פודקאסט האסטרטגיה

בפרק של היום, ״יצירת מופת״ מסוג אחר - רשימה של 87 שאלות על העסק, מאת אחד מגדולי המוחות השיווקיים - ג׳יי אברהם, שאני תלמיד מסור שלו כבר שנים רבות. אלה 87 שאלות שסוקרות את העסק מכל הכיוונים, ומי שמתעמק בפיצוח כל השאלות האלה, מקפיץ את העסק שלו הרבה רמות קדימה. האזנה נעימה ומועילה, לפרק ראשון מתוך שניים, כי זו רשימה ארוכה ואני מקדיש לה שני פרקים מלאים.

בפרק היום, 6 עקרונות היסוד של כתיבה מכירתית מעולה, מתוך אחת מיצירות המופת הידועות ביותר לתלמידים רציניים של כתיבה שיווקית - ספרו של רוברט קולייר: The Robert Collier Letter Book בפרק אני מציג את 6 העקרונות, יחד עם דוגמה שמראה בדיוק איך משתמשים בהם.  ומי שרוצה לקרוא את הטקסטים עצמם, הם בקישור הבא: https://drive.google.com/file/d/14bXtvnrNWCpt_LL-YrNVb6R2qUwUJdYy/view?usp=share_link

הפעם, בעונת ״יצירות המופת״ השיווקיות, מכתב מכירה שערורייתי, ואני מסביר הכל בפרק עצמו. ביל גלייזר, אחד המנטורים האישיים שלי ומורה ענק, כתב את המכתב הזה, שיעור חשוב מאד במשמעות של שיווק יוצא דופן. וכל מי שרוצה לקרוא את המכתב עצמו, הנה הקישור: https://drive.google.com/file/d/1DzCXfFEGO5Y3yUGQgjI9g65ycd5WNmuC/view?usp=sharing האזנה נעימה!

בפרק הזה, במסגרת עונת ״יצירות המופת״ אני מנתח יצירת מופת אמיתית, פרסומת של דייויד אוגילבי, אחד מגדולי הפרסומאים בכל הזמנים, לאחת מיצירות המופת של עולם הרכב - הרולס רוייס. המון שיעורים חשובים בפרק הזה, ובעיקר - הכוח של מידע במכירה דרך המילה הכתובה. וכמובן, מי שרוצה להעמיק בטקסט עצמו, הנה הפרסומת המקורית בקישור הבא: https://drive.google.com/file/d/1HUdzj2xr9bA3w36GpSN-yIXVnFruItda/view?usp=sharing

ברוכים הבאים לעונה 4 של פודקאסט האסטרטגיה!  זוהי העונה שקראתי לה ״עונת יצירות המופת״, ובה בכל פרק לימוד מעמיק של יצירת מופת שיווקית, מחלק מגדולי הכתיבה השיווקית. בפרק השני - ג׳ו קארבו עם פרסומת מאלפת לספר, שמכר בכמות עצומה של עותקים לאורך זמן ארוך, ובה שיעורים רבים בכתיבה שיווקית.   בהקלטה אני מקריא ומנתח לעומק, ומי שרוצה לראות את הפרסומת עצמה, הנה קישור למטה.  האזנה נעימה ומועילה https://drive.go...

ברוכים הבאים לעונה 4 של פודקאסט האסטרטגיה!  זוהי העונה שקראתי לה ״עונת יצירות המופת״, ובה בכל פרק לימוד מעמיק של יצירת מופת שיווקית, מחלק מגדולי הכתיבה השיווקית. בפרק הזה - גארי הלברט, מגדולי הקופירייטרים, בפרסומת יוצאת דופן שמדגימה היטב איך אוספים לידים - בתחום מאד שנוי במחלוקת!   בהקלטה אני מקריא ומנתח לעומק, ומי שרוצה לראות את הפרסומת עצמה, הנה קישור למטה.  האזנה נעימה ומועילה https://drive.goo...

בפרק המיוחד הזה, שמסכם את עונה 3, אני משוחח עם איילת רוזנפלד, לקוחה יקרה שלי ומנכ״לית ובעלים של "משפחה בריאה" ו- "אישה יפה", ומחברת הספר "מתחילים לאכול נכון, וגם בעלת הפודקאסט ״לב פראי״. הנושא שלנו - שחיקה בעסק - המצב אליו מגיעים רבים, בו העסק, שהלהיב אותנו מאד בהתחלה, הופך להיות קשה ואנחנו מרוקנים מאנרגיות.  מה עושים?  ולמה מגיעים למצב הזה?  הכל בפרק. מוזמנים לפגוש עוד את איילת כאן: אתר: http://w...

