Dataengage - Der Marketing Analytics Podcast von Philipp Loringhoven

Da sich die Welt der Webanalyse ständig weiterentwickelt - Dank Google erzwungenermaßen -, suchen viele Unternehmen nach Alternativen zu Google Analytics. Datenschutzbedenken, Probleme mit der Einwilligung und der Wunsch nach einem einfacheren Datenzugang sind nur einige der Gründe, warum Analysten nach neuen Lösungen suchen. Aber bei so vielen Optionen ist es oft schwer zu wissen, wo man anfangen...

Im Marketing sind wir es gewöhnt jede Menge Daten zu erheben und zu nutzen. Wir setzen auf Daten von Google Analytics, von unseren Advertising Kanälen wie Facebook oder eben auf Interaktionsdaten für personalisierte Emails im CRM. Gilt das gleiche für den Vertrieb? Vertriebsprofis sind immer auf der Suche nach einem Vorteil, der ihnen hilft, mehr Geschäfte abzuschließen. Doch dafür brauchen sie Da...

Wir erheben und sammeln gigabyte an Daten über Werbung, Interaktionen, Produkte, aber ist die Qualität der Reports und Dashboards dadurch gestiegen? Naja, nicht immer. Wie und wodurch kann also ein Dashboard einen wirklichen Mehrwert für ein Unternehmen liefern? Worauf sollten AnalystInnen achten, wenn es um den Aufbau eines Reports geht? In dieser Episode von DataEngage sprechen Evelyn Münster vo...

Was ist eigentlich das Ziel von Web-Tracking? Wobei sollen uns Tools wie GA4, Matomo oder Piwik - also Web-Daten helfen? Geht es nur um Marketing Analytics, oder vielleicht mehr? Durch das baldige Abschalten von Google Analytics Universal stehen viele Web-Analysten vor der Herausforderung den Umzug zu Google Analytics 4 zu koordinieren. Eine ideale Zeit das gesamte Setup, den hoffentlich existente...

Zahlen, Daten und Fakten sind im Bereich von Branding und Marketing, ja nichts neues. Darum sprechen wir bei DataEngage ja auch so oft über Marketing Analytics, Performance Messungen und eben Reporting und Dashboarding. Es gibt dabei aber ein Feld, dass bis jetzt hier noch nicht beleuchtet wurde nämlich: Employer Branding, Employer Marketing was geht dort eigentlich mit Zahlen, Daten und Fakten? I...

Das alles ist zu teuer für uns - dieser ganze Marketing Analytics und Marketing Automatisierungs Kram kostet doch viel zu viel und nützt nichts. Ist dem wirklich so? Ja natürlich kosten einige Tools wirkliches Geld, und es steckt auch Aufwand dahinter diese zu implementieren. Also was lohnt sich? Ab wann lohnt es sich und worauf sollte man als Selbstständige oder KMU bei der Auswahl der Tools acht...

Wir vertrauen den Daten nicht... Die Datenqualität stimmt nicht... Diese Metriken stimmen nicht überein... Probleme mit denen Web und Tracking Analysten sich jeden Tag rumschlagen. Wo fängt man aber eben beim Thema Web und Marketing Analytics an? In dieser Episode von DataEngage ist Michael Janssen zu Gast und spricht mit Philipp Loringhoven genau über Datenqualität im Web Tracking Kontext. Worauf...

"Wir brauchen alle Zahlen, Daten und Fakten! - Wir müssen alles Messen" Wie oft hört man so etwas, wie oft sollen Web Tracking Tools ala Google Analytics, Matomo oder Snowplow einfach alles messen, dass passiert? Ehrlich: Viel zu oft Dabei ist die Frage, ob diese Datenflut dem Marketing hilft. Kann ein Marketing Analytics Team mit diesem ganzen Zeug umgehen, oder viel eher was braucht es an Fakten...

Data Literacy, agile Business Intelligence, iterative Dashboards und Reports... und so viel mehr! Es gibt unzählige Mittel und Wege wie man den Umgang mit Daten innovativer gestalten kann. Aber welche davon führen eigentlich zu einem wirklichen Fortschritt? Also welche Mittel und Wege sind nicht nur schöner Schmuck, sondern helfen uns nachhaltig besser mit Daten umzugehen? Darüber sprechen Philipp...

52 Episoden - Etwa 28 Stunden Material hat sich nun hier auf DataEngage versammelt. Darum ist es Zeit einmal für eine Reflektion was waren in meinen Augen großartige Gespräche, Interessante Learnings und Relevante Themen?

Das beste Dashboard, der beste Report ist nutzlos, wenn ihn niemand nutzt. Wie aber bekommt man Marketing dazu eben Daten, Zahlen und Fakten zu nutzen? Wie kann man die Zusammenarbeit zwischen Analysten und Marketeer verbessern? Darüber sprechen Tiankai Feng und Philipp von Loringhoven in dieser Episode von DataEngage. Es geht um Anforderungen, um Märchen und eben Geschichten-erzählen.

Dashboards sollen meist Eierlegende Wollmilchsauen sein: Alles auf einmal beantworten! Aber geht das? Nein! Daher ist und bleibt auch die wichtigste Frage eines Analysten: Warum? Warum brauchst du dieses Dashboard, diesen Report? Und was noch wichtiger ist: Welche Geschäftsentscheidungen sollten auf der Grundlage dieser Daten getroffen werden? Wie häufig soll es das eine Dashboard sein. Das einzel...

Ohne welche zwei Dinge funktioniert Marketing nicht? Wissen über die Kunden, und Bauchgefühl verproben. Für beides sind Daten die relevante Größe, aber woher bekommt man dafür passende Daten? Was sollte man tun um auf neue Ideen für Tests zu kommen und welche Rolle spielen dabei eigentlich Kanäle und Medien im Internet? Diese Episode von DataEngage dreht sich um beides: Testen und Auswerten von Da...

