Asude Alkaylı ile Marka Kültür Hafıza

Marka Kültür Hafıza programlarının bir vazgeçilmezi kitaplardır. Kitaplara bölüm aralarında yer veriyorum zaten ama arada sizinle bazı kitaplardan alıntılar da paylaşmak istiyorum.   Bugün size Stefan Zweig’ın Satranç kitabından bahsedeceğim. Daha doğrusu ilgilenenler kitabı okuyabilir, Satranç oyununu anlatıyor, tabi konu Satranç mı? Soruyu buraya bırakıyor kitaptan birkaç sayfalık alıntı ile siz...

İnsanın ne istediğini ve/veya ne istemediğini anlaması, araması, bulması, parladığı alanları, yeteneklerini, ilgisini, tutkusunu keşfetmesi çok da kolay değil. Aslında istemediklerinden uzaklaştıkça da sarihleşiyor… Cevaplarını merak ettiğiniz sorular için fazla dağılmadan seçeneklerinizi artırın- daha doğrusu yetkinliklerinizi zengin tutun, sevdiğiniz – kalbinize şarkılar söyleten işi arayın, yol...

Alametifarika’nın Sosyolojisi serisinin son bölümünde özellikle since’çilere-yani isminin yanına bir tarih ekleyip “den beri” diyerek tarihi algısı oluşturan yapılara bir sözümüz var. Bu mesele bir tarih eklemenin çok ötesinde, irdelenmesi gereken önemli bir konu. Geleneğin icadından kaliteli yurttaşlık kavramına kadar, gelin birlikte irdeleyelim ve düşünelim. MixBird’e çok teşekkürler. #MarkaKült...

Geçen bölüm markanın tarihsel gelişimini pre-modern dönemden ele alarak, rönesansla birlikte ivme kazandığından hatta şekillenmeye başladığından bahsetmiştik. Bu bölümde Avrupa ve Türkiye’deki farklar, kentte oturmak ve kentli olmanın ayrımı, marka ve kamu ilişkisi gibi konuları irdeleyeceğiz. Neden Dünya Markamız yok sorularına cevaplar hep buralarda, bölümler dinlensin, Besim Dellaloğlu takip ed...

Marka meselesine (ki bu bir meseledir artık) bütünsel bakış, güçlü markalar geliştirmek için kanaatimce bir ön şart. İhtiyacımız olan hem hafızamızı tazelemek, hem de bugüne nasıl geldik sorusunun cevabını aramak veya var olan cevapları kavramak, durumu idrak etmek. O halde geçmiş ve bugünün bağını kurmaya devam edelim, idrak kapasitemiz katkısı olsun. Merak edenleri bekleriz. MixBird’e çok teşekk...

İletişim nedir bölümünde ne olduğunu, nasıl gerçekleştiğini ve hangi araçlar olduğundan bahsetmiştik. İletişim her şeyden önce bir süreç ve işletmeler, markalar, yapılar  özelinde ele alırsak rehberliğe ihtiyaç duyan bir süreç. Kendi kendine gerçekleşen, akan bir fonksiyondan çok yönetilmeye ihtiyacı var. İletişim her yerde, evde, işte, sokakta, çevremizle, kendimizle… Hayatımız İletişim! Hal böyl...

Son dönemde İnsan Kaynakları birimlerini de içine alan, İnsan ve Değer, İnsan Kıymetleri, Marka ve Kültür, Kültür ve İnsan ya da İnsan ve Kültür gibi farklı tanımlamalar görüyorum, dönüşüm her yerde. Eğer büyüteceğiniz ya da niteliğini artırmak, geliştirmek istediğiniz bir yapıdan bahsediyorsak önce insan! İşletmenin, işin, sürecin ihtiyacı olan kişileri bulmak en öncelikli işiniz olmalı. Birlikte...

Bugün iş dünyasının, akademinin ve hepimizin yoğun gündeminde olan girişimciliği geliştirmek, daha çok girişimci yetiştirmek, işletmelerimizin niteliğini artırmak ve dünya markaları yaratmak gibi beklentilerimiz; ülkenin ekonomi politikaları, hatta kültür politikaları, eğitim sistemi, nitelikli insan kaynağı, yeni nesillerin beklentileri, önceki nesillerin inşa ettikleri gibi birçok değişkene bağl...