מה צריך כדי שעסק יהיה רווחי?  ובכן, המון עסקים נמצאים במצב ממש קשה - העסק מכניס כסף, אבל הכסף מתאדה, ואין בסוף רווח, בוודאות לא הרווח שאנחנו כיזמים היינו רוצים לראות לאור העבודה הרבה שלנו והשירות שאנחנו נותנים ללקוחות שלנו.  בפרק הזה אני מתייחס לרווח בעסק, מה הטעויות הגדולות ואיך צריך לפעול כדי שבאמת העסק יהיה בשורה התחתונה - רווחי.  האזנה נעימה ומועילה!

בפרק הזה אני מדבר על אחד המנופים העצומים בעסק - לתת עבודה לאחרים, או בשם אחר - האצלת סמכויות.  הרעיון החשוב הוא - שבכך שאנחנו מעבירים עבודה לאחרים, אנחנו מפנים את עצמנו לעשות את מה שמזיז את העסק קדימה, וכך עסקים באמת צומחים.  מה הקשיים ואיך מתמודדים, הכל בפרק, שתהיה האזנה נעימה ומועילה.

בפרק הזה אנחנו משוחחים על חשיפה - מדוע יש חשש כל כך גדול ומעצורים בלהיחשף, ואיך להתגבר על כך.  חשיפה בעסק שלך - בין אם רשתות חברתיות, פודקאסטים, מיילים, טקסט, וידאו ואודיו - היא בסיס לפיתוח אמיתי של מותג אישי חזק, שתהיה האזנה נעימה ומועילה

בפרק הזה הנושא הוא ביקורת - גם שלילית וגם חיובית, וחשוב מאד שנדע להתמודד נכון עם שני הסוגים - כי כל אחד מהם עלול לעכב אותנו משמעותית.  איך מתמודדים עם סוגי הביקורת, גם החיצונית וגם הפנימית?  האזנה נעימה!

מה לעשות עם השוק, שכל הזמן מנסה כביכול או לא כביכול להוריד את המחירים שלך?  מסתבר שיש המון מה לעשות אם מבינים את ההנחות השגויות שלנו על מחירי השוק, הכל על כך בפרק, האזנה נעימה!

בפרק השבוע נושא חשוב מאד - התמודדות עם הצפת המידע.  אנחנו בלי סוף מוקפים במידע בכל תחום - ספרים, קורסים, הדרכות, כנסים, יועצים, מנטורים, מה לא?  איך מתמודדים, איך בוחרים ואיך מקבלים החלטות תחת עומס שכזה, זה נושא הפרק שלנו הפעם.  האזנה מועילה ומהנה

מה עושים עם ״הלבד״ בעסק?  המון בעלי עסק מרגישים לבד, ויש לכך הרבה השלכות.  בפרק החשוב הזה אני משוחח על המשמעויות והאפשרויות הרבות של התמודדות, כולל עבודה עם שותפים, עובדים, יועצים ועוד.  האזנה נעימה

מה עושים כשאין מספיק זמן?  בפרק הזה על כך בדיוק אני מדבר, ועל זה שהיעדר זמן למעשה הוא סימפטום של משהו אחר.  הסתכלות-על על נושא הזמן, סדר עדיפויות, ועוד.  האזנה נעימה

עונה חדשה!  והנושא שבחרתי הוא התמודדות - עם נושאים שונים ומגוונים בעסק.  הפרק הראשון בעונה מוקדש לעצם ההתמודדות עצמה - מה זה אומר להתמודד, מה השלבים של ההתמודדות, ומה המשמעויות.  האזנה נעימה :)

זהו הפרק המסכם של עונה 2 של פודקאסט האסטרטגיה, ואחרי שורה של מנטורים עסקיים שראיינתי, פרק איתי על איך מתניעים - בין אם מדובר בעסק חדש או בעסק שמרגיש ״תקוע״.  התשובה היא בדרך כלל לא שיווק אלא משהו אחר, ואני נותן צ׳קליסט שלם של איך לברר זאת.  שתהיה האזנה נעימה ומועילה

בפרק הזה אני משוחח עם לירון מור, אחת היזמיות המוכשרות והטובות שיצא לי להכיר, ובעלת בית הספר לעסקים של לירון מור.  אנחנו משוחחים על נושא מהותי בשיווק: Know - Like - Trust איך מפתחים אמון עם לקוחות, בכלים של 2020.  שיחה מרתקת וחשובה מאד, ובה אנחנו גם מדברים על מה זה להצליח בעסק לאורך שנים, ולא רק שנה או שנתיים. האזנה מומלצת!

