser votre audience cible. Voilà les principales interrogations que j'aborde dans cet épisode :  - C'est quoi ?  - A quoi ça sert ? - En quoi ça se diffère du positionnement et du storytelling ?  - Pourquoi i...

On s’attaque à un concept fondamental mais souvent négligé : Le positionnement.     Et comment parler du positionnement, sans parler de la reine du positionnement : April Dunford ? C’est pour ça que pour aborder ce sujet, j’ai choisi de lire pour vous son livre Best-Seller Obviously Awesome afin de vous résumer les concepts clés. Cet épisode est le premier des 3 dédiés à ce sujet. 👉 Dans cet épis...

Claire nous partage les 5 avantages d'avoir été PM avant de devenir PMM.  Avec un background d'ingénieure, elle nous partage son parcours professionnel : de Product Owner (PO) puis Product Manager (PM) à PMM. Elle explique comment les compétences acquises dans ses rôles précédents en Product Management l'aident au quotidien dans son métier de PMM. Claire offre également des conseils pour ceux souh...

Pour cet épisode, j’accueille Lucie Casamitjana, Head of Product Marketing chez Skello. Elle partage sa vision de ce rôle et explique comment elle a mis en place le concept de full stack PMM au sein de son équipe pour remonter dans la chaîne de valeur produit.  Lucie est l’une des pionnières du Product Marketing en France, c’est d’ailleurs elle qui lance le premier meet-up sur le sujet en 2019. Au...

Marion Joffre, Group Product Marketing Manager chez Decathlon explique comment elle a structuré le parcours de carrière de l'équipe PMM chez Decathlon Marion est la référente de la thématique "Gestion de carrière PMM" au sein de l'équipe. Car en 2 ans la fonction Product Marketing est passée de 2 à 20 PMM. Il y a donc eu le besoin de construire : 💡 Un Job Ladder 💡 Un process de recrutement 💡 Un...

Marion Joffre, Group Product Marketing Manager chez Decathlon se penche sur les défis spécifiques de faire du Product Marketing dans le secteur du Retail. Après avoir fait ses armes en Product Marketing chez OVH, Marion rejoint Decathlon il y a 3 ans et gère aujourd'hui une équipe de 6 PMM, se concentrant sur les outils digitaux en magasin et les nouveaux business models liés à la circularité. Le...

Écoute l'extrait où Julia, CPO chez CharguGuru, nous explique à quel moment elle a décidé de recruter la 1ère PMM au sein de son équipe. Elle nous parle de : Pourquoi elle a décidé de recruter une PMM Les changements d'organisation que ça a impliqué Quel profil elle a privilégié Ses bonnes pratique pour réussir l'onboarding Des exemples de quick win Rendez-vous jeudi prochain pour la suite de l’ép...

Julien Fayos, Head of Product Marketing & Success raconte comment il a réussi à construire et scaler la fonction Product Marketing chez Decathlon. Julien a fait ses armes en Product Marketing chez Booking.com , Navan et Salesforce avant de rejoindre il y 2 ans Decathlon dans l'objectif de construire de 0 cette fonction. Dans cet épisode, il nous raconte comment il a organisé son équipe, mais i...

Après + 20 interviews et plusieurs demandes faite par la communauté PMM, ça y est, je fais enfin un épisode sur l’intelligence artificielle ! Pour cette occasion, je suis très bien accompagnée, car je suis avec Kristina Rylova, PMM et référente IA chez Alan, l'une des licornes françaises qui révolutionne le secteur de la santé. Qu’on se le dise, l’IA est en train de transformer les métiers de la T...

Join Ashley Reid, Director of Design Foundations at Decathlon Digital, as she shares her journey from Adidas to Decathlon and reveals the keys to fostering brand desirability and preference. Ashley points out that brand preference often stems from a sense of “belonging” and "authenticity". She tells personal stories, such as her first pair of Adidas shoes, to show how emotional connections and pos...

Écoutez l'extrait où Kristina, PMM et référente IA chez Alan explique son utilisation de l'IA pour analyser les insights clients et comprendre comment un nouveau narratif est perçu par les prospects. Résultat : le temps nécessaire pour analyser des comptes-rendu de réunions Sales a été réduit de 10h à 15min soit un gain de productivité de 26 jours par an ! Rendez-vous jeudi prochain pour la suite...

Barbara Dupé, Lead PMM chez OpenClassrooms prend le micro du podcast pour parler d’un sujet dont on entend pas parler tous les jours : La restructuration d’équipe suite à un plan de départ volontaire. En 2023, un Plan de départ volontaire, est mis en place chez OpenClassrooms. Barbara voit son équipe passer de 7 à 3 personnes - elle inclue. Une restructuration de son équipe s’impose. Dans un conte...

