Décodeur de la Communication

Vendredi 14 juin s'est tenu l'événement Le Lab, organisé par Franck Confino, destiné à hacker la communication publique. J'étais invité à podcaster durant cette très belle soirée, qui s'est tenue de 18h00 à pas d'heure. Ma première invitée, que je ne connaissais pas, est Caroline Grand, dircom de La Rochelle Université. Car oui, vous avez bien entendu, c'est désormais La Rochelle Université et non...

Comment faire renaître une marque bancaire et séculaire ? C'est l'ambitieux défi relevé par Isabelle Duvernay , directrice de la communication & RSE du Groupe CCF, et ses équipes. Diplômée de l'Edhec, Isabelle commence sa carrière chez Danone, part vivre et travailler aux Etats-Unis – sans être expat, je le précise – puis revient chez Danone avant de travailler durant 12 ans chez Axa. Forte de...

Imaginez qu'on vous propose un poste de directeur marketing et communication dans un secteur que vous ne maitrisez pas parfaitement. Que feriez-vous ? Alors que certains se questionneraient, Jean-François Granat , habitué aux grands défis, ne s'est posé aucune question et a rejoint Rhenus Logistics France fin 2022. Comme son nom l'indique, Rhenus Logistics est un géant mondial du transport et de l...

Le bon sens et la communication font-ils bon ménage ? Guillaume Aper, ex-dircom adjoint de JCDecaux vous donne son point de vue sur ce sujet O combien épineux. Guillaume qui a géré de très belles campagnes de communication et qui a été jury du tout dernier Grand Prix Stratégies aborde le bon sens dans notre beau métier. Il explique pourquoi certaines campagnes se vident de leur substance, parle du...

Le 14 juin 2024,, de 18h00 à minuit, se tiendra Le Lab, événement unique de la communication publique. Franck Confino , dirigeant de FC Communications et cofondateur de l'Observatoire de la com publique numérique vous parle de cette "expérience". Avec 22 ateliers animés par la crème de la crème de la communication publique, Le Lab s'annonce comme THE événement à ne pas manquer. Le programme du Lab...

La mini série " Ma première com de crise " débute avec un drame particulièrement tragique : la mort d'un enfant suite à une chute dans une cage d'ascenseur. Nous sommes en 2002 et la petite victime chute en raison, selon toute vraisemblance, du trafic de drogue qui a lieu dans l'immeuble HLM où il vivait. Cette tragédie aura des répercussions politiques, le ministre du logement s'emparant du dossi...

Joe la Pompe , vous connaissez ? Joe, connu pour son blog éponyme , traque et expose le plagiat dans le monde de la publicité. C'est un professionnel de la pub mais avant tout un fervent défenseur de l'originalité dans notre métier, sans pour autant jouer les juges ou les flics. Avant de plonger dans notre discussion, je dois dire quelques mots sur le lieu où s'est déroulée notre entrevue. Les Com...

Valérie Guittard est responsable de la communication chez Orange, à la division entreprises France grand sud-ouest. Basée à Toulouse, c'est donc une pure communicante B2B au sein de ce grand groupe des télécoms. Si la marque Orange est connue de tous, on imagine moins aisément le quotidien des communicants B2B du groupe. Valérie vous explique tout dans le 102e épisode du Décodeur. Tout commence il...

Dans la seconde partie* de l'entretien avec Olivier Cimelière, auteur du livre "Entreprises, et si vous arrêtiez le cou de com", nous abordons le courage des dircoms, l'image de la communication, les valeurs d'entreprise, la marque employeur, la perception des journalistes et la communication interne. Le programme est donc très chargé mais vous verrez, Olivier répond toujours avec autant d'authent...

Olivia Provost , ex-dircom et marketing de Provalliance, est aujourd'hui la boss de Niwel Beauty , marque de produits capillaires pour les professionnels de la coiffure. Elle était passée dans le Décodeur il y a 2 ans, alors que Niwel Beauty avait à peine un an d'existence. A l'occasion de la mini-série " Kestudviens ", qui redonne, vous l'avez compris, la parole à d'anciens invités, Olivia fait l...

Dans la 2e partie de la 100e du Décodeur, toujours avec Fred Fougerat , l'homme de Tenkan Paris & des Cogiteurs, nous abordons cette fois-ci les thèmes de la communication de la crise, l'infuence, la com publique et, enfin, la pédagogie nécessaire dans notre beau métier. Outre les punchlines titrées d'" Anthologie de la com : paroles de Dircom ", paru le 13 mars dernier chez Bréal by Studyrama...

Valérie Guittard est responsable communication chez Orange, division entreprises, en région grand Sud-Ouest. Son épisode a d'ailleurs été enregistré à Toulouse, au siège d'Orange Tolosa où trône, dans l'entrée, une statue de Monsieur Claude Nougaro. Revenons à Valérie, mon invitée. Arrivée en avril 1997 chez l'opérateur historique, elle vous explique comment et pourquoi tout bon communicant doit s...

C'est déjà la 100e du Décodeur de la com ! Et qui, à part Frédéric Fougerat, l'homme de Tenkan Paris & associé chez les Cogiteurs, pouvais-je inviter ? En effet, le dircom le plus connu de France a sorti un nouveau livre intitulé "Anthologie de la com : paroles d'un dircom " le 13 mars dernier chez Bréal, éditions Studyrama. Lors de cette première partie d'entretien, nous décortiquons des punc...

