BETONE ORIGINAL

Hogyan lett a Borsodi kampányból országos összefogás, és mi köze ennek a férfibarátsághoz? Mi történik, amikor egy marketingigazgató nem új terméket akar eladni, hanem egy órával korábban haza akarja küldeni az országot meccset nézni? Mai vendégünk Spiegel György, a Borsodi marketingigazgatója. Miről beszélgetünk az adásban? Hogyan lett a Borsodi a magyar válogatott hivatalos söre, és miért nem az...

Mitől lesz egy inkubátorházból országos jelentőségű játszóhely? Hogyan válik a független szcéna túlélő üzemmódból tudatos, soklábon álló vállalkozássá? És miért gondolja egy színházi menedzser, hogy a siker kulcsa az, ha a munkád nem látszik? Ebben az epizódban Rozgonyi Kulcsár Viktória színháztörténésszel és kulturális menedzserrel beszélgetünk, aki a Jurányi Inkubátorház alapítójaként több mint...

Az osztrák Dietrich Mateschitz a Red Bull alapítója és az „energiaitalok" európai meghonosítója. Az ő példája azt mutatja, hogy ahhoz, hogy valaki a világ egyik leggazdagabb embere legyen, nem kell kitalálni semmit. Akár a semmit is el lehet adni, ha annak jó a marketingje. A korban, amiben élünk, a figyelem minden. Ez a Hatalmas Business, a Hatalmas Arcok testvére. Iratkozz fel a műsor saját csat...

A fogyasztói szokások és a technológia drámai változása újradefiniálja a marketing világát. Vernyik Imre, a a Fourfourlab vezetője az epizódban arról is beszél: Miért nem pótolhatja a mesterséges intelligencia az emberi kreativitást? Hogyan lehet a marketingben a valódi értéket mérni? Miért fontos az empátia a döntéshozatalban? Ez a beszélgetés azoknak szól, akik szeretnék érteni a jövő márkáit, é...

VolodÍmir Zelenszkij humoristának indult. Aztán a komédiából tragédia lett, ő pedig az országa élén találta magát a háborúban. Eddig közismert a történet. De hogyan válhatott egy vidéki kis humoristából államelnök? Milyen társadalmi-politikai mozgások kellettek ehhez? És mit tanulhatunk ebből mi, magyarok? Miről lesz szó? 1. Hogyan lesz egy vidéki, orosz anyanyelvű humoristából 73%-os felhatalmazá...

Dr. Guld Ádám médiakutató, kommunikációs szakember és tanácsadó mesél arról, hogyan alakítják a Z és Alfa generációk a médiát, a marketinget és a munka világát. A legfiatalabb generációk nemcsak a trendeket követik, hanem maguk is formálják azokat: platformalapú identitások, rövidített nyelvhasználat, képek, videók, mémek: mindezek ma már nemcsak a szórakozás, hanem a tanulás és a munka terein is...

Az isteni Diego minden idők egyik legismertebb és legellentmondásosabb labdarúgója, akinek élete egyszerre volt felemelkedés a nyomornegyedből a világhírnévig, és tragikus küzdelem függőségekkel, politikai csatákkal és saját démonaival. Poros utcákból indult, világbajnoki trónra ült, majd saját démonai rántották vissza a földre. Diego Maradona egyszerre volt zseni és csaló, megváltó és önpusztító...

A marketingkommunikáció ügynökségi oldala évek óta folyamatos átalakulásban van –  de most olyan korszak előtt állunk, ahol a működési alapelvek is újragondolásra szorulnak. A reklám-, média- és PR-ügynökségek ma már nem csak ötletekkel zsonglőrködnek: egyszerre kell menedzselniük a nyereségességi elvárásokat, a kreatív víziót, az AI használatát, a beszerzési logikát — és közben még azt is, hogy l...