"Die Qualität unserer Leads ist unterirdisch und Marketing versteht einfach nicht, was wir an Leads brauchen..." Welche Bedeutung hat die Datenqualität für Marketing Automation? In dieser Episode sprechen Philipp Loringhoven und Mario Maier darüber, wie wichtig es ist, eine gute Zusammenarbeit zwischen dem Vertrieb und dem Marketing zu haben, um die Datenqualität zu erhöhen und die richtigen Leads...

Durch den erzwungenen Umstieg aller auf Google Analytics 4 wird etwas immer relevanter: Der Tracking Plan! Wir sprechen nicht mehr nur von Pageviews, einfachen Events, sondern haben dank dem Event und Parameter basierten Konzept - das Google nicht erfunden hat - eben nun die Möglichkeit viel besser, aber auch kompliziertere Tracking Konzepte umzusetzen. Damit kommen wir zum Punkt: Komplizierter! E...

Weißt du, was ist die wichtigste Fähigkeit eines Analysten ist? Warum scheitern noch immer so viele Daten und Analytic Projekte? Liegt es an der falschen Technologie, liegt am "Wasserfall", oder liegt es daran, dass oft nur geraten wird was benötigt wird? Business Intelligence soll dabei helfen aus Daten Informationen zu "erzeugen", um daraus dann Handlungen ableiten zu können - und falls es wirkl...

Es ist in aller Munde: Datenstrategie! Aber was genau ist das eigentlich, und kann uns das beim Marketing helfen? Besonders im Umfeld von Marketing Analytics und Marketing-Technologie (CRM, CDP, DMP) In dieser Episode von Dataengage sprechen Martin Szugat und Philipp von Loringhoven eben genau darüber: Was macht eine guten Datenstrategie aus? Explizit eben für Marketing Im Marketing ist eine Daten...

27 Marketingtechnologie Tools setzen Unternehmen im Schnitt ein, sind das zu viele? Das sind 27 Tools, die irgendwie zusammenspielen müssen, die nach Möglichkeit kein Silo sein sollten und bei denen man sich auch überlegen muss welchen ROI diese haben. In dieser Episode von Dataengage sprechen Tobias Gärtner und Philipp von Loringhoven darüber, wie Unternehmen eigentlich den Wertbeitrag ihrer Tech...

Im Marketing ersticken wir in Daten - wir wollen unsere Kunden besser verstehen, ihnen bessere Angebote machen, und diese Angebote besser kommunizieren. Dafür nutzen wir Daten, eben Marketing Analytics. Aber wie transferieren wir als Analysten diese Erkenntnisse effektiv zu den Stakeholdern? Um das zu besprechen ist in dieser Woche Artur König Gast bei DataEngage. Gemeinsam mit Philipp Loringhoven...

Agiles Marketing bedeutet Testen, bedeutet Lernen - Um mehr zu lernen, muss man mehr Experimentieren! Worauf gilt es beim A/B Testing zu achten und macht das ganze überhaupt Sinn für jeden? In dieser Episode von Dataengage sprechen Julian Kleinknecht und Philipp Loringhoven über all die kleinen und großen Herausforderungen beim Thema "Testing", beim Verbessern der Conversion Rate beachten, worum g...

Das Buzzword Customer Data Platform (CDP) ist in aller Munde und soll das Marketing auf die nächste Ebene heben. Ist eine CDP aber nicht einfach nur ein bessere Customer Relationship Management Programm (CRM)? Gibt es einen Unterschied zwischen einem CRM und einer CDP? Beide behandeln doch Kundendaten, Kundeninteraktionen In dieser Episode von Dataengage sprechen Dr Andy Martens und Philipp Loring...

Es wurde mal wieder Zeit einen der ersten Gäste wieder einzuladen. Und worüber spricht man da besser als über: Reviews... Reviews?! Internet ohne Reviews: Unvorstellbar! Wobei wir alle ja wissen wie sehr man vielen davon nicht trauen darf - dennoch tun wir es. Darum unterhalten sich Marc Preusche und Philipp Loringhoven diesmal über Reviews. Angefangen bei Youtubes Entscheidung Dislikes nicht mehr...

Kunden Feedback, eine der wichtigsten und wertvollsten Währungen, die ein Unternehmen nutzen kann, wird stiefmütterlich behandelt, oder eher fast gar nicht! Dabei birgt besonders Social Media hier einen einfachen Zugriff auf diese Datenschatz - aber, Social Media ist halt nicht nur heile Welt, und allen gefällt alles. Social Media ist eben auch Gegenwind, Kontroversen, Negativität. In dieser Runde...

Haben wir uns im Marketing eine Daten Apokalypse selbst zuzuschreiben? Kann man anonym sein im Netz? Wir alle verteilen Daten, willentlich oder eben unwillentlich. Was bedeuten diese Daten? Wofür können solche Daten eingesetzt werden? In dieser Episode sprechen Tim Ebner von TERRITORY und Philipp Loringhoven über all die Daten, die im Netz über uns so existieren. Angefangen beim Stichwort Fingerpr...

Wandel, besonders technischer Wander und Innovation ist nichts neues. Die Frage, die uns alle, aber antreibt, ist: Was wird daraus? Was entwickelt sich aus den Blockchains, was wird aus NFTs oder Tokens? Darüber sprechen Lars Schulze von UFOstart und Philipp Loringhoven in dieser Episode von DataEngage! Wandel, besonders technischer Wander und Innovation ist nichts neues. Die Frage, die uns alle,...