«  Entreprises : et si vous arrêtiez le coup de com ?  ». C'est le titre du nouveau livre d' Olivier Cimelière , qui paraîtra le 2 mai. Journaliste de formation, ancien dircom, aujourd'hui entrepreneur, Olivier aborde les sujets qui empoisonnent la communication des marques et des entreprises. Il évoque également les 12 défis à relever pour une communication plus vraie. Et dieu sait si l'authentic...

Aujourd'hui, c'est un épisode madeleine de Proust pour moi. Car Richard Gotainer, mon 98e invité, a bercé mon enfance publicitairement et musicalement parlant. En effet, Richard a toujours mené de front une carrière dans la publicité, où il composait des spots radio & télé, et une carrière de chanteur à succès. Sans oublier la partie comédie, son actualité brûlante. Côté pub, Richard Gotainer...

Le luxe et moi faisons 2. Mais j'ai voulu vous faire (re)découvrir cet univers avec Eric Briones, spécialiste en la matière, et ancien publicitaire. Préparez-vous à être inspiré et à regarder le monde du luxe sous un nouveau jour. Fort d’une carrière remarquable qui l'a vu évoluer de planeur stratégique au sein du groupe Publicis à co-fondateur de la Paris School of Luxury, Eric démontre une compr...

Pierre Auberger, directeur communication du groupe Bouygues, est un grand capitaine de la com. Quoi de plus normal, me direz-vous, quand on travaille dans un groupe comme Bouygues, à la culture entrepreneuriale aussi forte. Pierre partage son expérience de navigateur des mers du business, faites de complexité et de défis. Notre conversation explore également les valeurs cardinales que Pierre et le...

Si vous pensez que la frontière entre la publicité et l'art est imperméable, alors préparez-vous à être étonné. Récemment, j'ai eu l'immense plaisir de rencontrer Richard Gotainer . Gotainer, c'est l'homme qui a bercé ma jeunesse dans les années 80 avec ses chansons et... ses pubs ! Car oui, Richard Gotainer a parfaitement mené de front une carrière de chanteur à succès ( Le Sampa , le Youki , le...

C'est bientôt la 100e du Décodeur ! Pour cet événement, qui d'autre inviter si ce n'est Fred Fougerat , boss de Tenkan Paris et associé des Cogiteurs  ? Pour vous donner un avant-goût de la 100e, j'ai décidé de vous faire participer, vous les auditeurs, en vous laissant poser une question à Fred. J'ai du néanmoins faire une sélection car j'ai reçu plus de 30 de questions. Toutes mes excuses pour l...

C'est déjà l'édition 2024 du Podcasthon. A cette occasion, vous avez rendez-vous avec un Homme de Cœur en la personne de Xavier du Crest, président France de Handicap International. Xavier débute sa carrière dans la communication dans les années 80 au Journal du Dimanche, où il est directeur artistique et illustrateur. Puis il passe en agence, où il gravit tous les échelons, passant de directeur a...

Dans la vie, il y a ceux qui s'engagent parce que c'est à la mode. Et puis il y a les autres, qui le font parce qu'ils n'ont pas le choix, parce que c'est tout simplement leur vie. Yves Colin , dircom de la Fondation Abbé-Pierre est de ceux-là. Alors que le Podcasthon 2024 bat son plein, vous avez été nombreux à me demander de rediffuser l'épisode avec Yves. Dont acte. La Fondation Abbé-Pierre lut...

Pour l'édition 2024 du Podcasthon, le Décodeur de la Com met en lumière Handicap International et son président France, Xavier du Crest. Xavier a un parcours initial dans le monde de la communication. Il a bâtit sa carrière sur sa philosophie de vie : "Il faut avant tout se rêver de qui l'on veut être avant de savoir ce que l'on veut faire". Dès le départ, Xavier est d'abord graphiste/illustrateur...

Si vous débutez en tant que manager, vous allez particulièrement apprécier cet extrait du Décodeur de la com. Car aujourd'hui vous allez faire connaissance avec Pierre Logette , jeune prodige de la communication publique. Pierre a tout de suite été aux responsabilités après sa sortie des études. Ce fait, suffisamment rare pour être souligné, prouve à quel point c'est un communicant exceptionnel. A...

Le 3 mai prochain, Olivier Cimelière , consultant en communication corporate, sort son nouveau livre : " Entreprises : et si vous arrêtiez le coup de com ? ". Vous pouvez le précommander dès aujourd'hui : Eyrolles :  https://www.eyrolles.com/Entreprise/Livre/entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com--9782416015755/   FNAC :  https://www.fnac.com/a19861839/Olivier-Cimeliere-Entreprises-et-si-v...

Cette semaine un prospect m'a demandé comment faire cartonner son podcast. J'avais bien envie de lui répondre qu'il fallait travailler avec Maverick, mais ça me semblait un téléphoné comme réponse. Dès lors, je me suis souvenu de l'épisode avec Juliette Diligent, responsable marketing digital de la DIR à l'IFCE, l'institut français du cheval et de l'équitation. Dans cet épisode, dont je vous remet...