Ahogy minden évben, ezúttal is visszatekintünk az óesztendő legizgalmasabb, legjelentősebb vagy legérdekesebb történelmi felfedezéseire. Ebben segít az Itt és Akkor társszerkesztője, a Magyar Nemzeti Levéltár Országos Levéltárának munkatársa, Katona Csaba! Együttműködés: www.betonenetwork.hu Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

Manapság több mint másfél milliárd muzulmán követi tanításait. Ez a második legnagyobb vallási közösség a világon, azaz ha jó kapitalista módon sikerlistát állítanánk fel a vallásalapítókról, Mohammedet csak Jézus előzné meg, a Top3-ba pedig talán még Buddha férne be. Manapság divatos rettegni a híveitől a nyugati világban, miközben valójában az iszlám vallás – ahogy hamarosan látni fogjuk - sokka...

Blaumann Debóra az FMCG keményvonalas iskolájából érkezve friss szemléletet hozott az Erste kommunikációjába. Szókimondó vezető, aki az alacsony költségvetés híve, szerinte a kreativitás nem pénz, hanem bátorság kérdése.  A Best Practice-ben arról is mesél, hogyan formálja a popkultúra, az emberi tényező és a belső vitákból születő összetartás egy nagyvállalati márka hangját. Debórával a Marketing...

A Wall Street farkasa igazi kultuszfilm. Az amerikai pénzügyi elit fékezhetetlen mohóságáról szól. De tudja-e a Kedves Hallgató, hogy a filmet többségében a maláj államtól ellopott pénzekből finanszírozták? És hogy akik a lopott pénzt hozták Leonardo di Caprionak, azok pontosan ugyanolyan dekadens luxuséletet éltek, mint a film főszereplői?  A mostani epizódban egy összenőtt páratlan párosról, egy...

Mi történik akkor, amikor a marketinget már nem megérzésből, hanem milliárdnyi adatpont alapján irányítják? Amikor az algoritmus gyorsabb, pontosabb – de talán kevésbé emberi? Vendégünk Mérő Ádám, a Coca-Cola Europe Digital Acceleration Senior Directora, aki ügynökségi gyakornokból jutott el odáig, hogy ma több mint negyven ország digitális átalakulására van rálátása. Ebben az epizódban szó lesz a...

A dél-koreai GDP-nek egyedül a Samsung úgy 22%-a. Ezt a jól ismert telekommunikációs globális multit a Lee család alapította, és vezeti is a mai napig. Az indiai Taták után most itt egy második családi epizód, a koreai Lee-kről, akik meglepő módon bizonyítékok arra, hogy masszív korrupció mellett is lehet virágzó gazdaságot csinálni. ⁠A műsor kibeszélő, beszélgető oldalát itt találod!⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠...

Mi változott az adományozásban 30 év alatt, és mi maradt ugyanaz? Gáncs Kristóf, az Ökumenikus Segélyszervezet ügyvezető igazgatója mesél arról, hogyan jutottunk el a csekkektől és perselyektől a Mastercard által biztosított, telefonterminálos és bankkártyás adományozásig. Miért kulcsszereplő a 1353-as szám, miért adnak többen és nagyobb összeget kártyával, és hogyan válik az adomány valódi esélyt...

Döbrösi Laurát a 2010-es évek legnépszerűbb magyar sorozatában, az Aranyéletben ismerte meg az ország: ő alakította az egyik főszereplőt, Mirát. A húszas évei elején járt, élvezte a sikert: bulizott, forgatott, játszott, rengeteg időt töltött a barátaival, saját magára azonban nem volt ideje. Két olyan bántalmazó kapcsolatba is belecsúszott, ahol a testi és mentális jólléte egyaránt veszélybe kerü...

