Desmarketize-se

No episódio desta semana de Desmarketize-se, João Branco entrevista Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa da rede OXXO Brasil (Grupo Nós / FEMSA). Eles conversam sobre como a marca se estabelece no país com uma proposta diferente de mercado de proximidade, não apenas vendendo produtos, mas resolvendo a vida do cliente no dia a dia — desde a escolha de mix certo, adaptação regional,...

Neste episódio imperdível, João Branco recebe Cláudio Rawicz, Diretor de Comunicação e Sustentabilidade da Volkswagen, para uma aula de marketing sobre o mercadonde automóveis. Como a Volkswagen conseguiu vender 12 mil carros em apenas 50 minutos? Por que o Gol saiu de linha depois de 27 anos como o carro mais vendido do país? No fututo todos os carros serão elétricos? O que fazer quando o seu mer...

O que acontece quando a concorrência chega com força no mercado? Como o iFood usa inteligência artificial para entender nossos hábitos e prever o que queremos comer antes mesmo de pedirmos? E até onde as empresas podem ir para personalizar nossas experiências de compra? No Desmarketize-se com João Branco, o CEO do iFood, Diego Barreto, responde a essas e outras perguntas que vão te fazer repensar...

Você sabe qual o segredo por trás do sucesso das Havaianas? 🩴 No episódio de hoje do Desmarketize-se, João Branco recebe Maria Fernanda Albuquerque, CMO das Havaianas, para falar sobre um dos maiores casos de marketing da história do Brasil. Como transformar um produto simples em uma marca desejada no mundo inteiro? Pedir para o cliente “evitar imitações” resolve a questão das cópias? Se todo mun...

A 4a temporada do podcast Desmarketize-se começa com tudo! Por trás da imagem forte e colorida da marca Boca Rosa, existe uma história de coragem, estratégia e transformação. No episódio de hoje, João Branco conversa com Bianca Andrade - a empreendedora que construiu um império no mercado de beleza a partir da sua comunidade de fãs. -Por que lançar produtos com tantas variações? -Por que a Boca Ro...

Para fechar a 3ª temporada do Desmarketize-se em grande estilo, preparamos um episódio especial: uma verdadeira masterclass de branding com Ana Couto. Responsável por liderar processos de branding e rebranding de grandes marcas no Brasil e no mundo, Ana compartilha passos práticos e estratégicos para quem quer construir marcas fortes, relevantes e competitivas. . Por que o Brasil, mesmo sendo uma...

Você já imaginou os desafios e as possibilidades de liderar um marketplace que alcança 70 milhões de brasileiros por mês? Hoje é dia de mergulhar nos bastidores de uma das empresas mais inovadoras da última década: o AliExpress. Nossa convidada Briza Bueno, Diretora Geral do AliExpress no Brasil e América Latina, revela como a empresa está ressignificando o e-commerce global. * Como o AliExpress c...

O Pão de Açúcar é um dos supermercados mais queridos do brasileiro. Nossa convidada, Maria Cristina Merçon, é diretora de Marketing, Fidelidade, Growth e Retail Media do Grupo Pão de Açúcar e compartilha como as decisões de produto, marca e inovação são guiadas por um olhar atento às rotinas e novas preferências dos consumidores. Entre os temas da conversa: * ⁠Por que estão inaugurando tantos Pão...

Bem-vindos ao um novo mundo. Neste episódio, a gente acelera fundo, mas sem o ronco do motor. Pablo Toledo, o diretor de Branding e Comunicação da BYD, abre os detalhes da empresa que está liderando o processo de eletrificação do setor automotivo e que tem a missão de reduzir a temperatura do mundo em 1 grau. 😮 - Como vocês conseguiram convencer tantos brasileiros a mudar de carro tão rápido? - S...

Como transformar um escritório em uma comunidade? Neste episódio, escutamos a Flávia Breda, Head de Marketing da WeWork, marca que ressignificou o conceito de "estações de trabalho". Atendendo ao pedido dos ouvintes, um episódio mais focado em uma empresa que precisa vender para outras empresas (B2B). Flavia fala sobre os desafios de pensar em um mercado tão dinâmico e desafiador para at...

Pode chegar para reabastecer suas ideias em mais um episódio do Desmarketize-se. Hoje, recebemos a Vanessa Gordilho, Vice-Presidente de Varejo da VIBRA, a maior distribuidora de combustíveis do Brasil, que opera uma rede de mais de 8 mil postos Petrobrás, além das marcas Lubrax e BR Mania. . 2,5 milhões de brasileiros abastecem seus veículos com vocês todos os dias. Como fazer para crescer um negó...

Que delícia! 🍫 Hoje, a conversa tem gosto de M&Ms, Snickers e Twix! A Denise Door, CMO da Mars, contou muuuitas coisas interessantes nesse episódio: - Por que tem vários M&Ms no mundo que ainda não são vendidos aqui no Brasil? - Dá pra entrar na onda da Páscoa sem vender um chocolate em forma de ovo? - É diferente fazer marketing em uma empresa familiar? - Os personagens que vocês usam no...

👟 Preparado? 
 A conversa de hoje será com o CMO de uma das marcas mais históricas do mundo, um ícone do marketing esportivo. André Svartman, ainda nos primeiros meses de adidas, nos conta sobre sua chegada à organização e o processo de imersão em uma marca que carrega tanto simbolismo e conexão com a vida de milhões de pessoas ao redor do mundo. Como escolher quais atletas e clubes patrocinar? C...

