É a comunicar que nos entendemos

Perante um cenário de forte tensão política internacional, foi um fato de treino que dominou a atenção. A imagem de Nicolás Maduro, divulgada pelos EUA após o seu rapto, tornou-se viral, foi transformada em meme e acabou por gerar um fenómeno de consumo. Porque é que, perante um acontecimento grave e complexo, escolhemos falar da roupa? Porque nos é tão familiar esta imagem? Que papel têm o humor,...

Quando comunicamos sob stress prolongado, o nosso cérebro não está verdadeiramente focado em comunicar, mas sim em “sobreviver”. Isso afeta a clareza do discurso, a memória, a capacidade de escuta e a tomada de decisão. De que forma e por que razão isto acontece? Que estratégias podemos utilizar para comunicar melhor nestes cenários? Neste episódio, a Marta tem como convidada Sofia Carvalho, psicó...

Neste episódio, a Marta partilha alguns dos livros que mais gostou de ler nos últimos meses de 2025, mostra alguns dos recebidos, o que está a ler neste momento e revela os autores e as obras com que vai iniciar 2026. Livros apresentados: 1.    Uma Aventura Secreta do Marquês de Bradomin | Teresa Veiga | Tinta da China - https://tinyurl.com/ut5whmsm  2.    Canções de Declínio – Obra poética (1913–...

A comunicação corporativa está a mudar a grande velocidade. Os PDFs, manuais e apresentações tradicionais estão a ser substituídos por vídeos, animações e conteúdos muito mais dinâmicos. O motion design traz ritmo, clareza e energia a mensagens que, até há pouco tempo, eram comunicadas de forma pesada e pouco apelativa. Num contexto em que a economia da atenção dita as regras — alimentada pelas pl...

O storytelling já não basta e este episódio explica porquê. A Marta mostra como a comunicação evoluiu de contar histórias para algo mais exigente: provar, através de ações reais, que essas histórias têm fundamento. Se o storytelling cria ligação, o doingtelling constrói credibilidade. E, hoje, uma não vive sem a outra. Ao longo do episódio, vai perceber como distinguir estes dois conceitos, porque...

Neste episódio, a Marta analisa o fenómeno do corporate washing para lá do já conhecido greenwashing. Do pinkwashing ao bluewashing e brownwashing, passando por práticas como socialwashing ou woke-washing, explica como algumas organizações recorrem a narrativas “coloridas” para construir uma imagem ética, inclusiva ou responsável...mesmo quando isso não corresponde à realidade. Descubra todo este...

As marcas não comunicam apenas com slogans, campanhas ou discursos. Muito antes de uma palavra ser dita existe uma linguagem que, de forma subliminar, está já a ser emitida: são os embaixadores silenciosos. Trata-se de um conjunto de sinais visuais, sensoriais, comportamentais e simbólicos que moldam interpretações e sensações, criam confiança (ou falta dela) e constroem identidade. Neste episódio...

Neste episódio, a Marta aborda um tema cada vez mais relevante no universo da comunicação e do marketing: o astroturfing. Esta técnica, que consiste em fabricar artificialmente apoio popular ou consenso, está a transformar a forma como se constrói — e se manipula — a opinião pública. Perceba as origens do astroturfing, a sua evolução no contexto digital e o impacto crescente da inteligência artifi...

Durante muito tempo, as fotografias de braços cruzados foram símbolo de confiança e autoridade. Tornaram-se numa das poses mais comuns em retratos profissionais, em perfis de LinkedIn, CVs, comunicados de imprensa e entrevistas. Mas o que é que este gesto comunica realmente? E até que ponto é, hoje, um erro de comunicação? Neste episódio, a Marta explica o poder e o perigo das fotografias de braço...

Um estudo internacional que envolveu 18 países — incluindo Portugal — revela um dado alarmante: 45% das respostas de assistentes de inteligência artificial sobre notícias contêm falhas significativas. Erros factuais, informações desatualizadas e fontes mal atribuídas são apenas alguns dos problemas detetados em ferramentas como ChatGPT, Gemini, Copilot e Perplexity. Neste episódio, a Marta analisa...

Recebeu uma proposta para aparecer numa revista ou num jornal e não sabe se deve aceitar ou não? Neste episódio, a Marta descomplica aquela que é uma realidade cada vez mais comum: publireportagens em meios de renome versus em revistas encartadas externas. Como profissional de comunicação, assessoria de imprensa e relações públicas, ela partilha um passo a passo para que possa tomar decisões infor...

Fazem questão de comunicar avidamente que estão muito atentas ao bem-estar e à saúde dos seus colaboradores e até oferecem uma série de benefícios, como, por exemplo, aulas de meditação, fruta e lanches saudáveis, mas, na prática, as suas ações denotam excessiva carga de trabalho, ambientes de liderança tóxicos e falta de equilíbrio entre a vida pessoal e profissional. Chama-se wellness washing e...

Queria ser estilista, mas a vida, com toda a sua arte, conduziu-a para o mundo da joalharia. Formou-se, aprendeu nos bastidores dos ateliers, de avental ao peito, com os melhores mestres, até descobrir uma paixão pela criação de jóias. O percurso começou de forma discreta, mas o talento falou mais alto: as suas criações chegaram a ourivesarias de todo o país. Em 2018, Vanessa deu um passo importan...

