Frank Merenda's Marketing Rodeo

In questo Podcast scoprirai le 5 Strategie di Marketing di All'antico Vinaio , la famosa realtà fiorentina che ormai è diventata una catena di enorme successo sia in Italia che in Europa ma anche anche negli Stati Uniti, fino ad arrivare addirittura a Beverly Hills. Quali sono le Strategie di Marketing che hanno portato un piccolo negozio di focacce in centro a Firenze a diventare una Holding di s...

In un mondo dove il mercato degli elettrodomestici sembrava già saturo e dominato da colossi con decenni di esperienza alle spalle, l’ascesa di Dyson rappresenta una storia di sfida, innovazione e successo straordinario.  Fondata nel 1991 da James Dyson, l’azienda ha iniziato il suo viaggio con un’idea rivoluzionaria: un aspirapolvere senza sacco che non perdesse potenza di aspirazione. Dyson è un...

Qual è stato l'errore più grande della Coca Cola Company in tutta la sua storia? SPOILER: Non è il lancio della New Coke. In questa puntata di Marketing Rodeo capirai, una volta per tutte, perché non puoi copiare le strategie delle grandi aziende,  a meno che tu non sia un vero esperto di marketing in grado di ragionare con la sua testa. Faremo un breve viaggio nel passato di Coca-Cola, che ti con...

Dopo aver creato Brand eterni come Nutella e Kinder , si può affermare che il genio di Michele Ferrero è stato sempre e soltanto i nfallibile? Purtroppo no. In questa puntata analizzeremo da vicino uno degli errori più colossali di Ferrero, affinché tu possa portarti a casa delle preziosissime lezioni di marketing e branding.

Il MARKETING CREATIVO non ha ragione di esistere se non mette in LEVA un POSIZIONAMENTO forte. In questo caso Frank Merenda, l'esperto di Marketing #1 in Europa, dimostra quanto il Marketing Unconventional di BURGEZ sia inutile e dannoso quando questo tipo di Marketing non è al servizio di un Posizionamento molto forte.

Esistono delle *Strategie di Marketing* che ti consentono di creare un locale di successo in meno di un anno senza pagare infuencer o food blogger ma con un focus sul marketing e sulla soddisfazione del cliente? Si, esistono e in questo Podcast scoprirai come abbiamo fatto tutto ciò con Maccheroni, il Ristorante con la Carbonara #1 di Milano! Non perdere una sola parola di questa nuova imperdibile...

Questa è la storia straordinaria di un ragazzo che ha creato un Brand di Successo grazie alla focalizzazione e ai principi del Brand Positioning. Come è possibile creare un'Azienda da 40 Mln l'anno con un solo prodotto? Lo scopriamo in questo Podcast grazie ad una lezione magistrale di Brand Positioning di Frank Merenda, l'esperto di Marketing #1 in Europa.

In questa puntata, Frank Merenda risponde alla domanda di chi si chiede se è vero che la ricchezza si può raggiungere semplicemente con un funnel o se si nasconde dietro alla complessità. Dopo aver esplicato come funziona l’apprendimento esperienziale e per quale motivo sarebbe meglio agire piuttosto che rimandare, spiega perché entrambe le affermazioni sono giuste. In seguito viene chiarito il mo...

In questa puntata, Frank Merenda dà una delle lezioni più importanti riguardanti la mentalità imprenditoriale utilizzando come introduzione un approfondimento del primo libro di Robert Kiyosaki, Padre ricco, padre povero. Parte raccontando la storia dell’autore e di come abbia ottenuto realmente gli insegnamenti che divulga nei suoi libri e nei suoi corsi. Da lì spiega qual è la differenza fondame...

In questa puntata, Frank Merenda decide di rivoluzionare lo schema del podcast. Finora il programma prevedeva di rispondere a una domanda per ogni puntata, ma il vero problema è che le domande sono quasi sempre sbagliate, o comunque poco utili, poiché non arrivano ad aiutare in ciò che conta davvero, ovvero la mancanza di nozioni di base. Partendo da questo presupposto, spiega perché la maggior pa...

In questa puntata, Frank Merenda risponde a una domanda riguardante i test di mercato. Partendo da lì spiega, riferendosi anche alla legge della pazienza di Al Ries, che non si può pretendere di proporre sul mercato un prodotto o servizio innovativo senza avere molto budget a disposizione, e che è molto più utile rivolgersi a una folla affamata che esiste già, proponendo un prodotto o un servizio...

In questa puntata, Frank Merenda risponde alla domanda riguardante il settore dell’abbigliamento. La domanda riguarda il come gestire il sovrappopolamento della concorrenza e la gestione della guerra dei prezzi, quindi si capisce fin da subito che il problema non riguarda solo quello specifico settore, ma praticamente qualunque settore esistente. Tornando poi al settore specifico, chiarisce perché...

