Content Marketing Podcast

ワクチン接種普及後には、かつての日常に戻るのか？ それとも新しい日常に移行するのか？ 答えはその間にあるのかも知れない。ロケーションインテリジェンスデータを提供するPlace IQが公開したレポートによれば、「ハイブリッド」型の日常がコロナ後の姿になるのではないかとのこと。単純な二項対立ではなく、より複雑になった人々の行動を複雑なままに捉えることが大事かも、という話をくっちゃべってます。 ＜出演＞ 伊東周晃...

コロナ禍でも好調な業績を続けている飲食店は「ストック顧客」を重視していた。コンテンツマーケティングの設計にて重要性される「オーディエンス」の考え方を軸に、ストック顧客の重要性について話します。 ＜出演＞ 三友 伊東

自分のコンテンツが、どんなキッカケや観点で作られているか。接触あるいはコミュニケーションを取りたいオーディエンスベースではなく、競合劣位解消や競合との差別化といった、施策が目的になってしまうようなコンテンツ制作をしてはいないだろうか。制作したコンテンツが読者や顧客にどう受け入れられる形で表現できているのか、そもそもの目的や期待していた効果、予想出来ていなかった事象などを、クマベイスメルマガを例に考...

現代広告の誕生から100年を迎えた。一方で「広告はもう限界なのか」という声を最近よく耳にする。消費者は広告から「マーケティング臭」を敏感に嗅ぎ取るようになってきた。企業の「下心」は、消費者の購買意欲を減退させる。ではどうすべきか。現代広告の歴史を振り返りつつ、広告の意義を考察する。  ＜出演＞ 田中 三友 ＜出典＞ 記事：広告は終わりか？　「カルトブランディング」で突破する限界 ＜中間ジングル＞ フリー素材...

Ann Handleyのニュースレターより。ヘルスケア領域のあるエージェンシーが、このコロナ禍、コンテンツ閲覧に個人情報を求めないスタイルに変更することで、ポジティブなインパクトが生まれた話を引き合いに出し、コンテンツとEmailアドレスはフェアトレードだという前提について再考する。フェアトレードとTrust獲得とのバランスとも言える。 ＜出演＞ ソフトバンクになんで勝てないんだろ...の伊東 クマベイスの田中

コンテンツマーケ＝コンテンツSEOじゃないよね。「健全な負債感」を持ってもらえるためのギブをどうするかが重要なのでは（難しいけど）っていう話をしました。 ＜出演＞ by BtoBコンテンツマーケター三友 In-house SEO Meetup主催の三澤 ＜出典＞ ゆっくり、いそげ

ヤクルトがヤクルトレディ3000人を正社員化する方針を発表。従業員の勤続を長期化させることで、より質の高い顧客対応などを狙うという。他にもファンができるほどの接客力を持つ80歳のカリスマ店員を参考に、顧客エンゲージメントを高めるコンテンツマーケのヒントを探ります。 ＜出演＞ 三澤直哉 三友直樹

2018年2月、 高級SUVブランド「ランドローバー」が公開した動画 が話題をさらった。ランドローバーの車「レンジローバースポーツ」で999段の石段を駆け上がるというものだ。通常のCMとは一線を画す、緊張感あふれる動画である。このように、常識にとらわれずにチャレンジし続ける姿勢は、ランドローバーのDNAである。チャレンジの姿勢は、顧客を熱狂させる。つまり、ブランディングにおいてなくてはならない要素なのだ。今回のCMP...

年々ポッドキャスト市場が拡大している。それに伴い、アナリティクス機能が生まれるなど、マーケティング手段としての価値も高まるばかりだ。一方で、マネタイズ手段としてはどうか。ポッドキャスト研究家を目指す伊東周晃が、ポッドキャスト単体でのマネタイズや、音声市場の動向などについて語る。 ＜出演＞ 伊東周晃 田中森士（クマベイス）

コロナ禍において、ディズニーランドがアプリを中心としたデジタル戦略を推し進めている話（東洋経済オンライン記事より）について。来園者とのランド内でのコミュニケーションツールとして様々なリアルタイム情報やワンストップ機能が提供されていく目論見となっており、とても便利そう。「リアルイベントとアプリの相性はいいよなぁ」という話にも展開し、そのポテンシャルについてくっちゃべりました。 ＜出演＞ 三澤 伊東

