local branding heroes

Bianca Schilling war bereits vor drei Jahren zu Gast in einer der ersten Folgen von local branding heroes. Heute umfasst ihr Wirkungsbereich bei Velux im Marketing nicht mehr nur die DACH-Region, sondern zahlreiche weitere nordeuropäische Märkte. Was diese Erweiterung für neue Herausforderungen mit sich gebracht hat und warum Handwerker und Kunden in anderen Ländern anders ticken, erklärt sie uns...

In der heutigen Podcastfolge spricht Thomas mit seinem Gast Andre Brinkmöller über das “böse Wort” Digital Signage und darüber, wie es gelingen kann, die Menschen wieder in die Läden zu ziehen. Seit 2003 kreiert vir2store rundum gelungene Produkterlebnisse. Kunden sollen Produkte mit allen Sinnen erfahren und vollkommen in ein bestimmtes Ambiente eintauchen können – kurzum ein Erlebnis in 4D. Auch...

Niklas Vollands Agentur Bytabo hilft Mittelständlern, KI erfolgreich einzusetzen. An erster Stelle steht für ihn dabei der Mensch. Die größte Herausforderung ist die Kommunikation, die Menschen mitzunehmen, so Niklas. Außerdem betont er drei Dinge: - KI darf kein Selbstzweck sein. - Prozesse sind wichtiger als Technologie. - Es gilt jetzt, keine Zeit zu verlieren. Wie genau Bytabo an Projekte hera...

Jakob Schweihofer ist in seiner Branche ein Vorreiter in Sachen Digitalisierung. Sein Familienunternehmen ist Flagship-Händler der Marke STIHL. Neben mehreren Ladengeschäften gibt es aber nicht nur einen Onlineshop, sondern dank OneDialog auch das digitale Rundum-Sorglos-Paket für Jakobs Kunden. Denn er ist überzeugt: Den Fachhandel in die digitale Welt zu hieven, ist ein Win-Win für Händler und K...

Heute spricht Thomas mit einem marcapo-Mitarbeiter der ersten Stunde: Jürgen Lurz ist seit sage und schreibe 35 Jahren im Unternehmen. Als Bereichsleiter Einkauf ist er für alles Nichtdigitale zuständig – also für Fulfillment und Produktion aller Offline-Werbemittel vom Großplakat bis zum Sporttrikot. In dieser Funktion arbeitet er mit mittlerweile über 300 Lieferanten und Partnern zusammen und bi...

Thomas‘ heutiger Gast ist schon zum zweiten Mal da: Jan Schoenmakers hat bereits in Folge 26 mit Thomas über „sein“ Thema gesprochen, nämlich KI. Im Teasertext haben wir damals geschrieben: „In dieser Folge erklärt er Thomas, warum KI die Welt der lokalen Markenführung revolutionieren wird.“ Jetzt, fast zwei Jahre später, ist verdammt viel passiert und wir stecken mitten in dieser Revolution.

Wie versprochen kommt heute eine zweite Folge mit Diana Vogt, Leiterin Marketing und Agentur bei marcapo. Diesmal geht es um Werben im Meta-Kosmos. Wie gelingen erfolgreiche Kampagnen auch auf regionaler Ebene? Ist Facebook wirklich mausetot? (Spoiler: ganz und gar nicht!) Wie kann ich mir den hassgeliebten Algorithmus für Recherchezwecke zu Nutze machen? Was performt auf Instagram, Foto, Video, K...

Totgesagte leben länger – das kann Yvonne Richter nur unterschreiben. Sie ist Head of Success Management Print bei der Deutschen Post und, wie sie selbst sagt, überzeugte #Printfluencerin. Sie erklärt Thomas nicht nur, wie und warum Dialogmarketing nach wie vor funktioniert, sondern belegt das Ganze auch mit beeindruckenden Zahlen aus der aktuellen CMC-Studie. Wer glaubt, Printmailings sind Schnee...

