Copywriting y escritura persuasiva

Todos los copywriters trabajamos a diario guiados por los 6 principios de persuasión que Robert Cialdini recoge en su libro Influencia. Y el primero es el principio de reciprocidad, que consiste en algo tan sencillo como dar antes para recibir después. Una estrategia que, si lo piensas, es la base del marketing de contenidos y […]

No hay época del año en la que tu bandeja de entrada tenga tanta actividad como en Navidad. Las marcas aprovechan para felicitar a su base de datos y esta sobredosis de mensajes resulta abrumadora. ¿El resultado? Prestas muy poca atención a esos mensajes porque, además, suelen estar repletos de tópicos y clichés. Hoy quiero […]

Antes de vender a los de afuera necesitamos vender dentro. Trata a tus empleados como si fueran tus clientes más preciados porque son el mayor activo de tu empresa. Y una buena forma de ganarte su confianza y hacerlos un poquito más felices es utilizar estrategias de endomarketing en las que el copywriting es la […]

Existen pocas técnicas más persuasivas en publicidad que mostrarle a un cliente cuánto puede mejorar su situación con el clásico ejemplo de antes y después. Abrirle los ojos a su realidad actual, con todos sus problemas, y a la vez mostrarle el resultado palpable que podría alcanzar contigo, es como resumir toda la teoría del […]

Es imposible no asociar esta frase a una marca: «La chispa de la vida». Seguro que enseguida ha aparecido en tu mente la palabra Coca-Cola. Y es que Coca-Cola a lo largo de su historia ha sabido vender como nadie algo intangible que, por cierto, no es precisamente un refresco. Hoy hablamos con Javier Di Baro, […]

Suena paradójico, pero tus fracasos pueden ayudar a venderte. Lo único que necesitas saber es cómo contarlos para convertirlos en contenido de valor para tu audiencia. Hoy vamos a aprender a transformar tus tropiezos en historias de marca personal que inspiren y te ayuden a conectar con tus clientes.

El reto de los profesionales de la salud para comunicar de manera cercana y confiable es enorme. En el episodio de hoy, descubre 3 consejos clave para conectar con tus textos si te dedicas a temas de salud y bienestar.

La figura de la ex primera dama es fascinante pero ¿cómo ha conseguido Michelle Obama sacudirse el papel de “mujer de” para desarrollar una marca personal de éxito? Analicemos sus claves para posicionarse como una marca auténtica.

¿Sabes la razón por la que tus potenciales clientes no saben apreciar el valor de tus productos o servicios? Porque no se lo dices con claridad. Por eso, definir y comunicar tu propuesta única de valor es la diferencia entre tirar los precios o trabajar, por fin, para un cliente dispuesto a pagar lo que […]

Los negocios relacionados con la gastronomía pueden divertirse muchísimo dando rienda suelta a la creatividad y mostrando su personalidad única en sus textos, igual que detrás de los fogones creando recetas únicas y novedosas. Aquí tienes un menú completo con 5 consejos para copy gastronómico.

Destierra las excusas: los temas aburridos no existen. Cualquier temática tiene su audiencia, solo necesitas darle una vuelta de tuerca para pasar de un texto contenido aburrido a uno interesante. Hoy te cuento 7 consejos para darle un efecto «wow» a tus textos.

Si quieres vender cualquier producto o servicio tienes que entender la psicología humana. Saber qué mueve a las personas. Aquí tienes 7 gatillos mentales que te ayudarán a escribir textos persuasivos activando la toma de decisiones de tus clientes.

Si quieres escribir para vender, necesitas identificar qué emoción mueve a tu cliente. Pero… ¿Es lo mismo despertar emociones positivas que negativas? ¿A dónde debes apuntar, al dolor o al placer, como argumento de venta? Seguro que tú también te has encontrado frente a estas dos posturas antes de escribir un texto comercial. Aquí tienes […]

Maïder, ¿qué libro de copywriting me recomiendas? Esta es una de esas preguntas que recibo una y otra vez. Y aunque libros de los que extraer grandes aprendizajes hay muchos, hoy quiero hablarte de 5 que son muy amenos, prácticos y fáciles de aplicar, para que te sirvan de lectura de verano.

«Hazlo simple. Hazlo memorable. Hazlo de tal manera que atraiga las miradas. Hazlo divertido para leer».⁣ ¿Resuena contigo y con tu marca? Es una frase de Leo Burnett, uno de los grandes referentes de la publicidad, al que en este episodio vas a conocer en profundidad.

Estamos ya en pleno julio, época estival en la que baja el ritmo frenético que llevamos durante el curso. Ahora que tienes la agenda algo más despejada aquí tienes ideas para poner a punto tu copywriting y empezar con buen pie en septiembre.

¿Qué motiva a tus clientes? La respuesta a esta pregunta da para horas de análisis. Sin embargo, Blair Warren lo ha resumido en tan solo una frase: te anuncio que está cargada de valor, así que vamos a desmenuzarla en el episodio de hoy.

En internet, mostrarte como una marca en la que se puede confiar es algo fundamental. De hecho, el boca a boca o la prueba social te pueden hacer ganar más dinero que ninguna otra técnica de persuasión. Te cuento cómo conseguirlo y responder (y superar) las expectativas de tus clientes en el episodio de hoy.

En este nuevo episodio voy a compartir contigo mi caja de herramientas (que está llena de gatillos mentales, listos para persuadir al lector). Este es el primero de una serie de tres sobre principios de persuasión. Empezamos con los clásicos.

¿Tus textos comerciales resultan predecibles? ¿Se te ve venir desde lejos? Descubre si lo que escribes para tu negocio es persuasivo o solamente te estás dejando llevar por la corriente respondiendo a este sencillo test.

Hoy voy a hablarte de una herramienta de coste cero que te va a permitir mejorar los resultados de tus campañas de venta. Porque en cuanto la pongas en marcha tus textos no volverán a ser los mismos. Te hablo del Cuadro de mando de tu negocio. CopyDesdeCasa #30díasDECOPY.

Un buen mensaje de venta tiene que ser claro y concreto porque sino no cumplirá su función principal: decirle a tu cliente cómo puedes ayudarle. Sin embargo, en internet hay cantidad de ejemplos de marcas que están perdiendo oportunidades por esta razón. Esto no puede pasarte a ti. Por eso, hoy le ponemos solución. CopyDesdeCasa […]

El copywriting no es magia, existe un proceso detrás de cada texto. Ya conoces mi método: Investigar- Escribir- Editar. Hoy quiero hablarte de la primera fase en la que necesitas afinar al máximo tus sentidos porque tienes cantidad de información justo delante de ti. CopyDesdeCasa #30díasDECOPY.

¿Te has fijado en la cantidad de marcas que se definen comparándose con su competencia? Esto no puede pasarte a ti, así que en este episodio voy a enseñarte a conectar con tu autenticidad para que así puedas diferenciarte. Porque las comparaciones son odiosas y, si quieres destacar en el mercado, tienes sacar a relucir […]

Estos días todos estamos haciendo un esfuerzo enorme para adaptarnos a muchos cambios en tiempo récord, así que las emociones están a flor de piel. Si quieres que tus clientes piensen en ti a la hora de comprar, necesitas demostrarles más que nunca que los entiendes y que te importan. Aquí tienes las 5 tendencias […]