KLAR und DIREKT

Womit müssen wir in 2023 in der Kommunikationsbranche rechnen? Erste Anzeichen sind schon spürbar und diverse Prognosen deuten darauf hin. Das Jahr 2023 wird für viele Unternehmen und Werbungtreibende schwierig. Wenn sich Geld im Portemonnaie, Konsumverhalten und damit Märkte verändern, hat dies auch Auswirkungen auf Medien und Agenturen. Im Austausch sind wir heute zu Branchen, auf die es sich zu...

Was tut es einer Marke, wenn einer ihrer Protagonisten einen schlechten Tag hat? Christian Schröder war mal wieder mit der Bahn unterwegs und wurde nicht ganz so freundlich behandelt, wie er es von der Zugbegleitung erwartet hat. Dies nehmen wir zum Anlass für ein sehr vielfältiges Gespräch über Unternehmen, Marken, deren Mitarbeiter und was deren Professionalität und Freundlichkeit für Auswirkung...

Warum schalten Werbungtreibende Weihnachtsspots im Fernsehen/in Streams? Die Redaktion der w&v hat die Top7 der Weihnachtsspots gekürt und dazu eine Playlist der Top45 bei youtube veröffentlicht. Christian Kaeßmann versteht es jedoch einfach nicht. Warum schalten speziell die Lebensmitteleinzelhändler jedes Jahr emotionale Weihnachtsspots. Heute sprechen wir über rausgeschmissenes Geld und Selbstb...

Braucht es das Mitarbeitergespräch noch? Christian Schröder führt derzeit Mitarbeitergespräche mit seinem Team. Ist ja kurz vor Weihnachten. Macht man so. Und ist auch richtig, meint Christian Kaeßmann. Menschen brauchen Strukturen und auch in kleinen Einheiten ist es wichtig, institutionalisiert über Rollen, Aufträge und Aufgaben zu sprechen. In gewohnt lockerer Art und weise sprechen wir heute ü...

Wer hat das Kabel durchtrennt? Die Antwort auf diese Frage kann uns niemand besser geben als Frank Goldberg, der unermüdliche Pionier der deutschen DOOH-Szene und heutige Geschäftsführer des Instituts für Digital Out Of Home Media, dem Interessenverband des Mediums. Unser Gespräch führt uns zurück zum Anfang des Jahrtausends, als Screens noch dicke Klötze waren und man in der Werbeszene der Meinun...

Ist Radio das perfekte Umfeld? Christian Schröder kann es einfach nicht lassen. Im Gespräch über Musik, Emotionen und die Umfeldqualität in der Mediaplanung diskutieren wir ansatzweise die Vorzüge des Radios als Werbeträger. Christian Kaeßmann hält gewohnt dagegen und erläutert die Herangehensweise der Mediaplaner an das Medium. Ist ja klar, dass wir dann plötzlich bei Äpfeln und Birnen landen. Da...

Was hat Lokalpolitik mit Medienkompetenz zu tun? 42 lange Folgen haben wir seit „Home of the Zuckerrübe“ gewartet. Jetzt wächst zusammen, was zusammen gehört! Heute sind wir ausnahmsweise mal zu dritt am Mikrofon. Unser Gast ist Dr. Martin Mertens, der Bürgermeister von Rommerskirchen. Er hat uns in sein Rathaus eingeladen und wir sprechen über die Bedeutung von Kommunikation in der Lokalpolitik....

Heute schon geshoppt? Heute ist Black Friday. Wir beleuchten ein wenig die Hintergründe, seit wann es den Black Friday gibt und wo der Name herkommt. Und wir sprechen über Konsum und Konsumverführung und über unsere (subjektive!) Wahrnehmung des Black Friday im Jahr 2022 in der Gemengelage zwischen Multikrise, Fußball WM und Weihnachten. Wie Christian Schröder den Umsatz für Medienvermarkter einor...

