Decoding Brands

Employer Branding, Pricing, Marketingeffizienz, Haltung, Nachhaltigkeit, Vertrauen und Strukturwandel Für die 75. Beyond-Folge haben wir uns wieder etwas Besonderes überlegt: In diesen besonderen und unsicheren Zeiten stehen Marken vor einigen Herausforderungen. Und genau über diese Herausforderungen - oder 7 von denen - spricht Philipp Spittel-Nielszarski, unser Customer Love Manager und Co-Host,...

Havas, Metaverse, Flink, Gorillas, Steiff, Borussia Dortmund, McDonald’s, Foodpanda, G-Star BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Zu Beginn ein Smalltalk-Thema: Havas-Umfrage „Metaverse: The New Age of Experience“: Jeder 5. der Gen Z wäre bereit, sich an den Augen operieren zu lassen, um am Metaverse besser teilnehmen...

Fritz Kola, Leibniz Kekse, Flink, Milka, BVG, Apple BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Fritz Kola mit der neuen Markenkampagne „Das Gute schläft nie“. Insgesamt bewertet Colin die Kampagne positiv, da weiterhin 2 Aspekte in der Markenkommunikation beibehalten werden: Koffeingehalt und Haltung Leibniz Kekse: Es gab e...

Intuition und Werte vs. Daten in der Markenführung, Performance Marketing, Nachhaltigkeit in der Mobilität In dieser Folge hat Colin Philipp Stracke zu Gast. Er ist Head of Brand bei Flix. Sie sprechen über Philipps Werdegang und seinen Unternehmenswechsel, der auch mit einem Kulturwandel einherging. Zu Beginn muss Philipp natürlich auch die Ritualfragen beantworten und sein Ein-Wort-Wert ist dire...

MediaMarkt, Apple iPod, Edeka, Rewe, Kaufland, VW Scout, Maxdome, Fynn Kliemann, Moderna, Magnum BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: MediaMarkt hat eine neue Leadagentur und das M soll nun zukünftig für Emotionen stehen. Es gibt also wieder neues Oberflächenmarketing. Wann geht es mal in die Tiefe und an die Marke? A...

Lufthansa, Condor, Eurowings, United Cities of Tourism, Strellson, Refurbed, Zalando, Joko Winterscheidt & Klaas Heufer-Umlauf, Eintracht Frankfurt, Jürgen Klopp, Matthias Ginter, Apple BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Eurowings vs. Condor vs. Lufthansa: Colin stellt mal wieder ein Ranking auf und es geht um die K...

Twitter, Elon Musk, Vaude, Schladming-Dachstein, Lufthansa, Accenture Interactive/ Song, Burger King, Hornbach, 3Bears, Kaufland BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Elon Musk kauft Twitter: Wofür steht Twitter grad eigentlich und was sagt Colin zu dieser Übernahme? Was ist jetzt von Elon Musk zu erwarten und wie wird...

Wertefit von Teams, Unternehmen und Marken, Employer Branding und Soft Facts als Basis Herzlich Willkommen zurück zu BrandTrust Talks Beyond - in dieser Folge mit wieder mit unserem Customer Love Manager Philipp, der Urs Merkel zu Gast hat. Er ist Gründer on soft.fact. Es zu ermöglichen, dass Menschen besser zusammenzuarbeiten - jeden Tag - in einer (Arbeits-)Welt, die für sie gemacht ist, das ist...

Brigitte, concept m, MediaMarktSaturn, Edeka, Ankerkraut, Nestlé, Oatly, Scrabble BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Brigtte: Colin hat einen Nachtrag zum Rebranding, das er letzte Woche noch sehr gelobt hat. Die Versprechen wurden in der Realität aber scheinbar nicht so gehalten. Concept M: Colin stellt eine Unters...

Volksbank als Love Brand, Freestylen im Marketing, Social Media und soziale Nachhaltigkeit In dieser Folge hat Alexandra Jannik zu Gast, er ist Teamleiter Marketing und Öffentlichkeitsarbeit bei der Volksbank RheinAhrEifel. Als Ritual stellt Alexandra ihren Gast Jannik erst mal anhand ihrer Social Media-Recherche vor (wem folgt er und wie aktiv ist er auf SoMe?) und trifft dabei meist ins Schwarze...

Brigitte, Der Preis ist heiß, Neckermann Reisen, Dyson, NFT Museum, Stadt Köln, Sendung mit der Maus, Sodastream, Ankerkraut BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Der Markenrelaunch von Brigitte im Print und Web ist Colins Meinung nach ein wunderbares Rebranding - nicht nur mit neuem Design, sondern auch mit neuen Rubr...

Penny, Omega x Swatch, Moonswatch, Zurich Versicherung, Samsung, Amazon, Fortnite, Microsoft, Ritter Sport, Innocence, Edding, Burger King BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Der Weihnachts-Werbespot von Penny "Der Wunsch" hat beim Deutschen Werbefilmpreis abgeräumt. Keine Frage: Ein gut gemachter Spot, aber was hat...

Wie Saint Charles zu einer begehrlichen Pull-Marke wurde und mit ihren Naturprodukten einen Impact erzielen möchte Es geht weiter mit Richard König, Co-Gründer, CEO und Gesellschafter von Saint Charles - einer Apothecary und Naturkosmetikmarke, die bereits seit einiger Zeit den Apothekermarkt, aber auch den Kosmetikmarkt neu denkt und durchaus revolutioniert. Mit Richard spricht Colin darüber, wel...