Neste episódio, a Marta partilha sete podcasts que estão no topo da sua preferência e que fazem parte da sua rotina. Desde notícias a conversas ternas entre um filho e uma mãe, humor, histórias infantis, crónicas e entrevistas, são vários os estilos e os formatos. Tal como os livros, os podcasts treinam vários “músculos” da comunicação e são veículos de conhecimento, entretenimento e — acima de tu...

É educadora de infância de formação, criadora de conteúdos por paixão e empreendedora por vocação. O gosto pelos negócios, sobretudo ligados ao têxtil, já lhe corria nas veias e, há cerca de dois anos, decidiu fazer uma pausa na sua carreira junto aos mais pequeninos para dar vida ao seu sonho: criar a sua própria marca de roupa, a Mallin. Neste episódio, a Marta recebe Inês Dionísio numa conversa...

Foi jornalista, apresentadora e produtora de informação até que a maternidade lhe trocou as voltas e a levou à criação de conteúdos digitais. Lançou, já em 2017, o blog Birras em Direto e as respetivas redes sociais, onde partilhava os desafios da maternidade. Hoje, continua a influenciar, mas de um modo diferente. Trouxe para Portugal o All About Parenting e dedica-se a fomentar, de modo prático...

A Comissão Europeia está a preparar uma das reformas mais ambiciosas da regulação digital: o Digital Fairness Act (Lei da Equidade Digital). Esta proposta procura estabelecer regras uniformes para todo o ecossistema digital, com impacto direto na forma como empresas e consumidores se relacionam online. O marketing de influência é um dos setores que mais sentirá estas mudanças. Reconhecendo o peso...

Há quase 20 anos, um trabalho de faculdade, um blog e o desenho de uma boneca deram origem a uma marca portuguesa que hoje viaja pelo mundo: a Ai Ai Matilde. Neste episódio, a Marta conversa com a sua criadora, Matilde Martins, sobre a origem do projeto, o nome curioso que nasceu entre risos e impaciências e toda a viagem de empreendedorismo que transformou um hobby num negócio que chega a mais de...

O que é uma Iniciativa Legislativa de Cidadãos? De que modo se consegue transformar, através de uma estratégia concertada de comunicação, essa ferramenta numa mudança com impacto real junto da Assembleia da República e da opinião pública? Não basta, de todo, recolher assinaturas. É preciso saber explicar a causa, mobilizar pessoas, criar empatia e ganhar espaço público on e offline. Neste episódio...

A expressão nasceu há mais de 160 anos para descrever, com ironia, o vazio noticioso do verão. Em Portugal, ficou associada a agosto e às chamadas “notícias leves”. Mas será que essa pausa sazonal ainda existe? Ou, com o impacto das redes sociais, vivemos hoje numa espécie de silly season permanente? Neste episódio, a Marta olha para as origens do conceito, a sua chegada a Portugal e como os conte...

A ida a supermercados tornou-se, cada vez mais, parte dos roteiros de férias dos portugueses. Em Portugal e no estrangeiro, visitar superfícies comerciais, explorar corredores e partilhar compras nas redes sociais é uma prática em crescimento. Os influencers e os formatos virais — dos “supermarket hauls” aos “taste tests” — aceleraram a tendência, mas há outras motivações. Neste episódio, a Marta...

Neste episódio, a Marta regressa à temática da leitura com a sugestão de 5 livros, cada um com cerca de 100 a 200 páginas, e que são ótimas escolhas para ler num ápice nesta altura do verão (e em qualquer altura do ano, é certo!). Livros apresentados: Augusta B ou as jovens instruídas 80 anos depois | Joana Bértholo | Caminho -  ⁠https://tinyurl.com/4zx9vnm2⁠ Caderno de Memórias Coloniais | Isabel...

Perante a necessidade de falar em público, regra geral, surge sempre a mesma dúvida: ler, decorar ou improvisar? Haverá uma fórmula mágica, segura e infalível? Desde logo, é necessário entender que estas ferramentas podem – e devem! – ser adaptadas ao contexto e ao objetivo pelo que o ideal é conhecê-las bem para as aplicar de modo adequado.  Neste episódio, a Marta aborda as vantagens de as desva...

Neste episódio, a Marta conversa com Diogo Abrantes da Silva, fundador da #Pub, a plataforma portuguesa que, de modo independente e gratuito, permite medir a pegada ambiental das campanhas publicitárias. Sejam anúncios online ou offline, com grande ou pequeno investimento, as marcas podem agora perceber até que ponto essas ações de comunicação são – ou não – amigas do ambiente. Saiba o que está na...

Como é que um paraquedista chega a CEO de uma tecnológica portuguesa que fatura mais de 10 milhões de euros e emprega centenas de pessoas em cinco países? É isso que vamos descobrir neste episódio em que a Marta recebe Eduardo Taborda, fundador e CEO da Syone. Com mais de três décadas de experiência em Tecnologias de Informação, o empresário conta a sua trajetória de liderança e explica em que med...