פרק ממש מרתק.  מיכאל גורביץ, המייסד ומנכ״ל של מיליונר מיינדסט, משוחח איתי שעה על שלבי ההתפתחות של העסק, ומביא מנסיון עשיר של עבודה עם המון עסקים - איך נכון להסתכל על יעדי הכנסות, מה קורה בעסק מתחיל לעומת השלבים הבאים, המון תובנות עמוקות על חשיבה עסקית.  האזנה סופר-חשובה, מומלץ להאזין פעמיים לפחות

בפרק הזה אני מראיין את אחד הכותבים המוכשרים והייצרנים ביותר, ישעיהו ריב, וזו שיחה פשוט מרתקת על איך כותבים, מה כותבים, איך פועלים באופן יומיומי ועוד המון.  ישעיהו שותף בגלזר הדרכה (את יעל גזר ראיינתי בפרק הקודם), והוא שופע ידע ונתינה.  האזנה מומלצת ביותר

בפרק הזה אני מארח את יעל גלזר, בעלת עסק ויזמית נפלאה, שמנהלת היום את גלזר הדרכה, אחד העסקים המצליחים ביותר בישראל בהדרכות מסחר אלקטרוני.  אנחנו משוחחים על אסטרטגיות לניהול זמן, עם המון חומר למחשבה - לא רק כלים, אלא ראיית על של חשיבה נכונה והסתכלות מקרוב על איך אנחנו פועלים, האזנה מאד חשובה

בפרק הזה אני מארח את סימונה זלישניק, אחת היועצות העסקיות החדות והטובות שיצא לי להכיר, וגם לקוחה יקרה שלי.  זהו פרק מאד מיוחד, בו סימונה מראה איך דרך שאלה אחת מרכזית, אפשר לפענח כל מה שצריך בשביל לפתח את העסק - הבנת הבעיה המרכזית של הלקוח.  במהלך הפרק, בשידור החי שאלנו שאלה את המשתתפים, שאלה שנראית פשוטה אבל הרוב מפספסים בגדול, נראה אם תצליח לענות נכון... האזנה נעימה!

בפרק הזה אני חוזר לנושא מאד מרכזי בשיווק העסק שלך - אסטרטגיית התוכן.  והפעם אני לוקח נסיון של הרבה שנים, ומשלב איתו דברים חדשים, ומציג 6 מרכיבים מהותיים באסטרטגיית התוכן, ועוד אחד... ועם המרכיבים האלה תוכל שנים רבות לרוץ קדימה וליצור תוכן שעובד בשבילך ללא הפסקה.  בהצלחה והאזנה נעימה ומועילה!

בפרק הזה מצטרף אלי ד״ר יניב זייד, הלא הוא ״דוקטור שכנוע״, לפרק עמוס בתוכן כפי שרק יניב יכול להעביר - אנחנו משוחחים על איך ליצור קהילה שנשארת איתנו לאורך זמן, על איך מייצרים הרבה תוכן בהרבה ערוצים, איך הופכים לייקים לכסף בבנק ועוד.  יניב מביא שנים רבות של הצלחה כסופר רב מכר, כיועץ לעסקים, החל מקטנים ועד רשתות גדולות, כמרצה בארץ ובעולם, האזנה מומלצת ביותר!

זהו פרק מאד מיוחד, ובו אני מדבר על צמיחה - באופן כללי בחיים וצמיחה עסקית במיוחד.  זאת הזדמנות לשמוע איך אני עובד אישית עם עסקים במודל מאד מיוחד של להיות ״שותף צמיחה״ בעסק, ואני ממליץ לכל מי שמעוניין להיות איתי בקשר ולעבוד איתי להאזין.  בהצלחה והאזנה נעימה!