GKPBCast - Marketing e Criatividade

Desde 1999, a Pantone Color Institute elege a cor do ano, dando aos profissionais dos mais diversos segmentos como moda, design e arquitetura uma previsão da cor que deve representar o humor a sociedade durante próximo ciclo. Para o ano de 2026, a companhia elegeu a cor Cloud Dancer, um branco que busca acalmar os ânimos diante de uma sociedade cada vez mais acelerada. Mas você sabia que a Pantone...

Uma marca não pode controlar quem vai vestir ou usar seus produtos. Isso significa que qualquer empresa corre o risco de ver extremistas se utilizando de símbolos pertencentes às mais diversas empresas para endossarem discursos de ódio. Mas será que há alguma maneira contornar ou evitar situações como essas?   Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem este con...

O Folha Top of Mind é um dos maiores prêmios brasileiros de lembrança de marca. Há 35 anos a celebração coroa as marcas mais lembradas pelos consumidores brasileiros em mais de 80 categorias diferentes entre produtos e serviços. Neste ano, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa seguem a tradição de comentarem os vencedores de cada uma das categorias e dão sua visão do cenário que...

Com mais de 15 anos no Brasil, a Dolce Gusto já virou sinônimo de máquinas de café e se adaptou ao paladar brasileiro com diversos lançamentos exclusivos para o nosso país.   Durante o episódio, nós conversamos com Mariana Santos, gerente executiva de marketing de Nescafé Dolce Gusto. Durante o papo comentamos um pouco sobre a história da marca no Brasil, passamos pelas collabs icônicas e também p...

Criada por um filho imigrantes italianos no final dos anos 60, a Olé Alimentos se tornou referência internacional em alimentos em conserva e produtos derivados do tomate, como tomate pelado, passata e molho de tomate. Em outubro de 2025, a companhia anunciou um rebranding e uma parceria com o MasterChef e o chef Erick Jacquin, para tangibilizarem a qualidade dos seus produtos para o consumidor fin...

Nascida nas mãos do Sr. Ricardo na cidade de Jaboticabal, aIce by Nice tem ganhado destaque e conquistado brasileiros em todo o país comprodutos de qualidade, como a linha Golden e collabs que chamam a atenção como Paçoquitae Bala Chita. Neste episódio, nos batemos um papo com Thomas Ferreira e ReinaldoCisneros, que nós contaram um pouco da história da marca e dos elementos quefizeram a Ice by Nic...

Quando os primeiros smartphones apareceram a sensação era de empolgação máxima com a tecnologia. Dispositivos se transformavam em videogames, projetores, caixas de som e alguns até traziam peças modulares que poderiam adicionar novas possibilidades futuras. À medida em que a tecnologia foi se consolidando, aqueles que arriscaram mais se viram obrigados a deixar este mercado por falta de vendas que...

Num ambiente profissional cada vez mais competitivo e uma necessidade de relacionamento para garantir boas oportunidades de negócios, muitos profissionais têm confundido networking com oportunismo, se aproximando com interesses que beneficiam apenas um lado. Mas afinal o que significa fazer networking? Existe alguma maneira honesta de se aproximar de alguém com intuitos profissionais? Neste episód...

Com o crescimento da participação das redes sociais nas estratégias de Marketing e Comunicação, as maneiras tradicionais de gerir consumidores foram deixadas de lado para uma centralização da base de consumidores nos seguidores de cada rede. Mas afinal, Rede Social pode ser usada um CRM? Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa debatem as vantagens e desvantagens de se usar redes soci...

Voce sabia que o Youtube é a maior rede social do Brasil com 144 milhões de usuários? De olho nisso, a Opinion Box realizou um estudo com diversos brasileiros para compreender o uso da rede social que vem desafiando a própria TV no país. O estudo revelou dados curiosos sobre a importância da qualidade do vídeo e do som para os usuários, os desafios do Youtube Shorts e a relação dos usuários do You...

De um lado temos funcionários que estão cada vez mais lutando pelo direito de conseguir conciliar sua vida profissional e pessoal. Do outro temos os chefes que em alguns momentos acabam presenciando o desempenho da sua equipe cair em momentos de Home Office. Será que chegamos ao fim do Home Office? O modelo híbrido será a alternativa? Nesse episódio do GKPBcast, os hosts Matheus Ferreira e Carolin...

Recentemente começaram a surgir na internet algumas discussões sobre os supostos novos 4 Ps do Marketing. O conteúdo que já foi esmiuçado em artigos de portais internacionais, escritórios e salas de aula defende que os antigos 4Ps: Preço, Praça, Produto e Promoção; devem dar espaço aos novos 4 Ps: Parcerias, Personalização, Posicionamento e Propósito; que teriam mais efetividade com a Geração Z. S...

