Brandbook

Donald Tusk wrócił do polskiej polityki i zaczął odpowiadać na pytania dziennikarzy. Czy to zmiana, która wywróci polityczną komunikację do góry nogami? Na przykładzie Tuska i Kaczyńskiego można robić szkolenia z tego, jak nie robić konferencji – mówi Karolina Hytrek-Prosiecka w najnowszym odcinku podcastu Branbook. Razem z Jarosławem Kuźniarem analizują dobre i złe przykłady komunikowania się pol...

Media społecznościowe stały się niezwykle ważnym narzędziem komunikacji. Jest jednak jedno "ale". W wielu przypadkach są bardzo nieumiejętnie używane. Polscy politycy w większości nie potrafią tego dobrze robić. Dlaczego prowadzą profile w sposób nieprzemyślany? Jak radzą sobie Belka, Tusk czy Miller? W najnowszym odcinku podcastu Brandbook Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar analizują do...

Lata 90. to klapki Kubota na rzep. Na ulicach widzieliśmy białe skarpety i wystające ponad przednią część podeszwy palce. Później marka zniknęła na lata, by w końcu wrócić większa i silniejsza. Reaktywacja okazała się ogromnym sukcesem, a same klapki pojawiają się jako część popkultury. Jak robi się z wielkiego obciachu obiekt pożądania i modę? W tym odcinku podcastu Brandbook pokazujemy, kto za t...

Przeszedł do polityki, ale politykiem nie jest i być nie chce. Dziennikarz Marek Kacprzak od niedawna jest rzecznikiem klubu Lewicy w Sejmie. Co w politycznym PR-ze uważa za trudne? M.in. umiejętne balansowanie między tym, co tu i teraz, a długoletnią perspektywą.  Dziennikarzy, którzy odchodzą do polityki, jest więcej. W tym odcinku podcastu Brandbook pokazujemy, jakie niespodzianki czekają...

Przejście do internetu - o ile 10 lat temu w części redakcji wciąż pytano: "czy?", dziś pytanie brzmi już tylko: "jak?" Granica między mediami tradycyjnymi a online’owymi zanika. Gdzie jeszcze ją widać? Jak być obecnym w sieci, by pokazać wartość swoich treści, utrzymać relację z odbiorcą, ale i własny charakter? Dziś część tradycyjnych mediów radzi sobie z tym lepiej niż te od początku online’owe...

Jeżeli PR przerasta zarządzanie, to przekraczasz tę cienką linię, która prowadzi do utraty zaufania i do śmieszności - oczywiste dla wszystkich? Nie dla polskiego rządu w tej pandemii. Konsekwencja w komunikacji i działaniu, jeden ośrodek zarządzania, monitorowanie zbiorowych emocji, zrozumienie granic powagi... Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar omawiają komunikację naszego rządu z opin...

"My nie chcemy nachalności" - to prośba, którą PR-owcy coraz częściej słyszą od klientów, także tych największych. I równie często mają problem, by ją spełnić. O tym, jak mogą się tego nauczyć od dziennikarzy, opowiadamy w pierwszym odcinku podcastu Brandbook. Problem dotyczy nie tylko PR-u komercyjnych podmiotów, ale i politycznego. Jakie błędy PR-owców - również te zakulisowe - mogą łatwo zrażać...