MEDIA MIX

Чем живёт MICE-индустрия и каким видят её будущее эксперты рекламной отрасли? Обсуждаем в специальном выпуске подкаста MEDIA MIX — прямиком с культовой конференции для лидеров российского рынка digital-рекламы IZMENI SOZNANIE — 2024 в Таиланде. Среди гостей: Глеб Сахрай, вождь IZMENI SOZNANIE Арсен Ревазов, основатель движения IZMENI SOZNANIE Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами Яндекс...

«СберВместе» — благотворительная платформа, которая предлагает клиентам Сбербанка удобные сервисы для помощи некоммерческим организациям (НКО). Восьмилетний опыт платформы в цифрах и качество продуктов «СберВместе» обсудили в новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX. Помочь благотоврительным фондам можно здесь: https://today.sberbankvmeste.ru/ Среди гостей: Елена Шлегель, руководитель...

Эксперты утверждают: в 2023 году в России резко вырос спрос на маркетологов. По данным опроса СберМаркетинга, построить карьеру в индустрии хотели бы 11% россиян. Маркетинг – не только востребованная, но и одна из самых динамичных профессиональных сфер деятельности, поэтому программы обучения в современных вузах зачастую не поспевают за изменениями.  В новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга ME...

Шесть из десяти россиян заказывают лекарства онлайн, но скептически относятся к телемедицине. Внедрение digital-технологий и другие тренды рынка MedTech обсудили в новом выпуске подкаста СберМаркетинга MediaMix. Показатели digital-сегмента в российском здравоохранении из года в год показывают кратный рост – и так уже на протяжении нескольких лет. Запуск электронных рецептов, решения на основе AI,...

Рынок образовательных сервисов по итогам 2023 года вырос на 38% год к году. В новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга эксперты поговорили про тренды онлайн-образования. А также обсудили, чем различаются инфобиз и инфоцыганство, как ИИ меняет онлайн-образование и какой процент россиян верит в астрологию. Среди гостей: Кирилл Жаворонков, директор по маркетингу, «Skillbox Английский» Никита Старун...

В 2022 году российская индустрия рекламы в СМИ переживала нисходящий тренд. Медиахолдинги учились выживать без западных партнеров, перезапускали бренды и делили долю на заметно опустевшем рынке принта. В 2024 год отечественные СМИ вступают с надеждой: тиражи медленно, но растут, увеличивается аудитория, а на рынке появляются новые издания и рекламодатели. В каком направлении будет развиваться инду...

ВКонтакте — крупнейшая российская соцсеть со 100 миллионами подписчиков по всему миру, независимый видеохостинг, бизнес-площадка и популярное приложение для знакомств. Как устроена внутренняя кухня VK, на какие технологии компания делает ставку в своём развитии и в чём секрет её успеха? Говорим о бизнесе ВКонтакте в студии первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX. Среди гостей: Евген...

В 2023 году рекламный рынок переживает очередной этап трансформации: меняется потребительское поведение, на рынок выходят новые бренды, все больше неожиданных игроков начинает активно инвестировать в маркетинг. Какие новшества принесёт индустрии 2024 год? Представители агентств и рекламных ассоциаций обсудили главные тренды, актуальные инструменты, ожидания от креатива и положение рынка труда в но...

За 25 лет Ozon прошёл путь от небольшого онлайн-магазина до одного из крупнейших маркетплейсов страны. Сейчас на нём представлены товары более чем 350 тыс. продавцов, а число активных покупателей превысило 42 млн человек. С чего начинался Ozon, какие тренды в e-com задаёт команда маркетплейса и что помогает селлерам достигать роста продаж на площадке? На эти и другие вопросы ответили спикеры Ozon...

В рамках седьмого Национального рекламного форума прошла авторская сессия СберМаркетинга и запись видеоподкаста MEDIA MIX. Лидеры отрасли обсудили, как произошла локализация, и компании адаптировались к новой бизнес-реальности, а потребители – к новым вкусам и брендам. Произошло ли сбалансирование спроса и предложения в продуктовом e-com, и как ретейл-медиа помогают стимулировать продажи. Подробно...

Рынок туризма пережил столкновение сразу с двумя «чёрными лебедями». Пандемия и санкции изменили облик индустрии и научили туроператоров и представителей TravelTech оперативно перестраиваться и играть по новым правилам. Как идёт восстановление сектора, какие направления выбирают россияне, и что будет драйвить развитие рынка в ближайшем будущем, рассказали спикеры первого видеоподкаста о рекламе и...

Начало сезонных скидок не за горами. С приходом ноября рынок готовится к «Чёрной пятнице», распродаже 11.11, «Зелёному дню» и «Киберпонедельнику». Для брендов это время для экспериментов с ассортиментом и коммуникацией. Какие механики помогут повысить конверсии и продажи, когда лучше начинать прогрев аудитории и на какие паттерны в потребительском поведении стоит обратить внимание, рассказали пред...

