Cieľovka

Stratég roka, marketér roka, branďák, triatlonista a ešte viac. Pozvanie do nášho podcastu prijal Juraj Pobjecký, muž mnohých titulov aj funkcií. Stíha prácu stratéga v agentúre Darwin & the machines, ale aj na klientskej strane v Isadore – aké to prináša výhody a aké výzvy? Ako vyzerá príprava kampaní na oboch stranách? Čo znamená byť dobrým stratégom? Čo viac by ešte chcel dokázať? Odpovede na t...

Facebook či iné platformy robia veľmi malé alebo žiadne opatrenia voči šíreniu dezinformácií. Je načase z nich odísť a nájsť alternatívu k menej toxickému priestoru, ktorý podlieha jasnejším pravidlám? Máme nejaké nástroje na boj proti dezinformáciám a hoaxom? O týchto a mnohých ďalších veľmi aktuálnych a dôležitých témach sme sa rozprávali s expertom na hybridnú vojnu Tomášom Kriššákom, ktorý dlh...

Videli sme návrat QR kódu, bodovanie Hellmans a touchdown od KIA. Ako vyzerala tohtoročná half-time show či koľko vysolíte za reklamu počas najdrahšieho reklamného bloku? Vypočujte si našu najnovšiu epizódu, v ktorej rozoberáme tie najzaujímavejšie okamihy 56. ročníka Super Bowlu. Prajeme príjemné počúvanie.

Konferencia Web Summit 2021 je za nami a my sme pri tom nemohli chýbať. Moderátor Cieľovky Jakub s našou kolegyňou Sonkou ju zažili na vlastnej koži a zreferovali nám, o ktorých témach sa najčastejšie hovorilo, čo nás čaká vo svete marketingu a technológií po pandémii, čo prinesie novinka metaverse a mnoho ďalšieho. Príjemné počúvanie.

V najnovšej časti sa môžete tešiť na Zuzanu Suchovú, ktorá práve rozbieha fundraisingovú platformu Donio a je najznámejšou odborníčkou na fundraising na Slovensku. Na základe čoho si vyberá spoluprácu na projektoch, ako dlho trvá plánovanie a na akých kľúčových bodoch úspešné kampane stoja? Načerpajte nové a zaujímavé know-how a vypočujte si okrem iného aj tipy na neziskové organizácie, ktoré ukáž...

Pozvanie do nášho podcastového štúdia tentokrát prijal Rudo Letko – partner, grafický dizajnér a kaligraf z brandingového štúdia GoBigname. Dopočujete sa o jeho bohatých skúsenostiach s formovaním nových značiek a ich vizuálnych identít, čo by podľa neho mala správna značka spĺňať, aký je rozdiel medzi slovenskými a európskymi klientmi a mnoho ďalšieho. Prajeme príjemné počúvanie.

Knihy sú spolu so psami tí najlepší priatelia človeka, a preto sme si pozvali na priateľský rozhovor do najnovšej epizódy Cieľovky marketingového manažéra Martinusu, Juraja Šlesara. Za 12 rokov v tomto obľúbenom kníhkupectve vystriedal viaceré pozície, takže sa s nami mohol podeliť o zaujímavé informácie, ako napríklad, čo bolo kľúčové pre budovanie ich silnej komunity fanúšikov, prečo po 30 rokoc...

Do najnovšej epizódy Cieľovky prijala pozvanie Milada Halová, riaditeľka komunikácie a stratégie Raiffeisen banky a tiež Tatra banky, pre ktorú pracuje už 18 rokov. Dozvedeli sme sa, v čom sa tieto dve banky líšia, aké sú ďalšie plány s Bejby Blue, aká prestížna univerzita bude mať case study Tatra banky vo svojich skriptách, ale aj o vydarených pokusoch či omyloch, ktoré sa neuchytili a mnohom ďa...

Prezývajú ho aj Básnik marketingu a je čerstvým držiteľom českej prestížnej ceny Marketér roku. Reč je o Pavlovi Chalupkovi, marketingovom riaditeľovi vo firme Kofola ČeskoSlovensko, ktorý nám porozprával o tejto legende našich chuťových pohárikov i obrazoviek. V rozhovore sa tiež dozviete, aké sú trendy na trhu so soft drinks, ako prebieha vývin nových príchutí, aký alko drink pripravujú vo svojo...

Mnohí z nás sa už stretli s pojmom affiliate marketing, ale málokto mu celkom dobre rozumie. Na túto tému sme si pozvali odborníka Štefana Polgáriho, zakladateľa siete Dognet.sk, ktorý nám jednoznačne rozsekne rozdiel medzi affiliate marketingom, displejovou a PPC reklamou. Števo nám tiež prezradil, akým klientom a segmentom sa v affiliate marketingu darí najlepšie, ktorý segment má najvyššie prov...

