戦略的マーケティング・マネジメント

このエピソードでは、戦略と戦術が企業のビジネスモデルの中核を形成する方法を説明します。戦略はターゲット市場と価値提案を定義し、戦術は「7-Tフレームワーク」（製品・サービス・ブランド・価格・インセンティブ・コミュニケーション・流通）によって戦略を実行に移します。注目点として、マーケット分析のための「5-Cフレームワーク」、顧客・企業・パートナーの価値を均衡させる「3-V原則」、そして今日のサービスおよびブ...

このエピソードでは、マーケティングを芸術であり科学でもあるものとして定義し、組織における価値創造と成長推進の役割を強調します。マーケティングを販売・広告・プロモーションと同一視する誤解を正し、「理解・設計・伝達・提供」を通じた価値創造の戦略的学問として再定義します。主要なポイントとして、マーケティングがすべての事業機能における中心的役割を果たすこと、製品や業界ではなく顧客のニーズに焦点を当てること...