Écoutez l'extrait où Barbara, Lead PMM chez OpenClassrooms explique comment communiquer aux stakeholders que des missions habituellement faites par l'équipe PMM seront mises de côté du fait d'une réduction de 50% de l'effectif de son équipe. Rendez-vous jeudi prochain pour la suite de l’épisode ! N'oubliez pas de vous abonner pour ne pas louper sa sortie. 🔔 ******* Dans l'épisode complet Barbara...

Écoutez l'extrait où Pauline, PMM freelance et Founder de PMM for Good nous explique pourquoi le framework de Positioning d'April Dunford développé dans son livre Obviously Awesome est le plus pertinent pour tout type de boite tech. Que ce soit pour des start-up Early-Stage ou des entreprises plus matures. April Dunford, rappelons-le, est la référence sur le sujet du positionnement et sales pitch...

In this episode, Chloe and Dan provide a summary of their roundtable discussion from the recent PMA Summit in Paris. Chloe is the Director of Product Marketing, while Dan focuses on Partnerships at Docker, a software company used by 20 million developers. In this short episode, you'll discover: 👉 Why evolving the storytelling of a product suite enables reaching new audiences and fostering deeper...

Écoutez l'extrait où Camille, PM chez Worklife nous explique comment l'optimisation du funnel d'activation a permis d'augmenter de +22 points l'usage de carte de paiement en 1 an. Worklife est un modèle B2B2C qui valorise la politique sociale des entreprises en mettant à disposition une carte de paiement VISA et une app mobile pour les avantages salariés (mobilités, ticket resto, sport, cadeaux, t...

Theresa, Head of Product Marketing at Qonto, gives a wrap-up of her keynote delivered during the last PMA Summit in Paris. Qonto is the leading European business finance solution serving SMEs to simplify their day-to-day finances. I had the opportunity to interview Theresa immediately after her speech. She explained why instead of focusing on feature launches, we should concentrate on relevant use...

Emmanuel Dissoubray, CPO freelance vient nous parler du Product Marketing comme on en entend rarement parler. Ex. CPO chez Easy Movie, il nous raconte comment le Product Marketing a permis de transformer le business model de l’entreprise pour passer du mode agence de production vidéo et prestation de services au monde du SaaS. Où le produit devient le cœur de la proposition de valeur. C’est donc t...

Écoutez l'extrait où Emmanuelle nous explique comment il a structuré son équipe Produit et la place du PMM au sein de cette organisation pour être la plus lean possible. Rendez-vous jeudi prochain pour la suite de l’épisode ! N'oubliez pas de vous abonner pour ne pas louper sa sortie. 🔔 ***** Emmanuel Dissoubray, Product leader en freelance vient nous parler du Product Marketing comme on en enten...

Aujourd’hui, je vous présente un épisode hors-série à l’occasion du Podcasthon, un événement caritatif organisé par Altruwe qui réunit +450 podcasteurs pour soutenir une association. J’ai eu le plaisir d’échanger avec Mathilde Berthou et Valentin Deheule pour vous présenter l’association Sport dans la Ville. En tant que passionnée de sport et employée chez Decathlon, je ne pouvais pas laisser pass...

Jolhane Leite, CMO Part-Time et ex-CMO chez Atelier Particulier, est venu au micro du podcast pour casser les idées reçues et croyances que l’on a autour du Branding. Dans un contexte où on observe une baisse de l’inbound avec un marché qui se tend, le marketing est le premier département à en subir les impacts avec une baisse de budget. Le Branding devient donc un asset à ne surtout pas sous-esti...

Jolhane Leite, CMO Part-Time et ex-CMO chez Atelier Particulier, est venu au micro du podcast pour casser les idées reçues et croyances que l’on a autour du Branding. Dans un contexte où on observe une baisse de l’inbound avec un marché qui se tend, le marketing est le premier département à en subir les impacts avec une baisse de budget. Le Branding devient donc un asset à ne surtout pas sous-esti...

Charlotte Ballais nous partage son retour d'expérience et ses conseils pour devenir PMM Junior. Car oui, on peut devenir PMM en sortie d’études ! Qu'on se le dise, le métier de PMM est encore peu démocratisé et connu en France. Il n’y a pas d’études ou formations spécifiques "Product Marketing". Ce n’est donc pas évident de se lancer dans ce métier quand on est fraîchement diplômé. Dans cet épisod...