Türkiye’deki işletmelerin %99,8’i KOBİ, peki nedir bu KOBİ? Bu bölümde işletmeleri ve KOBİ’leri konuşacağız; ölçekler, sınıflandırmalar, ihtiyaçlar… Kocaman bir dünyadan bahsediyoruz, gelin birlikte biraz inceleyelim bu dünyayı. MixBird’e çok teşekkürler. #MarkaKültürHafıza #İşletmeKobi #Küçükİşletmeler

Marka Kültür Hafıza’nın son bölümünde marka, değer, çeşitlilik, ilgi, merak ve umuttan bahsedeceğim. Dileğim özgün modeller, özgün markalar, özgün çözümler geliştirebilmek, marka’nın özü özgünlüktür zaten ve fark oradadır. MixBird’e çok teşekkürler. Kitap Önerisi: Türkiye’nin 200 Yıllık İktisat Tarihi, Şevket Pamuk Türkiye’de Milli İktisat, Zafer Toprak

Geçen bölümü bir soru ile bitirmiştik, “ Neden Dünya Markamız yok?”. Cevabını merak edenler için devam ediyoruz…Bu bölümde size; dünyada marka, Takuyiddin ve yaratıcı yıkım, kurumsal yapılar inşa etmek, marka inşası, Osmanlı’da iktisat politikaları ve marka, Alametifarika’dan Marka’ya ve “Osmanlı İmparatorluğundan Cumhuriyet’e Bir Ülkeyi Markalaştırmak” konularını anlatmak istiyorum. Kıvılcımlar e...

Hayal etmek, fikir geliştirmek, yaratıcılık gibi melekelerin gelişimi için bizim ve bizden öncekilerin biriktirdikleri hem bir rehber hem de çok değerli bir ilham kaynağıdır. Bu birikime eklenen “merak” ise gelecek inşasının mimarıdır. İşte bu merakla klasik marka söylemlerinin biraz dışına bakalım hep birlikte. MixBird’e çok teşekkürler. Kitap Önerisi: Marka Kültür Hafıza, Asude Alkaylı

Nasıl Oluyor da bizim coğrafyamızın; insanına, hayvanına, kedisine, köpeğine, atına, kuşuna tüm canlılarına sahip çıkan, vicdanlı, -ahlaki, dini- her açıdan her “can”ı her şeyden öncelikli gören duruşu bir anda kayboluyor? Kitap Önerisi: Yeni Bilim: Bağlantısallık Yeni Kültür: Yaşamdaşlık, Prof. Dr. Türker Kılıç

Bu bölümde konumuz Teşebbüs-i Şahsi önce bu kavramı irdeleyeceğiz. Ayrıca girişim, girişimci, startup ve işletme nedir, farkları nelerdir sorularına cevaplarla ilerleyen bölümlere hazırlık yapacağız. MixBird’e çok teşekkürler... Kitap Önerisi: Türkiye’de Milli İktisat, Prof. Dr. Zafer Toprak #TeşebbüsiŞahsi #Girişim #Girişimci #Startup #İşletme #ZaferToprak

İletişim konusu iletişim araçları arttıkça neredeyse zorlaşıyor, zira çok uyaran var, etrafımız ileti’lerle çevrili, her yerdeler. Fakat iletişim sürecinin gerçekleşmesi için ileti yeterli değil, eksik. Birbirimizi, durumu, meseleyi anlamak için hem müştereklere bizi ortaklaştıran değerlere ihtiyaç var hem de yavaşlamaya, ki ne mümkün? Gelin bugün biraz “iletişim” konuşalım. MixBird’e çok teşekkür...

“Doğru karar vermenin anahtarı bilgi değil anlama-dır” diyor Malcolm Gladwell.  İlkinin içinde yüzdüğümüz halde ikincisinde hala çaresiz durumdayız! Düşünmeden karar vermek  sadece acele karar vermek değil. Göz açıp kapayıncaya kadar geçen sürede verilen kararlar aylarca süren rasyonel analizler kadar değerli şeyleri ortaya çıkarabilir diyor. Nasıl mı? Gelin birlikte bakalım. MixBird’e çok teşekkü...