O mercado da saúde está mudando muito e o nosso convidado de hoje é um dos protagonistas.
 Daniel Campos, diretor de marketing da RD Saúde, compartilha os aprendizados à frente deste grupo que representa a fusão de duas marcas históricas da área da saúde no Brasil: Droga Raia + Drogasil. 
 Ele traz sua visão sobre a cultura de acolhimento e dedicação ao bem-estar do cliente, respondendo perguntas...

A moda é um dos setores mais desafiadores quando se pensa na experiência do consumidor e sua adaptação ao e-commerce. Neste episódio, a gente vai mergulhar nos segredos da SHEIN, um fenômeno do varejo online. Como a empresa venceu as barreiras da moda digital? Como conquistou tão rapidamente 50 milhões de clientes no Brasil? Por que a SHEIN não tem lojas físicas? Raquel Arruda, diretora de marketi...

Afivelem os cintos, aqui começa a 3ª temporada do podcast Desmarketize-se. No episódio de estreia, a gente levanta vôo com o Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer da LATAM Airlines. ✈️ 
O brasileiro viaja muito ou viaja pouco? O que define o preço da passagem? Como lidar com clientes exigentes? No papo, Rodrigo compartilha o quão dinâmico, intenso e apaixonante é trabalhar nesse mercado. Mui...

Alerta de último episódio da temporada no ar 🚨 A gente encerra a 2ª temporada do Desmarketize-se em altíssimo nível. Recebemos no episódio de hoje a Renata Vieira, Diretora de Marketing da Reckitt, que tem produtos muito conhecidos como Veja, Vanish, Finish, Bom Ar, Harpic, Nugget, etc Qual é a relação do brasileiro com a limpeza e o perfurme? Como lidar com concorrentes que te copiam o tempo tod...

novo epAlô, atenção aí porque o episódio de hoje muito especial. 📱 Vamos passar pelas estratégias de marketing e comunicação de uma das marcas pioneiras em inovação e conexão.

 A Claro é telefonia, é TV, é conectividade e agora mira com todas as forças em inovação nos games, data analytics e inteligência artificial. Márcio Carvalho, o CMO da Claro, nos conduz nessa imersão e responde perguntas,...

Neste episódio, João Branco recebe a 1ª influenciadora de supermercados do Brasil: Karol Babadeira.
 Quase 1 milhão de seguidores acompanham os divertidos conteúdos da Karol, que usa os anos de experiência que teve como sócia do grupo Royal (rede de supermercados no Rio de Janeiro) e sua espontaneidade para ajudar quem quer melhorar a performance do seu varejo. 🛒📈 Como fazer uma inauguração de l...

"O marketing bom faz a diferença, mas o marketing excelente nem parece marketing". O episódio de hoje está diferente, temos uma surpresa para você que tem acompanhado o nosso podcast. Recebemos nosso 1º convidado internacional do Desmarketize-se, Neil Patel. A conversa foi registrada em inglês e você pode acompanhar a legenda em português vendo o vídeo pelo Spotify ou Youtube. Neil Patel...

"Nas farmácias Pague Menos tem de tudo, até remédio". No episódio de hoje, João Branco conversa com Renato Camargo, Vice-Presidente da rede de farmácias que está conquistando o Brasil. Quais as diferenças de marca e estratégia da Pague Menos e Extrafarma? 
 Para que servem os produtos de marca própria? Por que vender chocolate, refrigerante e sorvete em uma drogaria? Qual é a UMA coisa q...

Que brasileiro nunca recebeu uma 📦 do Mercado Livre?
 No episódio de hoje, João Branco recebe o César Hiraoka, Diretor de Marketing do maior e-commerce da América Latina. Qual é o futuro da venda online? Como usar tudo que vocês descobrem sobre os clientes para deixá-los mais satisfeitos? O Mercado Livre é um lugar de compra ou de busca? Porque uma marca tão digital investe pesado em experiência,...

Hoje, recebemos a Diretora Global de Marketing Core Beers da Heineken. Vanessa Brandão nos apresenta os bastidores de uma das posições mais influentes do mundo do marketing. Afinal, por que a Heineken tem 22 marcas diferentes de cerveja no grupo? Champions League, Formula 1, Carnaval… por que vocês gostam tanto de patrocinar eventos? Como conseguir um cargo global em uma empresa? Na nossa conversa...

Você é do time Panettone ou Chocottone? No papo de hoje, a gente mergulha no universo de uma das marcas mais bem-sucedidas em unir tradição e inovação. Com mais de 70 anos de história, a Bauducco tem lugar reservado no coração de milhões de brasileiros. Muito além do produtos de Natal, a marca continua trazendo novidades como a Casa Bauducco, a linha de pães com fermentação natural e outras delíci...

- As pessoas estão comprando cada vez mais roupas pela internet. O que vai acontecer com as lojas físicas? - ⁠Para que servem as coleções feitas em ⁠”collabs” com outras marcas? - ⁠Um dia as roupas serão personalizadas? - ⁠Como você decide o que fica na frente ou no fundo da loja? No episódio de hoje, João Branco conversa com a Mariana Moraes, CMO da C&A. Ela conta os desafios de liderar uma m...