マーケティングの極意

「苦肉の計」と「連環の計」は、単なる奇策ではありません。黄蓋の偽りの投降と龐統の船をつなぐ策から、信用を得て次の行動へ導く発想を学びます。広告や展示会、販促を点で終わらせず、成果を生む一連の流れへ変えるマーケティング設計を実践的に解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

検索広告は、登録したキーワードだけでは決まらない時代へ? 。ヤフーが2026年9月に導入した「検索クエリーマッチング」や、Googleの「AI MAX」などの広告機能を、具体例でわかりやすく解説します。検索する人の意図をAIが判断する仕組みと、広告主のメリット・注意点、中小企業が今から準備すべきことを考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe9...

売上減少や集客不振の原因を、自分の経験だけで決めつけていませんか。生成AIは正解を求めるだけでなく、多様な「仮説」を考えてくれる相手としても役立ちます。食品会社や飲食店の事例をもとに、AIから新しい視点を引き出す質問のコツと、仮説を検証して改善につなげる方法を紹介します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

チラシやパンフレットは、約4割が受け取ったその場で処分される一方、残しておきたいと思われる内容には共通点があります。最新の意識調査をもとに、クーポン、保存版情報、比較表などチラシの活用法を紹介。スーパー、リフォーム会社、製造業の具体例から、紙ならではの強みとデジタルとの組み合わせ方を考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387f...

売上目標を掲げるだけでは、成果は見えてきません。大切なのは、目標達成までの行動を「数字」で管理すること。高収益企業キーエンスの営業管理と、リクルートの意外な失敗例から、KPIの本当の活用法を解説。KGIとの関係、中小企業でも実践できる数字の管理と改善方法をご紹介します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

「臥竜鳳雛」と「三顧の礼」から学ぶのは、まだ名もない逸材を見つけ、経営者自ら本気で迎える採用です。司馬徽が見抜いた諸葛亮と龐統、劉備の三度の訪問をひもとき、肩書に頼らない人材発見と、大企業にも負けない中小企業の口説き方を実践的に解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

AIが進化すれば、人間の能力はもう必要ない？ 実はその逆です。AIを使いこなすうえで差がつくのは、コミュニケーション力、専門性と経験、異分野を結びつける発想力、そして答えを評価する判断力。販促キャンペーンなどの事例を通じて、AI時代に磨きたい「人間力」を考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

検索されるネーミングから、AIに推薦されるネーミングへ。これからの商品・サービスのネーミングは何を変えればいいのでしょうか。指名検索に強いネーミングの3条件をおさらいし、AIへの質問から逆算する、ニッチな用途を狙う、推薦理由を伝えるなど、5つの新しい作法を具体例で解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

市場は過去最高なのに、なぜ日本トイザらスは破綻したのか? ネット通販の台頭だけでは説明できない、大人の玩具需要の拡大、競争相手の変化、かつての強みの陳腐化を分析。ドン・キホーテによる事業再建にも触れ、顧客の変化を捉えるマーケティングの教訓を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

マーケティングの視点から行動経済学の活用ポイントをご紹介する「行動経済学の効果」。16回目の今回は、「デュレーション・ヒューリスティック」と「カリギュラ効果」について解説します。どちらも、購買者の心理的なスキマをつく手法として効果的であるといえます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

「柔よく剛を制す」と「朝令暮改」は、どちらも変化に関わる言葉ですが、その本質は正反対です。『三略』と『漢書』の背景をひもとき、目的や顧客価値は守りながら、売り方や商品、仕事の方法を柔軟に変える、現代経営に必要な「ぶれない方針転換」の要点を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

MA(マーケティング・オートメーション)とは、見込み客を集め、育て、買いそうな人を見極めて営業につなぐ仕組み。展示会後の名刺やウェブ閲覧、資料請求などを活用し、少ない営業人員でも効率よく商談を生み出す方法と、中小企業が導入するときのポイントを解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

「リザーブストック」とは、予約、メルマガ、ステップメール、イベント受付、決済、顧客管理までをつなぐシステムです。単なる予約管理システムではなく、見込み客との出会いから信頼形成、申込み、継続までを仕組み化できる、“小さな事業のマーケティング基盤”として、その価値と使い方を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

「10個たまったら500円引き!」だけではもったいない。ポイントカードやクーポンは、再来店、客単価アップ、混雑調整、新商品購入、LINE登録など、顧客の次の行動をつくりだす販促ツールです。紙とデジタルを組み合わせる個人店の活用法を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

書評家のぶっくまさんと、「効く本を、聞く」のテーマで対談させていただきました。ぶっくまさんは「読書が好きになるラジオ」を主催し、Voicyでも発信しており、書店にコーナーを持っていたりもする有名人。本対談は、Xスペースで1時間ほど行われた内容をそのままアップしています。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

「漁夫の利」と「草船借箭」が教えるのは、競合と正面衝突せず、その動きを自社の利益へ変える知恵です。蘇代と諸葛亮の故事をひもとき、価格競争から距離を置き、大手の市場教育や業界の変化を中小企業の追い風に変えるマーケティング戦略を具体的に解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

2026年9月30日にサービス終了した「LINE VOOM」。そもそも何ができるサービスだったのか、新しい「投稿」機能は何が違うのか。VOOM終了をきっかけに、LINE公式アカウントやSNSをどう使い分け、顧客との接点をつくるべきかを考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

AIは、質問に答えるだけの存在から、売上分析、施策立案、広告制作など仕事そのものを自律的に進める「AIエージェント」へ。Meta社の中小企業向けMuseを例に、マーケティングと人間の役割がどう変わるのかを考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

旧「IT導入補助金」が「デジタル化・AI導入補助金」と呼び名が変わり、AIのサブスク料金も対象になりました。補助率や対象条件、10月30日の締切、GビズID、GeminiやGoogle Workspaceを選ぶ際の注意点まで、AI導入で損をしない実践的な使い方を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

仕事の受発注において、「そこまではやってくれると思っていた」を防ぐSOWという考え方。目的、作業範囲、成果物、役割、完了条件を事前に言語化すれば、仕事のズレや追加作業を減らせます。中小企業や個人でも使える実践的な仕事術を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

「絶纓の会」と「唯才是挙」から学ぶのは、一度の失敗や経歴だけで人を切らず、その才能を生かす経営です。楚の荘王と曹操の人材観をひもとき、寛容と規律を両立させながら、減点法を脱して隠れた力を戦力に変える採用・評価・配置の要点を具体的に解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

同じ人でも、買物するときに重視するポイントはその日によって変わります。博報堂などの追跡調査では、9割以上の人に判断基準の変化が見られました。「誰に売るか」だけでは足りない時代。固定したターゲット像に頼らず、「その人が今、何を求めているか」を捉えるマーケティングを考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

AI導入では大企業が先行していますが、変化の速さ、低コスト、意思決定の速さを考えると、中小企業には巻き返す余地があります。重要なのは会社の規模や資金力ではなく「試した回数」。小さくはじめ、失敗し、改善する。その身軽さこそAI時代の競争力になる可能性を考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ネット広告やSNSで商品に興味を持っても、お客様は売り場でもう一度悩みます。そこで効くのが、POPです。店頭広告の効果、売れる表現、さらにメーカーが直面する「つくっても設置されない問題」まで、売場を広告の最前線として考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

マーケティングの視点から行動経済学の活用ポイントをご紹介する「行動経済学の効果」。14回目の今回は、「スキーマ理論」と「ディドロ効果」について解説します。どちらも、ブランドの価値を広げていく上で効果的な手法です。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f