Cristian Mirimao ist Vollblut-Onlinemarketer. Als Senior Marketing Manager Channel Transformation bei Vodafone arbeitet er mit daran, die zahlreichen Vertriebskanäle ganz im Sinne des Omnichannel-Ansatzes zu harmonisieren und enger zusammenzubringen. Eines seiner bisherigen Projekte ist Vodafone Connect – damit sind die Händler mit minimalem Aufwand maximal digital aufgestellt. Er erzählt Thomas,...

Was hat der TÜV mit einer klassischen Agentur gemeinsam? Jede Menge, sagt Mitja Bartsch, Head of Business Development bei der FSP. Warum das so ist, beziehungsweise was die FSP als Franchiseorganisation des TÜV Rheinland ihren Kunden alles zu bieten hat, das erklärt er Thomas in dieser Folge. Eines wird ganz klar: Seine Branche ist alles andere als trocken. Oder hättet ihr erwartet, dass die beide...

Ira Melaschuk ist Software-Expertin für Marketing, Crossmedia, Web-to-Print und Web-to-Publish. Ihre Schwerpunkte sind Anforderungsanalysen und Systemauswahl-Beratungen, Prozessoptimierung und Wirtschaftlichkeitsanalysen. Dabei ist es ihr wichtig, den Markt transparenter zu machen und die verschiedenen Trends und Technologien nicht nur im Auge zu behalten, sondern auch miteinander zu verknüpfen. V...

In dieser Folge geht es erneut um Google – diesmal aber aus Agentursicht. Diana Vogt leitet bei marcapo die Marketingabteilung und die Performanceagentur. Sie erzählt Thomas, warum es dank ihres Teams für marcapo-Kunden extrem unkompliziert ist, auch komplexe Kampagnen zu konzipieren und über das Marketingportal zu schalten. Wie man dabei auch mit Mikrobudgets auf lokaler Ebene erfolgreich sein ka...

In dieser Folge erschleicht sich Thomas eine Einladung nach Dublin zum Bier trinken – und zwar bei Marlene Bindig. Die beneiden vermutlich viele nicht nur um ihren aktuellen Wohnort, sondern vor allem um ihren Arbeitgeber. Marlene ist Senior New Business Account Manager bei Google in Irland. Sie erzählt Thomas, wie sie dorthin gekommen ist und wie ihr Alltag so aussieht. Natürlich geht es auch um...

Zum Jahresauftakt hat Thomas gleich zwei Gäste: Melanie Thomas und Tim Schaffrina von Küchentreff, dem größten Einkaufs- und Marketingverband für Küchenhändler. Wie der Verband seine Händler im Bereich (Online-)Marketing unterstützt und warum das neu gelaunchte Marketingportal dabei ein echtes Pfund ist, das will Thomas in dieser Folge von den beiden wissen. Außerdem erklären sie, wo die Herausfor...

Der heutige Gast ist für alle, die marcapo und Thomas ein wenig kennen, kein Unbekannter. Marc-Stephan Vogt ist seit der Unternehmensgründung zu Studienzeiten Thomas‘ „berufliche Ehefrau“. Bei seinem zweiten Besuch im Podcast geht es um ein Thema, das bei marcapo eine große Rolle spielt: Unternehmenskultur. Marc erzählt, wie ein persönlicher Tiefpunkt dazu geführt hat, dass er sich damit intensiv...

Heute treffen sich mal wieder zwei, die sich viel zu erzählen haben. Mit Martin Röhrs schnackt Thomas über Wacken, Weizenbier und den hohen Norden. Vor allem aber geht es um die Multimessaging-Plattform auf Basis von oneDialog, die Martin als Vertriebsleiter Außendienstorganisation bei der Itzehoer Versicherung gerade für seine Vertrauensleute gelauncht hat: Itzehoer connect. Er berichtet von den...

