Mídia e Marketing – UOL

Preço e promoção ainda fazem muita diferença no mundo digital? E como uma marca pode tentar mudar o estilo de vida dos brasileiros? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Rafael Montalvão, diretor de marketing do Grupo Netshoes. Nascida em 2000, a Netshoes já ultrapassou a marca de 1 bilhão de visitas em seu site, sendo um dos principais varejistas de vendas digitais do país. “A marca es...

Como funciona o departamento de marketing da Amazon no Brasil? E como a empresa trabalha descontos e promoções para os consumidores? O programa UOL Mídia e Marketing conversa com Camila Nunes, líder de marketing da Amazon no Brasil. A executiva ainda comenta como a empresa tem feito para se tornar uma companhia ‘feita por brasileiros para brasileiros’. “Nosso foco, hoje, é explicar os nossos servi...

Como as marcas de cerveja ganharam espaço no coração dos consumidores no mundo pós-pandemia? E como a Ambev tem trabalhado seu portfólio para oferecer novos produtos ao consumidor? O episódio especial de número 150 do programa Mídia e Marketing recebe Daniel Wakswaser, vice-presidente de marketing da Ambev, que também fala sobre a nova forma de fazer publicidade. "No contexto brasileiro, a gente s...

Como fazer com que os consumidores se tornem fãs da sua marca? E a tecnologia tem feito a publicidade deixar de trabalhar com a persuasão para lidar com a manipulação? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Icaro Doria, copresidente e chefe de criação da agência DM9. No papo, Icaro ainda fala sobre a importância das marcas se autoconhecerem e sobre sua carreira nos Estados Unidos. “A pub...

Com a alta da inflação, os preços dos produtos são ainda mais importantes para o consumidor. Como mexer nessa equação e oferecer promoções para que os resultados fiquem bons para as pessoas e para as empresas? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Alex BX Pinto, CMO da International Meal Company (IMC), que cuida de marcas como Pizza Hut e KFC no país. No papo, BX ainda explica quais est...

Qual o segredo de sucesso do Podpah? E como as marcas se adaptam aos meios de comunicação em que elas estão inseridas? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Victor Assis, CEO da plataforma Podpah. No papo, Victor fala sobre a criação do podcast, sobre como eles planejam os convidados para os programas, além de contar planos para o futuro do Podpah – como o lançamento de uma loja, festas...

Como ser criativo para anunciar a simplicidade de um produto? E quais são as atuais estratégias das empresas para que o consumidor interaja com suas marcas? O episódio desta semana do Mídia e Marketing, que abre o 4º ano do programa, recebe a executiva Cecília Alexandre, diretora de marketing da Kraft Heinz, 5ª maior empresa de alimentos do mundo. No papo, Cecília conta como a marca busca ampliar...

A publicidade do futuro não vai existir sem os influenciadores e criadores de conteúdo? E você: acha que todo mundo pode fazer sucesso nas redes sociais? O episódio do Mídia e Marketing desta semana, que fecha o 3º ano do programa, recebe Fatima Pissarra, CEO da Mynd. A agência, hoje, tem hoje mais de 400 influenciadores, criadores de conteúdo, artistas e músicos em seu portfólio. No papo, Fatima...

A convidada é Thaís Azevedo, CMO do Zé Delivery, aplicativo de delivery de bebidas, criado pela Ambev em 2016. No papo, Thaís fala sobre o modelo de negócios do app, sobre o crescimento sustentável na pandemia e sobre como dados, tecnologia e estratégias de marketing se misturam o tempo todo. “Hoje, a principal dor do consumidor que a gente resolve é a conveniência --mas o que faz as pessoas ficar...

Como é cuidar da comunicação que não vende um produto específico, mas que precisa ter uma marca forte para que ela seja lembrada o tempo todo? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Thais Souza Nicolau, diretora de branding do Mercado Livre para toda a América Latina. A executiva ainda fala sobre como a marca tem tentado levar a melhor pela disputa da atenção das pessoas. "Precisamos ofe...

Por que uma empresa que fabrica aço é tão importante para nossa sociedade? E como fazer comunicação b2b (business to business) pensando também no consumidor final? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Pedro Torres, líder global de comunicação e marca da Gerdau. Pedro ainda fala sobre o patrocínio ao Rock in Rio deste ano e sobre a comunicação "moderna", que tem a verdade e a tran...

O conceito de mobilidade mudou muito nos últimos anos. Como trabalhar o marketing de uma locadora de carros, um mercado que está em constante transformação? E como customizar a comunicação para diferentes públicos-alvo? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Antonio Augusto, diretor de marketing da Localiza. Antonio também fala sobre o investimento em criação de conteúdo próprio, a...