51 Wochen Urlaub und volles Jahresgehalt? Heute treffen zwei sehr unterschiedliche Sichtweisen aufeinander. Christian aus Rommerskirchen kann sich nicht vorstellen, dass ein Arbeitsmodell "Urlaub ohne Limit" funktioniert. Christian aus München hingegen praktiziert dieses Modell - seit Jahren - und ist felsenfest davon überzeugt. Und nicht nur davon, sondern vom Modell "Volle Flexibilität" für alle...

kein Inhalt, keine Shownotes, einfach nur mal lachen Autoren/Sprecher: Christian Schröder: https://www.linkedin.com/in/christianschroederwdrmg/ Christian Kaeßmann: http://www.linkedin.com/in/plan-christian-kaessmann/ Feedback/Kommentare: Schreib eine Mail an: podcast@plan.email Folge oder kontaktiere uns bei Insta: https://www.instagram.com/klar.und.direkt.podcast/

Gucken oder nicht gucken? Über die Fußball WM in Katar ist schon viel gesagt. Infratest Dimap hat in einer Studie aktuell ermittelt, dass 56% der Deutschen die Spiele der bevorstehenden Fußball WM nicht anschauen wollen. Was nun in den nächsten vier Wochen wirklich passiert und wie sich Marken zur WM bekennen - oder auch nicht - wird spannend. Darüber sprechen wir in unserer heutigen Folge. Zur St...

Haben Newsletter noch eine Existenzberechtigung? Christian und Christian sprechen heute über Sinn und Unsinn von Newslettern. Schlecht gemachte Newsletter, irrelevante Betreffzeilen, Textwüsten. Die Liste der Dinge, die man beim Versenden eines Newsletters falsch machen kann, ist lang. Oft steht am Ende nur der Druck auf eine Taste. -> ENTF Das Medienereignis der Woche: Der Ültje-Song - dieses Mal...

Wie schnell kann DOOH sein? Christian aus München führt im dritten Teil des DOOH-Mehrteilers weiter in die Welt von DOOH ein. Heute geht es um die Geschwindigkeit von Digital Out Of Home. Und das in doppelter Hinsicht: Mit welchem Vorlauf kann eine DOOH-Kampagne live gehen und wie schnell wirkt eigentlich das Medium? Ist der von Agenturen oft angedachte Storytelling-Ansatz bei DOOH zielführend? Di...

Wieso kommt isoliertes Arbeiten immer noch vor? Man kennt es: Bei vielen Werbungtreibenden werden die Gewerke der Kommunikationswelt separat voneinander gebrieft und gesteuert. Oft kommt es vor, dass sich Mediaplaner und Kreative gar nicht kennen. Der Mediaplaner sieht die Werbemittel das erste Mal, wenn sie erschienen sind. Ganzheitliche Kommunikation kann so nicht gelingen. Die Christians unterh...

Warum steht am Ende eigentlich immer Digital als Sieger da? Ein Artikel von Mr. Media Thomas Koch in der Wirtschaftswoche über das bevorstehende Werbejahr 2023 beschäftigt die Christians. (Link siehe unten.) Zwischen den Zeilen formuliert Koch dort eine Kritik an den Mediaplanern in den Agenturen. Christian aus München versucht, die Lage in den Agenturen ein wenig einzuordnen. Dabei geht es um ver...

Warum brauchen wir einen neuen Trailer? Weil nach über 30 Folgen einfach mal Zeit für ein Update ist! Bei KLAR und DIREKT unterhalten sich jede Woche Freitag zwei Christians über Medien, Marken und Menschen. Immer rund 15 Minuten plauschen sie zu aktuellen Themen aus der Mediaszene. Vielen Dank an alle Hörer und alle Supporter bis hierhin! Wir haben Bock und machen weiter. Danke, Danke, Danke! Wir...

Duzen oder Siezen im Business? In Rommerskirchen braut sich im Kopf von Christian etwas zusammen. Seit Wochen beschäftigt ihn die Frage, ob er im Business sein Gegenüber duzt oder siezt. Schwieriges Thema. Heute geht es um alte Glaubenssätze, alt oder jung, die Generationenfrage - und einen Liegestuhl, der im ICE gereist ist. Außerdem: Das Medienereignis der Woche: Tim Mälzers Schwarwälder Hirsch....