企業がユーザーを無意識のうちに彼ら・彼女らにとって不利な行動へ誘導する手法を意味する「ダークパターン」。「解約動線が分かりづらい」など以前から問題視されていた事象ですが、近年の個人情報管理に関する問題意識の高まりから改めて注目を集めています。本テーマについて、コンテンツマーケティングの観点も踏まえながら語り合いました。 ＜出演＞ 三友直樹 田中森士

『ハイネケンのCDP活用に見るコンテンツマーケティングの勘所』をお送りします。 ＜出演＞ 三友 田中

『自社ビジネスがどうありたいかは選んだKPIに表れる』をお送りします。 ＜出演＞ 三澤 田中

相手に届くための伝え方の技術とビジネスストーリーテリングには相通じるところがありそう。クイックジャパンウェブ掲載のしまだあやさんインタビューの一節や、ベストセラー「伝え方が９割」をヒントに、マイクロなストーリーテリングというコンセプトがあるのでは？という話をしてみました。2021年3月13日収録。 ＜出演＞ 三友直樹 伊東周晃

既存の広告手法の限界が叫ばれる中、注目を集めるカルトブランディング。なぜ人々はカルトブランドの信者となるのか。なぜＺ世代にも有効なのか。2021年3月31日に 『カルトブランディング　顧客を熱狂させる技法』（祥伝社新書） を上梓した田中森士と、CMPホストの伊東周晃が語り合います。  田中森士（株式会社クマベイスCEO） 伊東周晃 カルトブランディング 顧客を熱狂させる技法 (祥伝社新書)   https://www.amazon.co.jp/dp/...

メディア企業でなくとも、一般的な企業がマーケティング目的でコンテンツを発信することは、今や当たり前となっています。新型コロナウイルスの感染拡大に伴いビジネスの「非対面化」が進む中、この流れが加速。メールアプリのプロモーションフォルダには、BtoB、BtoC問わず様々な営業目的のメールが日々届くようになりました。 テクノロジーを活用したメールマーケティングが普及した状態ともいえますが、一方ではヒューマンタッ...

気がついたら ユニクロ率95％ のホスト二人が、ユニクロを着ながら同社のターゲット設定の奥深さについて語りました。 ”熱狂だけではない、顧客との関係のあり方もあるよね”、という話をしました。Airbnbのオウンドマガジンのコンセプトについても少し取り上げています。収録時間は約20分。ちょっとした隙間時間や移動中でも聴けますので、よろしければどうぞ！ ＜出演＞ 伊東周晃 三澤直哉

「事業会社のメディア化」について、B2Bマーケターの三友と、気がついたらコンテンツマーケティングを8年ぐらいやりつつ、最近は桑田投手チーフコーチ補佐の動向が気になる伊東が語り合います。 事業会社とメディア企業という、2つの異なる業態。しかし今や境界線はあいまいになり、垣根を超えたビジネスが展開されています。境界線はもはや消失してしまったのでしょうか？　最前線でコンテンツマーケティングの研究を続ける2人が...

「ファーストパーティデータの重要性」について、B2Bマーケターの三友と、In-house SEO MeetupというコミュニティイベントでSEOやコンテンツマーケティングなどをテーマにイベントを主催している三澤が語り合います。 個人情報の取り扱いについて厳しい目が向けられる中、営利企業はどのようにデータを活用していけばよいのか、探ります。 ＜出演＞ 三友 三澤 ＜出典＞ Getting First-Party Identity And Data Management Right Wh...

「今改めて考えたいオーディエンスの価値」をテーマに、古都・奈良県生まれ育ち、気がついたら8年コンテンツマーケティングをやっている伊東と、コンテンツマーケティングエージェンシー「クマベイス」のモリシこと田中が語り合います。  コンテンツマーケティングでよく語られる「オーディエンス」。オーディエンスを集める努力を惜しまないことで、危機に強いブランドやビジネスが生まれます。今回は、「551HORAI」の豚まんを事...