Priamo spoza opony najznámejšieho salaša na Slovensku k nám prišli porozprávať dve ústredné postavy reklám COOP Jednota. Nie sú to Bača a Honelník, ale náš kreatívny riaditeľ pre COOP Ján Fajnor a agentúrny producent Marek Wilhalm. Dozvedeli sme sa, aké zadanie viedlo ku vzniku konceptu Baču a Honelníka a kam sa za 12 rokov fungovania posunul, aké sú fázy tvorby jednotlivých reklám či z ktorého sp...

Do našej kabíny nám tentokrát prišiel porozprávať bývalý marketingový riaditeľ slovenského ľadového hokeja Vladimír Janček o fungovaní športového marketingu nie len na Slovensku. Ako by malo vyzerať ideálne a funkčné spojenie medzi sponzorom a konkrétnym športom, ktoré reklamné plochy na štadiónoch a hráčskych dresoch sú najlukratívnejšie a dočkáme sa niekedy na Slovensku e-gamingovej ligy? Toto a...

Ak náš podcast počúvate na platforme Spotify, pričom používate free verziu, asi vám pred aktuálnou Cieľovkou zaznie reklamný spot. Ako sa tam dostal, prečo práve ten a ako dosiahnuť, aby spoty vašich kampaní zneli v ušiach správnych používateľov Spotify vám vysvetlí náš dnešný hosť Matúš Konečný zo spoločnosti HTTPool. Ako bonus vás namotá na používanie vraj zabudnutej sociálnej siete, lebo Snapch...

Marketingový riaditeľ Heineken Slovensko Ronald Lupták sa vyznal zo svojej lásky k pivu a električkám. V tejto časti sa dozviete nielen to, aké je Ronaldove obľúbené pivo, ale aj aký positioning majú rôzne značky z portfólia Heineken a ako mohla jedna z nich klesnúť z kategórie „super premium" do „economy"? Povieme si ako to bolo so vstupom ciderov na Slovensko, ako sa vyvíjajú nové pivá a príchut...

S programovou riaditeľkou Televízie Markíza Silviou Majeskou sme sa rozprávali o tom, ako skladajú televízie svoj program a ako ho prispôsobujú inzerentom. Dozviete sa tiež aká je budúcnosť televízie ako média a vysvetlíme si, či sú peoplemetre naozaj najspoľahlivejší spôsob ako merať sledovanosť televízie.                                                                                            ...

Šéfka marketingu a komunikácie VÚB Martina Hrivnáková nám prezradila, prečo je ich cieľovkou každý, aký bol dôvod na výmenu Lepičov a vysvetlila nám aj to, ako je možné, že VÚB dosahuje najlepšie komunikačné výsledky, hoci míňa oveľa menej než konkurencia. Dozvedeli sme sa tiež, koľko kariet má bežný Slovák, čo od svojej banky očakáva a prečo je pre mladých dôležitý dizajn karty.

V piatej epizóde Cieľovky je naším hosťom Adrian Bódis, Country Manager spoločnosti Immofinanz, ktorá na Slovensku prevádzkuje obchodné centrum VIVO!, sieť retail parkov STOP SHOP a biznis centrá myhive. Povieme si, prečo sa najstaršie obchodné centrum v Bratislave rebrandovalo, v čom sa odlišuje pozicioning obchodného centra VIVO! od ostatných centier v Bratislave. Dozviete sa tiež, čo sú to „Des...

V novej epizóde Cieľovky sa porozprávame nielen o marketingu, ale aj o tom, akú budúcnosť čaká cestovanie. Jozef Rybár zo spoločnosti Pelikán nám prezradil, ako veľmi ich ovplyvnila korona a či naozaj ceny leteniek porastú. Dozviete sa aj, ako sa vysporiadať s medziročným poklesom predajov 99,6 %, ako to vyzerá na marketingovom oddelení Pelikánu a prečo posielajú tak veľa newsletterov.

Prieskumná agentúra Kantar realizovala v uplynulých mesiacoch prieskum o zmene spotrebiteľského správania až na 50 trhoch so zapojením cca 45-tisíc respondentov. Z výsledkov štúdie Covid-19 Barometer vyplynulo pre marketérov mnoho zaujímavých info. V tejto epizóde sa dozviete, čo si ľudia myslia o vtipných reklamách počas korony, ako situácia zamávala s rádiom a printom, ale aj vďaka čomu si niekt...

V druhej epizóde Cieľovky sa dozviete, vďaka čomu sa po príchode na slovenský trh dokázalo O2 presadiť v silnom konkurenčnom prostredí, aké výhody a nevýhody má interná kreatívna agentúra, ale aj čím v tejto mimoriadnej situácií vyšli v ústrety svojim zákazníkom. Rozhovor sme realizovali ešte pred štartom aktuálnych kampaní O2 k Neobmedzeným SMART paušálom a iniciatíve Dobré dáta.

Veronika Gulášová začala pri festivale Pohoda a dopracovala to až k manažérke prezidentskej kampane. V podcaste nám prezradila aj ako vznikali slogany na volebné billboardy, ako reagovať v prípade anti-kampane a prečo im iní marketéri hovorili, že takto sa voľby vyhrať nedajú.