In questa puntata, Frank Merenda spiega la differenza tra copywriting a risposta diretta e content marketing. Il primo è una disciplina codificata che si può studiare, mentre il secondo è un concetto astratto e senza basi concrete. Frank prosegue spiegando che si può fare anche un mix delle due cose, anzi è auspicabile perché gli estremi non sono mai la scelta giusta: se sei troppo spinto nel vole...

In questa puntata, Frank Merenda risponde a una domanda di un fornitore di prodotti per la ristorazione, che chiede come strutturare una lista di clienti top 100. Dopo aver detto che bisognerebbe sapere a prescindere quali sono i propri clienti top 100 e che se non li si conosce perché si opera a livello nazionale si possono estrarre da Cerved, spiega per quale motivo anche stavolta la domanda è s...

In questa puntata, Frank Merenda risponde a una curiosità partita da una domanda riguardante l’evento Vinitaly. La vera domanda quindi è quanto è utile partecipare a una fiera, e quale sia la differenza a riguardo tra un brand affermato e una PMI. Il discorso non si ferma alle sole fiere, e partendo da quello Frank spiega quali sono i veri strumenti di marketing realmente utili a far funzionare un...

In questa puntata, Frank Merenda risponde alla domanda di un avvocato che chiede come acquisire una propria clientela. Dopo aver spiegato le motivazioni per cui è necessario che tutti i liberi professionisti diventino esperti di marketing, risponde alla domanda partendo da un’analisi delle chiavi di ricerca su Google per il B2C e illustrando la tecnica per avere successo nel B2B. Inoltre, espone l...

In questa puntata, Frank Merenda risponde alla domanda di un giovane che non ha ancora esperienza, ma vuole fare carriera nel mondo del marketing. Descrive nel dettaglio i motivi per cui non si può fare marketing al posto degli imprenditori. In seguito, dopo aver raccontato come è cominciata la storia di Venditore Vincente, spiega come si deve agire nel modo giusto quando si vuole cominciare a gua...

In questa puntata, Frank Merenda risponde alla domanda di un proprietario di una piccola ditta di disinfestazione. La domanda si riferisce all’upselling, ma Frank chiarisce fin da subito che questo da solo non ha alcun senso. Non è certo creare un upselling che può fare la differenza, se alla base non c’è un progetto di crescita aziendale ben strutturato. Inoltre confronta l’azienda del questionan...

In questa puntata, Frank Merenda risponde alle domande di un proprietario di una piccola ditta di giardinaggio. La prima questione è relativa allo slogan dell’azienda, ma Frank chiarisce fin da subito che la domanda da sola non ha alcun senso. Non è certo cambiare lo slogan che può fare la differenza, se alla base non ci sono un brand riconosciuto e un posizionamento ben definito. Prosegue rispond...

In questa puntata, Frank Merenda risponde alla domanda di una Studentessa che si occupa di coaching per donne in menopausa. La premessa è che il problema della Studentessa risiede in una comunicazione sbagliata di quello che fa. Analizzando brevemente le ricerche degli utenti su Google e su YouTube, spiega perché dovrebbe puntare su questi e su Amazon per creare materiale organico indicizzato e ca...

In questa puntata, Frank Merenda risponde alla domanda di un potenziale investitore immobiliare. Partendo da questo argomento, si sposta verso un discorso molto più vasto e generale: quello degli opportunity business. Dopo aver spiegato come funziona questo tipo di lavoro e dimostrato con esempi pratici perché quello che ha in testa chi ha posto la domanda non è un vero business, torna a parlare n...

In questa puntata, Frank Merenda risponde alla domanda di un’azienda che si occupa di formazione nel campo dell’informatica. Partendo dai presupposti sbagliati della domanda stessa, spiega il motivo per il quale pensare di ottenere clienti restringendo la ricerca in base a una caratteristica come una fascia d’età, senza altri dati di fondo, è completamente errato. Prosegue spiegando qual è il proc...

In questa puntata Frank Merenda spiega, a partire dall’esempio degli ultimi corsi di Metodo Merenda, come in azienda l’imprenditore debba imparare e applicare due lezioni molto importanti man mano che l’azienda cresce: la delega dei compiti a persone molto preparate, le quali si occupano nel concreto di quelle attività, e la selezione dei clienti, escludendo quelli che non sono graditi per diversi...

In questa puntata, Frank Merenda risponde alla domanda del proprietario di un locale di ristorazione a Positano. Spiega come sbaragliare la concorrenza facendo marketing nelle zone turistiche. Inoltre chiarisce dove e come vanno geolocalizzate le campagne per inseguire i turisti prima e durante il loro viaggio, oltre a spiegare nel dettaglio come creare campagne di marketing performanti sia dirett...

In questa puntata, Frank Merenda risponde alla domanda di uno studente avanzato. Spiega che il marketing a risposta diretta è sempre la soluzione preferibile per le micro e piccole imprese, anche per la pubblicità in radio o in TV. Prosegue evidenziando come il problema non sia MAI lo strumento che scegli, ma sempre e soltanto come lo usi. La conclusione? L’importante è rispettare sempre i princip...