Welche Zielgruppen lassen sich mit Digital Out Of Home NICHT erreichen? Christian aus München führt weiter in die Welt von DOOH ein. Heute geht es um das Verständnis davon, was Out Of Home eigentlich ist. Das vielfältige Flächenangebot in Bahnhöfen, Apotheken und an sonstigen Orten führt zur Überlegug, warum Außenwerbung jetzt auch drinnen stattfindet. Außerdem: Das Medienereignis der Woche: Der P...

Gibt es Medienanbieter, mit denen man nicht zusammenarbeiten sollte? Christian aus Rommerskirchen hat eine WhatsApp erhalten. Von Aldi. Aus der WhatsApp-Nachricht folgt ein Streifzug durch die Themenwolke Medienvielfalt, Qualitätsjournalismus und die Frage, ob man als Werbungtreibender die "bösen" Medien überhaupt unterstützen darf. Außerdem: Das Medienereignis der Woche: 7x7 cm und der Lebensrett...

Was tun, wenn die Rezession kommt? 31 Folgen mussten wir warten. Heute ist es soweit. Christian aus Rommerskirchen wagt einen Vorstoß, um offensiv das Radio als Medium zu bewerben. Doch da trifft er bei Christian aus München auf den falschen Gesprächspartner. Abgewehrt und konstruktiv gekontert. Fokussierung ist die Lösung, nicht Radio! Außerdem: Das Medienereignis der Woche: Doku-Tip: Technohouse...

Was ist denn das für eine Masse an Themen? Nach zwei Wochen Pause melden sich die Christians zurück. Neues Podcast Cover mit Hund, 49 Euro-Ticket und der Spezi-Streit ist auch noch entschieden. Eine Masse an Themen, die bearbeitet werden will. Grund genug, sich mit der Studie Massenkommunikation von ARD und ZDF auseinanderzusetzen. Link zur Studie: https://www.ard-zdf-massenkommunikation.de Außerd...

Worum geht es eigentlich bei DOOH? Christian aus München ist unverhofft über die Jahre zum DOOH-Experten avanciert. Christian aus Rommerkirchen lebt in einer anderen Blase und bekommt davon gar nichts mit. In der Kommunikationsbranche gibt es viel Informationen über DOOH, daher unterhalten sich die Beiden heute erstmals etwas ausführlicher darüber. Im Verlauf des Gesprächs wird klar, dass es mehr...

Warum wird die Haltung von Patagonia so an die große Glocke gehängt? Der Patagonia-Gründer hat sein Unternehmen verschenkt und hängt die Geschichte dazu an die große PR-Glocke. Ein Christian fragt sich, warum er das tut. Daraus resultiert ein Dialog über "Tue Gutes und Rede darüber", Trittbrettfahrer, echte Haltung und Dinge, die man nicht für Kommunikation nutzen sollte. Und ab dieser Folge neu:...

Wofür nutzt Du eigentlich Youtube? Dem einen Christian ging es früher um Musikvideos und DIY-Tutorials. Heute schaut er wöchentlich eine Dokumentation über einen Hüttenbauer in den italienischen Alpen - am Fernseher auf dem Sofa. Und damit ist er nicht allein. Das inhaltliche Angebot auf Youtube ist im Wandel und die Qualität des Contents ist längst mit klassischen Fernsehangeboten vergleichbar. W...

Fällt Euch echt nichts Originelleres ein? Ein Christian regt sich über die Oberflächlichkeit und die Einfallslosigkeit von (meistens) Verkäufern in der ersten Ansprache via E-Mail auf. Daraus entsteht ein heiterer Austausch über die Philosophie "aus Gesprächen entstehen Ideen", über Freundschaften im Berufsleben und das wahre Geheimnis des Verkaufens. Zuhören, dann werdet ihr es erfahren! Autoren/...