O Linkedin começou como uma espécie de currículo virtual que sonhava ser o Facebook e aos poucos foi conquistando cada vez mais espaço no mercado corporativo. Para alguns profissionais, hoje, a rede social é ponto central de suas estratégias e principal fonte de receita. Por outro lado, uma rede onde as pessoas ficam o dia todo postando sobre o quanto são espertas, atualizadas e interessantes faz...

Na nova dinâmica da algoritimização da internet, o ódio tem sido estimulado pelos mais diferentes criadores para estimular engajamento e fazer dinheiro. Essa técnica ficou conhecida como Rage Bait. Há aqueles que justificam o Rage Bait por ser uma alternativa mais fácil para jogar o novo jogo das redes sociais e monetizar. Outros preferem se distanciar deste tipo de conteúdo por se preocuparem com...

Completando 18 anos da sua jornada, a ATENAS.ag celebra a data com uma série de mudanças em sua identidade visual para refletir as mudanças estratégicas que serão adotadas internamente nos próximos meses. Fundada em Salvador e hoje com sede principal em São Paulo, a agência se expandiu no mercado nacional e internacional, carregando no portfólio marcas globais e entregas inovadoras. Neste episódio...

Nunca se produziu tanto conteúdo para as redes sociais, ao mesmo tempo, nunca se viu as agências serem tão excluídas deste processo. Num momento em que a agilidade para entregar a trend parece se sobrepor à criatividade, o cenário tem sido cada vez mais complicado para as agências de publicidade focadas na produção de conteúdo digital. Mas afinal, será que ainda vale a pena contratar uma agência,...

Se você atua em Marketing e Comunicação e ainda não conhece o Figma, provavelmente será questão de tempo. A plataforma online de design de interface e prototipagem colaborativa vem ganhando espaço não apenas entre designers e desenvolvedores, mas também entre um número crescente de profissionais que encontram em suas soluções uma forma ágil e eficiente de dar vida a projetos de UI e UX. Nos último...

Você sabia que no Brasil há mais conexões móveis de celulares do que habitantes? Sabia que o Youtube é a maior rede social do Brasil, com 144 mil habitantes? E que apesar de fazer tanto barulho, o X (antigo Twitter) é um nanico de apenas 16 milhões de usuários no país? Estes e outros dados são discutidos por Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa com base no relatório Digital 2025...

Se antes os espaços VIPs eram reservados a artistas e personalidades com muita influência na sociedade; com o crescimento dos influenciadores digitais a níveis absurdos, esta experiência vem sendo diluída em discursos e situações que beiram o ridículo. Ao fazer um cartão de crédito, comprar um ingresso para um show, ou ir até um aeroporto; não se engane se você encontrar experiências plus, premium...

Uma empresa de sucesso se constrói de dentro pra fora. Para conseguir atrair bons clientes e manter um negócio próspero, é preciso cuidar dos seus próprios colaboradores, entendendo seus anseios e estimulando suas capacidades. E é nesse sentido que Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa bateram um papo com Janaina Calixto, Sócia e Diretora de Estratégia EX/CX da 3TOM Xperts. Durante a conversa, Jan...

Talvez você ainda não conheça a Roboto, mas a empresa está por traz de alguns dos projetos de produtos licenciados de maior impacto do Brasil como, Cartoon Pride, Loja Oficial Stranger Things e Mundo Pixar. Durante a conversa com Matheus Ferreira e Victor Alexandro, Tim Well e Bruno Honda trazem um pouco de seus históricos profissionais, comentam os diferenciais da Roboto e dão dicas para quem que...

Poucas coisas dizem mais sobre a personalidade de uma pessoa do que a página inicial do seu smartphone pessoal. Pensando nisso, a Opinion Box e o Mobile Time realizaram a pesquisa Uso de Apps no Brasil, que mede a presença dos apps na tela inicial dos entrevistados. Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa apresentam os resultados da pesquisa e discutem um pouco sobr...

Se você utiliza apps de delivery como o iFood com frequência, já deve ter notado que a moda agora é imagens e descrições geradas por inteligência artificial. A atitude tem gerado críticas de muitos consumidores nas redes sociais e chamando a atenção para um posicionamento mais firme das empresas responsáveis por esses serviços. Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferrados...

A Fundação Dorina Nowill para Cegos é referência na produção de conteúdo acessível para pessoas cegas e com baixa visão em todo o Brasil e tem ajudado empresas dos mais diferentes tamanhos a tornarem seus produtos mais acessíveis e a atingirem um público consumidor que sempre existiu, mas que não era atendido por uma comunicação inacessível. Com base nisso, Matheus Ferreira foi até o instituto par...

A consultoria de marcas Interbrand Brasil já ficou conhecida por seus estudos sobre o valor das marcas brasileiras. Há 25 anos o estudo Marcas Brasileiras Mais Valiosas tangibiliza o trabalho de equipes de marketing e comunicação em todo o país, com uma análise profunda das marcas que impulsionam a transformação dos negócios e da sociedade. Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caro...