Inside Communications - Ein Blick hinter die Kulissen der Kommunikation

Nachhaltigkeitsstrategie, Nachhaltigkeitsbericht, Unterstützung von Initiativen und Allianzen zum Schutz der Natur – das alles zeigt, dass Nachhaltigkeit kein Nischenthema mehr im Unternehmen ist. Somit darf es auch nicht mehr nur ein Randprodukt in der Kommunikation sein. Doch was macht eine gute Nachhaltigkeitskommunikation aus? Was sind die Chancen und Risiken einer offenen und transparenten Na...

Influencer Marketing – als ob es ein Freund empfiehlt. Die Währung Vertrauen Soziale Netzwerke sind ein allgegenwärtiger Teil unseres täglichen Lebens. Auf Plattformen wie Instagram oder TikTok finden sich vielfältige Möglichkeiten für Influencer Marketing. Im Fokus stehen dabei reichweitenstarke Persönlichkeiten, die ihrer Community ihren Alltag zeigen und beispielsweise für Produkte werben. Doch...

Schönfärberei, Irreführung, Manipulation – Begriffe, die in der Gesellschaft wohl eher mit PR in Verbindung gebracht werden als Gewissen und Moral. Stehen sich Ethik und PR also widersprüchlich gegenüber? 1965 wurden im Athener Kodex erstmals ethische Verhaltensregeln für die PR-Branche festgehalten, heute wacht der Deutsche Rat für Public Relations (DRPR) über die Einhaltung ethischer Normen. Zus...

Podcasts sind mittlerweile (fast) jedem ein Begriff und sie existieren millionenfach! Dabei reichen die Themen von True Crime zu gesunder Ernährung, über Unterhaltung, News und vielem mehr. Auch in der Unternehmenskommunikation sind Podcasts mittlerweile angekommen – als Kommunikations- und Marketinginstrument. In der heutigen Folge widmen wir uns den wichtigsten Fragen zum Thema Corporate Podcast...

Egal, ob an der Bushaltestelle, in der Fußgängerzone oder am Rand einer viel befahrenen Straße: Plakate sind in unseren Städten omnipräsent und wesentliche Mitgestalter des öffentlich geteilten Raums. Aber mal ehrlich, wer macht sich groß Gedanken und hinterfragt die Überlegungen und Strategien, die dahinterstehen? Also ich nicht. Höchste Zeit das zu ändern und die älteste Werbemethode genauer unt...

Mithilfe der Stakeholder Analyse lässt sich Kommunikation strategisch und analytisch auf die Bedürfnisse der jeweiligen Kommunikationsstrategie anpassen. GÄÄHN... langweilig. Von wegen! Kommunikation ist immer ein Mittel zum Zweck, aber wie holt man den größten Nutzen aus seiner Kommunikation? Was sich im ersten Moment nach unflexibler Analyse und determinierten Planung anhört entpuppt sich als ze...

Bereits mit dem morgendlichen Blick auf den Wecker oder dem Lesen der verpassten Nachrichten werden wir mit ihr konfrontiert: Schrift. Ganz selbstverständlich begleitet sie uns durch den Alltag und doch nehmen wir sie in ihrer Gestaltung kaum wahr, konzentrieren uns vielmehr auf die vermittelte Information. Prof. Andreas Uebele schaut genauer hin. Der Kommunikationsdesigner und Schriftgestalter gi...

Zeitschriften – in einer Welt aus Newsfeeds, Nachrichten in 140 Zeichen und 30-Sekunden-Reels wirken sie wie ein Relikt aus einer vergangenen Zeit. Dabei leisten sie in der PR unschätzbare Dienste – wenn man weiß, wie es geht. Warum ist das so? Was macht Zeitschriften so wertvoll in den Augen von Kommunikationsprofis? Was sollte drinstehen? Und was nicht? Muss es ein Printmagazin sein oder setzen...

Motorradfahren ist ein einzigartiges Lebensgefühl – das wird spätestens dann klar, wenn Tim Diehl-Thiele, Leiter der Kommunikation und Pressesprecher bei BMW Motorrad, über seine große Leidenschaft spricht. Nicht nur privat begleitet ihn das Zweirad nun schon seit Jahren, auch beruflich fokussiert er sich passioniert auf die crossmediale Kommunikation rund um Bikes, Fahrerausstattung und Co. Was d...

Was ist der USP von WhatsApp gegenüber Signal? Welcher der von Spotify gegenüber Apple Podcast? Und wie grenzt sich Pinterest von Instagram ab? In einer Welt der schnelllebigen, digitalen Angebote, ist die Marke eine der kraftvollsten Mittel, um sich vom Wettbewerb abzugrenzen. Doch wie führt man so eine Marke? Woher weiß man, welches Image das Richtige ist?  Hierfür sprechen wir in dieser Folge m...

In der Unternehmenskommunikation gelten Slogans und Claims als richtige Zaubersprüche der Kommunikationsarbeit, weil sie gemeinsam eine kraftvolle Wirkung für ein Unternehmen, dessen Marken und Produkte erzielen. Als strategisch abgeleitete und integrierte Botschaften bringen sie die Identität eines Unternehmens auf den Punkt und den Mehrwert eines Produkts zum Ausdruck. Doch was genau sind Slogan...