Ритейл-медиа окончательно закрепились на рынке в качестве стратегического канала коммуникации. Если прошлый год прошёл для площадок в тестовым режиме, то 2023 год может определить облик индустрии на несколько лет, поэтому маркетплейсы совершенствуют рекламные кабинеты, активно расширяют инвентарь и ищут подходы к новым клиентам. Что драйвит развитие ритейл-медиа, как измерить эффективность размеще...

В начале 2010-х Авито неизменно ассоциировался со слоганом «Сколько стоит ваш беспорядок» и возможностью распродать ненужные вещи. С тех пор прошло много времени, и сервис успел превратиться в полноценную коммерческую площадку, где можно найти товар или услугу на любой вкус — от косметики и товаров для дома, до транспорта, недвижимости и даже новой работы. В новом выпуске видеоподкаста СберМаркети...

Ситуация на рекламном рынке возвращается в норму, всё больше рекламодателей вкладываются в Big Ideas и долгосрочные стратегии. Но для креативной сферы всё не так просто: с одной стороны бизнес развивается, а с другой — агентства сталкиваются с новыми вызовами. Заменят ли нейросети людей в креативном маркетинге, какие плюсы и минусы для отрасли у набирающего обороты инхауса, как растить талантливые...

SMM важен для любого бизнеса. Его основная задача – налаживание контакта с аудиторией и поддержание репутации бренда. В мире социальных сетей всё настолько динамично, что законы просто не успевают закрепиться, а значит, правила игры в СММ-продвижении приходится каждый раз изобретать заново. Представители брендов, агентств и площадок обсудили секреты успешной коммуникации в соцсетях и назвали самые...

На заре СберМаркета в 2013 году мало кто верил, что бизнес в e-grocery возможен: пользователи опасались заказывать продукты онлайн и не доверяли сборщикам. Десять лет спустя сервис сотрудничает более чем со 160 ритейлерами и доставляет продукты по всей стране силами 35 тыс. курьеров. В чем секрет успеха команды и какие ценности помогают им достигать крутых результатов? Разбираем кейс СберМаркета н...

Современный мерч давно перерос статус бизнес-сувенира и превратился в полноценный инструмент, который транслирует ценности компании и решает маркетинговые и HR задачи. В то же время 80% обладателей брендированной продукции перестают ею пользоваться после первого же применения. Что такое корпоративный мерч и для чего он нужен, как создать интересный мерч, который надолго задержится в жизни потребит...

Пандемия и события последнего года в нашей стране нанесли серьезный удар по благополучию торговых центров. Крупные моллы теряют трафик и ключевых арендаторов, а покупатели перетекают в еком за низкими ценами и экспресс-доставкой. Ситуация выглядит непростой, однако торговые сети находят новые стратегии, чтобы привлекать покупателей в офлайн. Какое будущее ждет розничные магазины в 2023 году и дале...

Рекламная индустрия динамично адаптируется под изменения привычного ландшафта. Объем рынка онлайн-рекламы не опускается ниже 520 млрд руб., а на смену ушедшим Google Ads и соцсетям приходят другие инструменты и рекламные площадки. Как изменился маркетинг в России в 2023 году, как новые условия влияют на перформанс и медийные размещения, каким брендам стоит сделать ставку на ретейл-маркетинг и чем...

В погоне за повышением узнаваемости бренды инвестируют в спецпроекты, но теперь смотрят на содержание и эффективность совершенно иначе. Как измеряется успех спецпроекта сегодня, нужны ли брендам лендинги, за какими форматами будущее, а какие неизбежно канут в лету - обсудили эксперты нового выпуска СберМаркетинг MEDIA MIX.

Блокчейн-маркетолог, маркетолог-биотехнолог, специалист по машинной этике... Такие профессии, по данным CHAT GPT4, будут востребованы на рынке в ближайшем будущем. Уже сейчас мы переживаем технологический скачок, развивается искусственный интеллект и рынок труда сильно изменится в ближайшем будущем. Кто они - маркетологи будущего? Что умеют и как расширяют свой функционал? Как компании готовятся к...

Азиатские бренды стремительно занимают освободившиеся места на рынке после ухода многих мировых брендов из России. Как они адаптируют свои продукты к требованиям российского рынка и какие перспективы теперь у отечественных товаров на фоне конкурентов из Китая и других стран, обсудили эксперты в MEDIA MIX. Среди гостей выпуска: 1) Наталья Петрушина, директор по маркетингу эксклюзивных брендов компа...

Больше половины россиян в 2023 году стали меньше тратить и больше экономить, а бренды уже ощутили на себе эту перестройку. Что делать компаниям - помогут ли акции, новые системы бонусирования и рассрочки, стоит ли им пересматривать своё позиционирование и за счёт чего восполнять пробелы в бюджетах. Всё это обсудили эксперты нового выпуска MEDIA MIX о потребительских трендах в России в 2023 году. С...

На заре СберМаркета в 2013 году мало кто верил, что бизнес в e-grocery возможен: пользователи опасались заказывать продукты онлайн и не доверяли сборщикам. Десять лет спустя сервис сотрудничает более чем со 160 ритейлерами и доставляет продукты по всей стране силами 35 тыс. курьеров. В чем секрет успеха команды и какие ценности помогают им достигать крутых результатов? Разбираем кейс СберМаркета н...