Unser heutiger Gast hat ursprünglich ein Handwerk gelernt: Sylvie Gerber ist Hörakustikerin. Dann hat sie ein Studium draufgesetzt und ist heute Leitung Produktmanagement & Marketing bei der Starkey Laboratories GmbH – einem der fünf größten Hörgerätehersteller der Welt. Sie gibt Thomas einen Einblick in einen speziellen Markt. Es geht um Regulatorien, Nachfolgeplanung und die Unterschiede zwische...

Thomas‘ heutiger Gast ist in einer Branche tätig, die im Podcast noch nie Thema war: im Gesundheitswesen. Sandra Jansen ist seit über 20 Jahren in diesem Bereich unterwegs und seit 2020 Head of Marketing & Communications bei der Sanitätshaus Aktuell AG. Sie erklärt Thomas, mit welchen besonderen Herausforderungen es verbunden ist, in einem regulierten Markt Marketing zu betreiben. Außerdem spreche...

Fabian Burgeys Job ist es, den Handwerksbetrieb von nebenan ins Fernsehen zu bringen. Genau das macht ihn daran auch glücklich – die Geschichten drumherum von „normalen Leuten“. Fabian ist Director SME Business Europe bei der RTL AdAlliance. Mit Addressable TV ist es möglich, Fernsehwerbung lokal auszuspielen. So finden nicht nur die Big Player auf dem TV-Schirm statt, sondern auch KMU aus der Reg...

Sascha Loux ist schon seit 14 Jahren bei der AXA AG. In dieser Zeit war er in zahlreichen Bereichen des Konzerns tätig, von Controlling über Strategie bis hin zur App-Entwicklung, bis er schließlich im Marketing gelandet ist. Er sagt „Es ist heute nicht mehr dasselbe Unternehmen wie 2009.“ Thomas will von ihm wissen, wie Kulturwandel in so einem großen „Laden“ wie der AXA funktioniert – und ist be...

Heute hat Thomas ausnahmsweise mal mehr Redeanteile als sein Gegenüber. Er war nämlich im Podcast Business Compass von Arno Schimmelpfennig – diesmal auf der „anderen Seite“ als Interviewgast. Und weil es ein super Gespräch über (local) Branding und Marketingtechnologien und -portale war, haben wir die Folge von Arno einfach geklaut. 😉

In dieser Folge hat Thomas ein echtes marcapo-Urgestein zu Gast: Sebastian Bauer hat vor 14 Jahren als Praktikant angefangen und hat sich so wohl gefühlt, dass er nie wieder gegangen ist. 😊 Heute leitet er die „Speerspitze“ von marcapo, die Werbeberatung. Zusammen mit seinem 40-köpfigen Team ist er dafür verantwortlich, dass sich die Nutzer:innen des Marketingportals gut aufgehoben und bestens be...

Uwe Pasch hat 1986 ein klassisches Sportgeschäft eröffnet. Daraus ist in den letzten Jahrzehnten einer der größten Teamsport-Onlineshops in der DACH-Region für Vereine und B2B-Kunden geworden. In dieser Folge erzählt er Thomas, wie es dazu kam, was die Herausforderungen in seinem Business sind und warum er überzeugt ist, dass Teamsport gerade im lokalen Bereich das perfekte Werbemittel ist und mit...

Jens Nebes Arbeitgeber, die Dr. Neumann-Wolff AG, produziert ein Produkt, das wir alle tagtäglich nutzen: Kalender. In dieser Folge gibt Jens spannende Einblicke in seine Branche und erklärt, weshalb Kalender das perfekte Werbemittel sind, wie groß die Unterschiede in der Nutzung allein in Europa sind und warum die Zukunftstrends nicht im Produkt, sondern den Inhalten liegen. Die Dr. Neumann-Wolff...

Thomas‘ heutiger Gast ist Vertreter einer Branche, die zwar immer gut beschäftigt ist, aber zugleich vor großen Herausforderungen steht: Lieferengpässe, Fachkräftemangel, immer neue gesetzliche Vorgaben. Armin Nowak ist einer der Geschäftsführer der Elmer Unternehmensgruppe, einem Großhändler für Heizung, Sanitär und Klima.