Folytatódik a második nagy háború valós és potenciális fordulópontjainak feltárása, a duplaadás második felében is a Károli Gáspár Református Egyetem történésze, Dr. Horváth Csaba ezredes segít abban, hogy folyamatában is lássuk ezt a megrázó és fordulatokkal teli történelmi eseményt. Együttműködés: www.betonenetwork.hu Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

A második világháború mindent átfogó ismerete még az erre specializálódott történészeknek sem kis falat, de ebben a duplaadásban arra teszünk kísérletet, hogy a filmbeillően izgalmas, közben viszont könyörtelenül véres és megrázó hat éves történelmi esémény valós és potenciális fordulópontjait megismerjük. Segít ebben a Károli Gáspár Református Egyetem adjunktusa, Dr. Horváth Csaba ezredes! Együtt...

A Hatalmas arcok kicsit több mint egy éve indult el, és ez idő alatt több mint ötven történetet, karaktert és életutat mutattunk meg. Az extra évzáró epizódban azonban megfordulnak a szerepek: ezúttal Pogi nem mesél, hanem válaszol, a kérdező pedig a műsor kreatív producere, Román Balázs. A beszélgetésben szóba kerül, miért indult el valójában a műsor, mi az, ami teljesen máshogy alakult, mint aho...

A Hatalmas Arcok sorozatban először szerepel most olyan személy, akit Pogi személyesen is ismert. Sőt, kifejezetten közelről ismerte, hosszan dolgozott vele. Ezért ebben a részben elég sok személyes élmény is lesz. Hankiss Elemér szociológusról lesz szó, aki volt tévéelnök is, ki akarta találni Magyarországot, és akinek a könyvei ott vannak a legtöbb magyar család polcain. Ha valakire csettintve m...

Észak-Korea molett diktátora globális ikon. Szinte mindenki azonnal felismeri világszerte, a karikaturistáknak mennyei áldás. Ám az ő uralma csak egy dimenzióban komédia, egy másik dimenzióban dráma. Hatalomra kerülése óta brutális politikai tisztogatásokkal, elnyomással, illetve agresszív nukleáris fegyverkezéssel szilárdította meg pozícióját. Apja, Kim Dzsong Il, illetve nagyapja, az államalapít...

Szolnok Judit tréner, jógaoktató, a Mazsolakuckó Alapítvány létrehozója és motorja. Ahogyan ő fogalmaz: egy sima és két fordított gyermeket nevel. Egészséges kislánya után két kisfia, Levi és Bálint súlyos genetikai betegséggel született. A fiúk ATR-X szindrómával élnek, ilyen diagnózisa a világon csak 600 embernek van. Levi és Bálint ma már kamaszok, de nem önellátóak, nem tudnak beszélni, egyedü...

Mit énekeltünk több száz éve? Hogyan zenéltünk? Ki és mi döntötte el, hogy mi a magyar zene? Lehet-e a dallamkutatással előrehaladni a magyar őstörténetben? Számos kérdés, aki pedig válaszol: a Néprajzi Múzeum zenekutató munkatársa, Dr. Pálóczy Krisztina. Az adást élőben rögzítettük a Néprajzi Múzeumban! Együttműködés: www.betonenetwork.hu Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adcho...

A Hatalmas Arcok sorozatban már tárgyalt Marylin Monroe-hoz hasonlóan Diana hercegnő figurája is kétdimenziós ikonná silányult az idők során. Ahogy Marylinből üres szexszimbólum, úgy Dianából naiv pop tündérhercegnő lett. Miközben ahogy Marylint is már gyermekkorában összetörték, és egész felnőttkorában ettől szenvedett, úgy Dianával is ugyanez történt. Most bemutatjuk az igazi Lady Dianát, úgy, a...

A könyvpiacot időről időre eltemetik, mégis vannak márkák, amik nemcsak túlélnek, hanem új formátumokat teremtenek. A Libri a történetmesélést nem hagyja a lapokon: hangba költöztette, és a Világlapozó podcasttel megmutatta, hogyan válhat egy műsor egyszerre kulturális küldetéssé és jól felépített márkaeszközzé. Ebben az epizódban azt fejtjük fel, hogyan lehet a podcastből stratégiai marketingeszk...