Pazarlamayı sadece satış yapmak, kar elde etmek, karı artırmak ve bunun için daha çok reklam yaparak hatta insanları kandırarak yürütülen bir faaliyet gibi görmek, -işletmelerimizi “pazarlamanın nitelik artıran” esas kıymetli fonksiyonundan yoksun bırakıyor- ne yazık ki. Peki ne yapacağız? Gelin birlikte bakalım. MixBird’e çok teşekkürler. #MehmetOluç #PazarlamaNedir #Marketing #PazarlamaSatışRekl...

Dünyadaki ilk resmi fuar 1851 yılında İngiltere’de Crystal Palas’da yapılmış. 1851’de başlayan bu dünya fuarları/sergileri yani World Expo’lar günümüzde hala devam ediyor, hatta 2020 yılında 35.Dubai’de yapıldı. Dünya Fuarları ayrı ve uzunca bir konu, ben size bu bölümde tarihten bugüne “en sevdiğim sergi”den bahsetmek istiyorum, Seyr-i Türkiye Karadeniz Vapuru Seyyar Sergisi… Yolculuğuna 1925 yıl...

Bazen ayaküstü bir sohbette “markalaşmak için ne yapmam lazım?” ya da “bu logo nasıl olmuş” – “sizce bu renk iyi mi?”… “bu tutar mı?” gibi sorularla karşılaşıyorum. İşte o an – benim için zor bir an. Anlıyorum, acelemiz var. Marka geliştirirken de öyle, herkes hızlı formüller istiyor, hızlı, çabuk, pratik. Öyle formüller yok ne yazık ki, hızlandıramam sizin için ama özetleyebilirim. Adım adım mark...

Seth Godin “Küçük Güzeldir” kitabında eleştiri korkusu en güçlü caydırıcı güçtür demiş, eleştiri bir engel mi gerçekten, bizi meraklı olmaktan icat çıkarmaktan alıkoyar mı? Aldırmayın eleştirilere meraklı olun ve icat çıkarın. Bende size ilham olsun diye kahve seven meraklı bir kadının hikayesini anlatayım. MixBirds’e çok teşekkürler. Kitap Önerisi: Küçük Güzeldir, Seth Godin #MerakİcatEleştiri #M...

Marka’nın niteliğini artıran devamlılığını sağlayan pazarlama’dır. İletişim ise her yerdedir, Hayatımız İletişim! Pazarlama disiplinini ve iletişimi doğru yöntemlerle değer yaratmak için kullanırsanız nur topu gibi bir markalarınız olur.  Ve bizim buna çok ihtiyacımız var. Peki bu kavramlardan ne anlamalıyız ve nasıl ele almalıyız? Hadi gelin bakalım. Kitap Önerisi: Yeni Bilim: Bağlantısallık Yeni...

Markayı sadece ticari bir ürün ile tanımlamamız mümkün değil. “Marka” bir anlam dünyasıdır ve onu çevreleyen, semboller, devamlılık, itibar ve tutarlılık gibi unsurlar vardır. Dolayısıyla ülke, bölge, coğrafi işaret, şehir ve bilhassa şehirler – tarihten bugüne bütünsel hikayeleriyle sundukları deneyimle bugün bulundukları ülkenin topyekün marka değerine önemli katkılar sağlarlar. Bir şehrin marka...

Her şeyi yeniden değerlendirmeye, güven ve dayanışmanın artmasına, sadeleşmeye, daha büyük bir amacın parçası olmaya, tüketmekten çok üretmeye, kısacası yenilenmeye ihtiyacımız var. Önce çok konuşulan ve farklı bağlamlarda kullanıldığında akılları karıştıran bir kavram ile başlayalım. Marka nedir? Sahi nedir bu marka?

Yüz yıldan uzun bir süre önce “her şeyin fiyatı biliniyor fakat değeri bilinmiyor” demiş Oscar Wilde. Bugün benzer bir yerdeyiz galiba, her şeyi fiyatlandırma ve ölçme gayreti bizi değer ve nitelikten gün geçtikçe uzaklaştırıyor. Oysa markalaşma meselesi nicelik değil daha çok nitelik ile ilgilidir. Marka Kültür Hafıza programlarında merkeze marka, pazarlama ve iletişimi alan, geçmişle geleceğin b...