Como seria a internet sem anúncios? E o que mais preocupa marcas e agências de publicidade que trabalham no mundo digital? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Cris Camargo, CEO do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau). Cris fala sobre como o mercado tem trabalhado para desenvolver a publicidade digital aliada à sustentabilidade do setor - e como os players do mercado têm desenvo...

Como o Facebook incentiva a criatividade em pequenos e grandes anunciantes? E como os criadores de conteúdo se tornaram peças fundamentais na comunicação das marcas com os seus públicos? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Laura Chiavone, diretora de agências da Meta (empresa dona do Facebook e do Instagram). Laura também fala sobre o Cannes Lions, festival em que ela foi jurada...

Como as marcas disputam espaço na cabeça do consumidor, com tantas mensagens de todos os lados? E artistas estão virando marcas: como ficam esses novos lugares da publicidade? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Renato Zandoná, chefe de criação da agência Droga5 São Paulo. No papo, o publicitário fala sobre as novas formas de se fazer publicidade, com mais entretenimento e menos...

A pandemia mudou a maneira das pessoas comprarem chocolate. Como as marcas alteraram suas estratégias para esse “novo mundo”? E como a Lacta colocou, de um dia para outro, um coelho de Páscoa dentro do Big Brother Brasil? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Renata Vieira, que assumiu recentemente o cargo de diretora sênior global da marca Oreo, da Mondelez, biscoito recheado mais vend...

As marcas precisam vender seus produtos em todos os canais: das grandes redes de varejo ao e-commerce próprio. Como encontrar seus consumidores? E como as marcas podem encontrar suas principais linhas editoriais para alcançar o público-alvo correto? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Bazinho Ferraz, fundador da rede B&Partners. Co. Bazinho ainda fala sobre o crescimento de startups n...

O brasileiro aprendeu a tomar vinho na pandemia? Qual o tamanho deste mercado no país hoje em dia? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Laura Barros, diretora de marketing da Wine. Laura fala sobre novas oportunidades de consumo, dos novos consumidores da bebida e sobre como o vinho pode aproveitar o metaverso para levar conteúdo para diferentes públicos. "Tudo bem se você harmon...

O lucro pode ser usado como justificativa para as empresas ampliarem a diversidade em suas equipes? E quais os desafios de abrir uma agência de publicidade em meio à pandemia? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Felipe Silva, sócio da agência Gana. Felipe também conta bastidores da criação do podcast Mano a Mano, comandado pelo rapper Mano Brown, que chegou à sua segunda temporada. "A...

A digitalização fragmentou ainda mais as vendas das redes de lanchonetes? E os dados? Eles tornaram as promoções ainda mais criativas e personalizadas? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Rafael Polachini, superintendente de marketing do Grupo Habib's. A rede possui 567 por todo o país e vende, segundo a marca, cerca de 480 milhões de esfirras por ano. "A transformação digital vai alé...

As pessoas têm ligado mais para esporte e qualidade de vida? E usar roupas esportivas no dia a dia será mais bem aceito no mundo pós-pandemia? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Rogério Barenco, gerente geral da marca Mizuno no Brasil. Barenco fala sobre o universo do esporte, das corridas de rua e conta como a importância dos criadores de conteúdo cresceu para os anunciantes. "Não d...

As marcas já entenderam que, para se tornarem relevantes, elas precisam inovar: e como é fazer isso com diversidade, equidade e inclusão à frente dos projetos? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Raquel Virgínia, CEO da agência Nhaí, que tem entre seus clientes marcas como Doritos, Pernord Ricard e Amstel. Raquel também fala sobre como atuar com diversidade é uma grande oportunidade d...

A importância das farmácias cresceu muito na pandemia. Como continuar relevante para os consumidores? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Priscila Barbosa, head de marketing do Grupo Panvel. No papo, Priscila fala como o setor tem evoluído para se tornar um “ecossistema de saúde” e aborda a fragmentação da atenção do consumidor, grande desafio para a publicidade de hoje. “Nosso ritmo...

As pessoas não querem mais ser interrompidas pela publicidade. Elas querem que as marcas resolvam os seus problemas e facilitem os seus desejos. Como é participar da criação de um desses novos modelos de negócios? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe João Chueiri, responsável pelas áreas de marketing e crescimento do QuintoAndar, plataforma de compra, venda e aluguel de imóveis. O exec...

Como uma empresa de sementes leva sua comunicação para o público? E a pandemia fez com que as pessoas tivessem mais curiosidade para saber como os alimentos chegam às casas? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Graciela Mognol, diretora de marketing do negócio de sementes da Syngenta no Brasil e Paraguai. Graciela também fala sobre a ampliação da presença feminina no setor e sobr...