Birkenstock X Blahnik, Jysk, Impfkampagne, Google Chrome & Formal 1-Team McLaren, Spotify & FC Barcelona, David Beckham, Mercedes-Benz S-Klasse BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Es gibt mal wieder eine Markenkooperation in der Modebranche: Birkenstock X Manolo Blahnik. Obwohl Colin diese Kooperation nachvollziehen...

Rewe, FC Schalke 04, Amplified identity, Ungendering, Instant knowledge, Meta, NFTs, DAOs BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche ist es eigentlich gar kein "normaler" Wochenrückblick, denn den Hauptteil stellen Judith und Bernhard, die von ihren Erkenntnissen von der SXSW (South by Southwest) - oder zumindest einem Teil davon - berichten. Au...

Live aus Austin von der SXSW: Spirit, Trends, Erfolgsfaktoren der Messe Unsere beiden Brandies Judith und Philipp sind derzeit in Austin auf der SXSW. Wir nutzen die 70. Folge von BrandTrust Talks Beyond und interviewen Judith und den Cost-Host Philipp. Alexandra war 2018 und 2019 auch schon in Austin auf der South by und Colin interessiert sich u.a. für die Erfolgskriterien der Messe und fasst di...

Ritter Sport, Robert Lewandowski, Huawei, Braun, OkCupid, Stabilo, Ebay Kleinanzeigen, Puma, Mohrenbräu BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Colin blickt auf die vergangene Weekly-Folge zurück und geht nochmals auf die 4 Phase "Reassure", "Reflect", "React" und "Readapt" ein. Als weiteres Beispiel, wie Marken auf den...

Kundenbeziehung im Wandel und Kundenliebe als höchste Form der Beziehung Für diese Folge hat sich Philipp etwas Besonderes überlegt: Er, unser Customer Love Manager, hat eine andere Customer Love Managerin zu Gast - und zwar Iliyana von Unlock Growth. Iliyana und Philipp haben die gleiche Passion: Kundenliebe zu erzeugen, Lösungen für Kunden zu finden, das perfekte Angebot zu finden oder den perfe...

Vodafone, Heimatdesign, Lego, Puma, Knuspr, Edeka, Gerhard Schröder, RB Leipzig, Burger King BrandTrust Talks Weekly mit einem besonderen und sehr persönlichen Wochenrückblick von Colin: In dieser Woche gibt es keine "gewöhnliche" Weekly-Folge, in der Colin verschiedene Markenthemen analysiert und Gewinner, Verlierer sowie Fundstücke kürt. Es geht diese Woche um den Ukraine-Krieg und wie verschied...

Telekom, Monitor Deloitte, Disney, Puma, Netflix, Audi, Burger King, Amazon BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Colin erklärt, warum ein gutes Rebranding eigentlich keiner mitbekommt und hat mal wieder eine Studie im Gepäck, die sich mit dem Nachhaltigkeit und deren Auswirkung auf die Zahlungsbereitschaft beschäftigt...

Teil 2: Umgangsformen und Benimmregeln im Wandel/vor, während und nach Corona; CI und persönliche Identität als Arbeitnehmer Im zweiten Teil des wunderbaren Gesprächs mit Prof. Thomas Schäfer-Elmayer geht es um Umgangsformen im Wandel - auch speziell vor, während und nach der Corona-Pandemie. Wie hat sich bspw. das Thema Businesskleidung geändert? Gibt das Unternehmen, die eigene Persönlichkeit od...

Teil 1: Tanzschule als Marke, Wiener Ballkultur, Auswirkungen von Corona auf den Kulturbereich und Tanzschulen Colin hat in dieser Folge Prof. Thomas Schäfer-Elmayer zu Gast, er ist Leiter der Tanzschule Elmayer in Wien, Management-Trainer und Knigge-Experte. Die Tanzschule Elmayer ist eine echte Institution in Wien und eng mit dem Wiener Opernball verbunden. So hat Thomas Großvater die ersten Wie...

Super Bowl, Uganda, Douglas, Disapo, Manchester United, Bobby Car, Berliner Wasserbetriebe BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Colin berichtet im Vorfeld über den Super Bowl, der scheinbar noch bekannter und attraktiver geworden ist und geht dabei auf Sponsoringthemen ein. Außerdem hat Uganda eine Kampagne gelauncht,...

7 Tage, 7 Köpfe, Lego, Edelman Trust Barometer, Facebook, Techniker Krankenkasse, Minnie Mouse, Pizza Wolke, UEFA BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Colin blickt auf die erste "neue" Sendung von '7 Tage, 7 Köpfe' zurück. Es geht um die Markendehnung bei Lego, die nun auch Wohnaccessoires aus Holz herstellen. Insgesa...

Wie die Markenführung bei einem (Food) Start-up aussieht, Werte als treibende Kraft und ein anderes Verständnis von Mitbewerbern/Mitkämpfern Es geht weiter mit Leon Niederl von der Marke Djoon – einem Start-up, das sich angeschickt hat die Praline neu zu erfinden. Leon ist Mitgründer der Marke und mit ihm bespricht Colin, welche Bedeutung Markenführung in einem frühen Stadium der Gründung hat. Leo...